ภาพยนตร์ FIFA ที่ทำรายได้ต่ำที่สุดในประวัติศาสตร์ 'United Passions' การกลับมาในปีที่ 10

1. บทนำ - ชื่อเสียงที่ไม่ดีในปีที่ 10 กลับมาอีกครั้ง

วันที่ 9 มิถุนายน หนังสือพิมพ์เดอะการ์เดียนของอังกฤษได้เผยแพร่บทความพิเศษในโอกาสครบรอบ 10 ปีของภาพยนตร์ประชาสัมพันธ์ที่ไม่ได้รับการรับรองจาก FIFA ชื่อ 'United Passions' (ผลิตในฝรั่งเศสปี 2014) โดยมีหัวข้อที่ยั่วยุว่า "ภาพยนตร์กีฬาที่แย่ที่สุดในประวัติศาสตร์หรือไม่? ถามเซปป์ แบลตเตอร์" แม้ว่าในตอนที่ออกฉายจะเกิดกระแสวิจารณ์อย่างรุนแรง แต่ก็ถูกแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในหมู่เจเนอเรชั่น Z ที่ไม่รู้เรื่องนี้มาก่อน และใน X แฮชแท็ก "#ユナイテッドパッション" ก็ขึ้นเป็นอันดับ 1 ในเทรนด์ ทำไมสังคมถึงเริ่มพูดถึง "ภาพยนตร์ประวัติศาสตร์ดำ" นี้อีกครั้งในตอนนี้?theguardian.com

2. เบื้องหลังการผลิตภาพยนตร์ 'United Passions'

2-1. การยกย่องตัวเองด้วยเงินทุน 30 ล้านดอลลาร์จาก FIFA

ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นโครงการใหญ่ที่ได้รับทุนจาก FIFA ประมาณ 26 ล้านดอลลาร์ (ภายหลังพบว่ารวมค่าโฆษณาเป็น 30 ล้านดอลลาร์) โดยมีผู้กำกับชาวฝรั่งเศส Frédéric Auburtin เป็นผู้กำกับ และมีนักแสดงชื่อดังอย่าง Gérard Depardieu ในบท Jules Rimet, Sam Neill ในบท João Havelange และ Tim Roth ในบท Sepp Blatter อย่างไรก็ตาม บทภาพยนตร์ได้บิดเบือนประวัติศาสตร์ของ FIFA และพรรณนา Blatter เป็น "วีรบุรุษที่บริสุทธิ์" ซึ่งถูกวิจารณ์อย่างหนักจากสื่อเฉพาะทางว่าเป็น "การโฆษณาชวนเชื่อที่ไม่เคยมีมาก่อน"vice.com

2-2. ช่วงเวลาที่แย่ที่สุด - การเปิดเผยคดีทุจริตและการฉายพร้อมกัน

ในเดือนพฤษภาคม 2015 เจ้าหน้าที่ FIFA 14 คนถูกจับกุมในข้อหาทุจริตโดยกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกา ทำให้เกิดกระแสวิจารณ์ FIFA ทั่วโลก เพียงไม่กี่วันหลังจากนั้น ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็ฉายในอเมริกาเหนือ โดยมีจำนวนโรงฉายเพียง 10 แห่ง และรายได้สุดสัปดาห์เพียง 918 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นความล้มเหลวที่ถูกบันทึกในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์ และการจัดจำหน่ายในอเมริกาเหนือก็สิ้นสุดลงภายใน 1 สัปดาห์theguardian.com

3. การตัดสินว่าเป็น "ภาพยนตร์ที่แย่ที่สุด" - ปฏิกิริยาของนักวิจารณ์และผู้ชม

คะแนนจากนักวิจารณ์ใน Rotten Tomatoes คือ 0%, Metacritic คือ 1/100, และ IMDb มีคะแนนผู้ใช้ 2.1 นักวิจารณ์ Jordan Hoffman กล่าวว่า "ในฐานะภาพยนตร์ มันแย่มาก แต่ในฐานะกรณีศึกษาของความบ้าคลั่งขององค์กร มันมีคุณค่า" แฟนภาพยนตร์ชาวญี่ปุ่นก็วิจารณ์อย่างหนักว่า "ให้ AI เขียนยังดีกว่า" และ "รู้สึกอายที่เคยเชื่อใน FIFA" และกลายเป็นเรื่องเล่าขานในฐานะ "ภาพยนตร์ที่เป็นเรื่องตลก"metacritic.comen.wikipedia.org

4. โซเชียลมีเดียในอีก 10 ปีต่อมา - กลไกของการกลับมาเป็นกระแส

4-1. การเพิ่มขึ้นของแฮชแท็ก

ในพื้นที่ภาษาญี่ปุ่นของ X (Twitter เดิม) แฮชแท็ก "#ユナイテッドパッション" ได้พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วตั้งแต่เช้าวันครบรอบ 10 ปี ใน Yahoo! การค้นหาแบบเรียลไทม์มีการนับโพสต์ที่เกี่ยวข้องประมาณ 3,200 โพสต์ใน 24 ชั่วโมงcommons.wikimedia.org

4-2. เนื้อหาหลักของโพสต์ (สรุปโดยผู้เขียน)

※ชื่อบัญชีจริงถูกปิดบัง และเนื้อหาถูกสรุป

5. ความหมายที่แท้จริงของความคิดเห็นพิเศษของเซปป์ แบลตเตอร์

ในการสัมภาษณ์ทางเอกสารกับหนังสือพิมพ์การ์เดียน แบลตเตอร์วัย 89 ปี กล่าวว่า "ไม่ได้ยุ่งเกี่ยวกับบทภาพยนตร์" และ "เข้าร่วมเพียงในฐานะที่ปรึกษา" เพื่อลดบทบาทของตนเอง นอกจากนี้ยังวิจารณ์ผู้บริหารปัจจุบันว่า "FIFA ในปัจจุบันมีจำนวนการแข่งขันมากเกินไป การขยายทีมในสโมสรฟุตบอลโลกเป็น 32 ทีมเป็นเรื่องบ้า" การใช้มาตรฐานสองด้านของ "การปฏิเสธตนเอง × การวิจารณ์ผู้สืบทอด" นี้ได้จุดไฟในโซเชียลมีเดียอีกครั้งtheguardian.com

6. มุมมองของคนญี่ปุ่น――การแข่งขันญี่ปุ่น-เกาหลี 2002 และความไม่ไว้วางใจใน FIFA

ในญี่ปุ่น ประสบการณ์ความสำเร็จของฟุตบอลโลก 2002 ยังคงฝังแน่น ในขณะเดียวกัน ความไม่ไว้วางใจในความเป็นการเมืองของ FIFA เกี่ยวกับการพัฒนานักเตะและการตัดสินก็ลึกซึ้งเช่นกัน เมื่อ 10 ปีก่อน โรงภาพยนตร์ขนาดเล็กเพียง 2 แห่งได้นำภาพยนตร์เรื่องนี้เข้าฉาย โดยมีผู้ชมประมาณไม่ถึง 400 คน ตั้งแต่ตอนนั้นก็ถูกเยาะเย้ยว่า "FIFA พยายามที่จะทำให้ตนเองถูกต้องอีกครั้ง" การระเบิดครั้งใหม่ในครั้งนี้ทำให้แฟนรุ่นใหม่ที่ไม่รู้จักเหตุการณ์ในตอนนั้นได้ยืนยันภาพลักษณ์ของ "FIFA = การทุจริต" อีกครั้ง

7. การเปรียบเทียบกับภาพยนตร์กีฬาที่มี "ประวัติศาสตร์ดำ" อื่นๆ

แม้จะมี "ผลงานล้มเหลว" มากมาย แต่การที่ FIFA เองเป็นผู้ให้ทุนและเขียนประวัติศาสตร์ใหม่ทำให้เป็นกรณีที่ไม่เหมือนใครและร้ายกาจ

8. ภาพยนตร์ที่สะท้อน "การบริหารและเรื่องราว"

ภาพยนตร์มักจะกลายเป็นอาวุธในการเปลี่ยนแปลงประวัติศาสตร์อย่างเป็นทางการขององค์กร ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ภาพยนตร์ประชาสัมพันธ์ของบริษัทจะตกแต่งประวัติศาสตร์ของบริษัท แต่กรณีที่องค์กรกีฬาลงทุนโดยตรงและแสดงตัวเองในฐานะฮีโร่นั้นหายากมาก แบลตเตอร์อ้างว่า "ภาพยนตร์เป็นการลงทุนทางวัฒนธรรม" แต่ผลลัพธ์กลับกลายเป็นหนี้สินของ FIFA และทำลายภาพลักษณ์ของแบรนด์ ไม่มีกรณีใดที่ชัดเจนเท่านี้ที่กลายเป็น "การประชาสัมพันธ์ย้อนกลับ"

9. บทเรียนจากยุคหลังแบลตเตอร์ของ FIFA และภาพยนตร์

FIFA ภายใต้การนำของอินฟานติโนกำลังเร่งการสร้างรายได้ เช่น การขยายการแข่งขันและการขาย NFT แต่การวิจารณ์เกี่ยวกับ "การค้าเกินขนาด" เช่น การขยายคลับเวิลด์คัพกลับเพิ่มขึ้น คำพูดของแบลตเตอร์เป็นเพียงการเปลี่ยนเป้าหมายของการวิจารณ์ แต่ "กับดักการยกย่องตนเอง" ที่ภาพยนตร์แสดงให้เห็นยังคงเป็นคำเตือนที่มีประสิทธิภาพสำหรับการจัดการวิกฤตขององค์กร

10. บทส่งท้าย—มรดกของ "ความเลวร้ายที่สุด"

แม้เนื้อหาจะอ่อนด้อย แต่ความคิดในการ "สร้างภาพยนตร์เกี่ยวกับความรุ่งโรจน์ขององค์กรด้วยตัวเอง" ของ 'United Passions' เป็นความล้มเหลวที่ถูกบันทึกในประวัติศาสตร์ การเยาะเย้ยที่ปรากฏบนโซเชียลมีเดียหลังจาก 10 ปีพิสูจน์ให้เห็นว่าผู้มีอำนาจที่พยายามผูกขาดเรื่องราวนั้นเปราะบางเพียงใด ตราบใดที่แฟนฟุตบอลยังคงพูดถึงภาพยนตร์นี้ในฐานะเรื่องตลก FIFA จะไม่สามารถหลีกเลี่ยงความโปร่งใสและความรับผิดชอบได้