Siri จะกลายเป็น "คนละคน"? Apple นำ Google Gemini มาใช้เพื่อปรับโครงสร้างสงคราม AI ใหม่

1) "Siri เปลี่ยนแปลง" ไม่ใช่แค่ "เนื้อหาภายในของ Siri เปลี่ยนแปลง"

เมื่อวันที่ 12 มกราคม 2026 มีรายงานว่า Apple และ Google ได้ทำสัญญาหลายปีในการรวมโมเดล AI สร้างสรรค์ "Gemini" ของ Google เข้ากับ Siri รุ่นใหม่ จุดสำคัญคือไม่ใช่แค่ "การเชื่อมโยง AI ภายนอก" แต่เป็นการที่ Gemini เข้ามาเป็น "ฐาน" ที่เชื่อมโยงกับการปรับปรุง Siri โดยตรง Apple ซึ่งเคยมีความแข็งแกร่งใน "ประสบการณ์ที่ครบวงจรในตัวเอง (การบูรณาการแนวตั้ง)" ได้เลือกใช้เทคโนโลยีของ Google ซึ่งถือเป็นคู่แข่ง เพื่อเสริมความแข็งแกร่งในการแข่งขัน AI สร้างสรรค์ที่รุนแรงขึ้น

ด้วยเหตุนี้ จากมุมมองของประสบการณ์ผู้ใช้ คาดหวังว่าจะมีคำตอบต่อ "ความไม่พอใจที่มีมานาน" เช่น "Siri จะสามารถสนทนาได้หรือไม่" "ความเข้าใจบริบท การสรุป และความแม่นยำในการดำเนินการจะดีขึ้นหรือไม่" ในขณะที่จากมุมมองของธุรกิจและการเมือง (การกำกับดูแล) มีประเด็นตรงข้ามที่ว่า "การที่ Apple พึ่งพา Google มากขึ้นเป็นอันตรายหรือไม่"

2) มีการประกาศอะไรบ้าง: การจัดระเบียบในขอบเขตที่ทราบ

ตามรายงาน Apple จะรวมโมเดล Gemini ของ Google เข้ากับ Siri รุ่นใหม่ นอกจากนี้ ทาง Google ยังได้แสดงความคิดเห็นว่า Apple ได้เลือก Gemini เป็นพื้นฐานสำหรับ "Apple Foundation Models (โมเดลพื้นฐานของ Apple)" ซึ่งหมายความว่าไม่เพียงแต่ Siri เท่านั้น แต่ยังอาจส่งผลต่อ "รากฐาน" ของฟังก์ชัน Apple Intelligence ในอนาคต

นอกจากนี้ สิ่งที่สำคัญคือการสังเกตว่า "ไม่ใช่การผูกขาด" ซึ่งหมายความว่า Apple อาจใช้โมเดลอื่นในบางกรณี ในความเป็นจริง Apple ได้มีการเชื่อมโยง ChatGPT กับ Siri (สำหรับคำถามที่ซับซ้อนที่ต้องการการยินยอม) มาก่อนแล้ว และเรื่องนี้ไม่ได้หมายถึง "การขจัด ChatGPT ออกไปทั้งหมด" แต่เป็นการที่ Gemini เข้ามาเป็นฐานหลักในชั้นพื้นฐานของ Siri

3) ทำไม Apple ถึงเปลี่ยนแนวทาง "การพึ่งพาตนเอง"

เบื้องหลังที่ Apple พึ่งพาพันธมิตรภายนอกคือความล่าช้าในการปรับปรุง Siri และความยากลำบากทางเทคนิค เมื่อ AI สร้างสรรค์เข้าสู่ศูนย์กลางของประสบการณ์ OS ไม่เพียงแต่ความฉลาดของคำตอบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสามารถในการดำเนินการข้ามแอป การปรับแต่งส่วนบุคคล และการออกแบบการกู้คืนเมื่อเกิดข้อผิดพลาดก็กลายเป็น "การต่อสู้ที่ครอบคลุม" หากล่าช้าในจุดนี้ ไม่เพียงแต่ฟังก์ชันจะอ่อนแอ แต่ "เสน่ห์ของแพลตฟอร์ม" เองก็จะลดลง สำหรับ Apple เวลาเป็นต้นทุนที่ใหญ่ที่สุด

ในขณะที่ Google สามารถนำ Gemini ไปยัง "เครือข่ายการแจกจ่ายที่ใหญ่ที่สุดอย่าง iPhone" ผ่านสัญญานี้ ซึ่งมีความสัมพันธ์กับ Apple มาเป็นเวลานานเกี่ยวกับการตั้งค่าเริ่มต้นของเครื่องมือค้นหา และโครงสร้างเดียวกันนี้จะถูกเสริมสร้างใน AI ซึ่งเป็นเรื่องที่ทำให้หน่วยงานกำกับดูแลกังวล

4) จะเกิดอะไรขึ้นกับผู้ใช้? ประเด็นที่ไม่จบแค่ "ความสะดวก"

จากมุมมองของผู้ใช้ สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือ (1) Siri จะฉลาดขึ้นแค่ไหน (2) การจัดการข้อมูลจะเป็นอย่างไร (3) จะมีตัวเลือกเหลืออยู่หรือไม่

• ความฉลาด: การรวม Gemini อาจเพิ่มความเป็นธรรมชาติของการสนทนา ความสำเร็จในการสรุปและการอนุมาน และคำสั่งที่ซับซ้อน (เช่น "สรุปอีเมลนี้ใน 3 บรรทัดและเสนอการตอบกลับ")

• ข้อมูล: มีรายงานว่า Apple เน้นกรอบการคุ้มครองความเป็นส่วนตัว เช่น การประมวลผลบนอุปกรณ์และ "Private Cloud Compute" แต่ในขณะเดียวกัน ความไม่ไว้วางใจว่า "ในที่สุดข้อมูลจะไปที่ Google หรือไม่" ก็เพิ่มขึ้นใน SNS

• ตัวเลือก: Apple มีประวัติในการมุ่งเน้นการออกแบบที่ "เรียกใช้โมเดลภายนอกตามการใช้งาน" และในครั้งนี้ก็มีการบ่งชี้ถึงความเป็นไปได้ในการใช้หลายโมเดล ซึ่งจะเป็นกุญแจในการลดความต้านทานทางจิตวิทยาของผู้ใช้

5) ผู้ชนะคือ Google? หรือ Apple? ตลาดได้ให้คำตอบก่อน

หลังจากข่าวนี้ไม่นาน Alphabet (บริษัทแม่ของ Google) ได้ถูกพูดถึงว่าได้ถึงมูลค่าตลาด 4 ล้านล้านดอลลาร์ และการประเมินกลยุทธ์ AI ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก จากมุมมองของนักลงทุน การที่ Gemini ถูกนำไปใช้ใน "แพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่สาม (iOS)" เองก็เป็น "การรับรอง" ทั้งในด้านเทคโนโลยีและธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม สำหรับ Apple หากสามารถเปลี่ยนสถานะที่ Siri ถูกล้อเลียนว่าอ่อนแอมานาน ก็จะเป็นการเสริมสร้างประสบการณ์ iPhone อีกครั้ง ในยุคที่ AI กลายเป็นศูนย์กลางของ OS ความแตกต่างในการประสบการณ์อาจเป็นแรงจูงใจในการซื้อใหม่

6) ปฏิกิริยาของ SNS: ความคาดหวังและความกังวลที่ "พุ่งขึ้นพร้อมกัน"

สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับเรื่องนี้คือ ปฏิกิริยาของ SNS ไม่ได้แยกออกเป็นสองขั้วอย่างชัดเจน โพสต์หลายรายการมี ความคาดหวังพร้อมกับความกังวล หรือ คัดค้านแต่ยอมรับความสะดวก ซึ่งเป็น "ความขัดแย้ง"

(A) ฝ่ายคาดหวัง: "ในที่สุด Siri ก็จะใช้งานได้"
ใน Reddit มีการตั้งกระทู้ที่มีโทนว่า "การที่ Gemini ถูกนำมาใช้คือชัยชนะทางเทคโนโลยี" "ยินดีหาก Siri ฉลาดขึ้น" และมีการพูดถึงว่าเป็น "การพลิกกลับ" จากคำวิจารณ์ที่ Gemini เคยได้รับ

(B) ฝ่ายกังวล: "การพึ่งพา Google มากเกินไป/การรวมอำนาจ"
ใน X (Twitter เก่า) มีรายงานว่าคุณ Elon Musk ได้วิจารณ์ความร่วมมือนี้ว่าเป็น "การรวมอำนาจที่ไม่สมเหตุสมผล" คำพูดของบุคคลสำคัญมีพลังในการแพร่กระจายสูง และดึงประเด็น "ความสะดวก" ไปสู่ประเด็น "การควบคุม" หรือ "การผูกขาด"

(C) ฝ่ายไม่ไว้วางใจ: "ในที่สุดข้อมูลจะเป็นอย่างไร?"
ในบางส่วนของชุมชนแฟน Apple มีการตอบโต้ที่รุนแรงว่า "Gemini จะครอบครอง iPhone" "ข้อมูลจะถูกส่งไปยัง Google" ในขณะที่มีบทความอธิบายที่ลบล้างว่าเป็นความเข้าใจผิดหรือการตอบสนองที่เกินจริง ที่นี่จะขึ้นอยู่กับว่า Apple สามารถทำให้ข้อกำหนดทางเทคนิค (สิ่งใดที่อยู่บนอุปกรณ์และสิ่งใดที่ออกไปยังคลาวด์) โปร่งใสได้มากเพียงใด

(D) ฝ่าย "OpenAI จะเป็นอย่างไร": กลุ่มที่กังวลเกี่ยวกับการจัดระเบียบใหม่ของฝ่าย AI
ในรายงานนี้ มีการบ่งชี้ว่า การเชื่อมโยง ChatGPT เดิมจะยังคงอยู่สำหรับ "คำถามที่ซับซ้อนที่ต้องการการยินยอม" แต่ในฐานะพื้นฐาน Gemini จะเป็นแกนหลัก ใน SNS ก็มีการอภิปรายเกี่ยวกับโครงสร้างอุตสาหกรรม เช่น "สถานะของ OpenAI คืออะไร?" "Apple จะให้ 'การเลือกโมเดล' ในระดับ OS อย่างไร?"

7) 3 จุดที่น่าจับตามองที่จะเกิดขึ้น

สุดท้ายนี้ มี 3 จุดที่ควรให้ความสนใจในทางปฏิบัติ

1. ช่วงเวลาและขอบเขตการใช้งาน: Siri ที่ปรับปรุงใหม่จะ "เมื่อไหร่" "ในประเทศ/ภาษาใด" "ในอุปกรณ์ใด"

2. ความโปร่งใสในการออกแบบความเป็นส่วนตัว: การแยกแยะระหว่าง On-device / Private Cloud / คลาวด์ภายนอก (Google)

3. ความเสี่ยงด้านการกำกับดูแล: การที่ความเชื่อมโยงระหว่าง Apple และ Google แข็งแกร่งขึ้นใน AI ต่อจากการค้นหา อาจเพิ่มแรงกดดันด้านกฎหมายการผูกขาดและนโยบายการแข่งขัน