TikTok 가이드라인 개정 2025: LIVE・AI・검색 "미세 조정"의 진정한 영향 - AI는 "오해를 일으키면 아웃"

소개

미국 시간 8월 15일, TechCrunch는 TikTok이 커뮤니티 가이드라인을 “읽기 쉽게” 다시 작성하면서 몇 가지 중요한 변경 사항을 추가했다고 보도했습니다. 특히 LIVE 방송, 상업 콘텐츠, 검색 및 댓글의 개인화, 그리고 AI 콘텐츠에 관한 설명이 업데이트되었습니다. 발효일은 2025년 9월 13일입니다.TechCrunchNewsroom | TikTok

무엇이 변경되었는가 (요점)

• LIVE 방송의 책임 범위 확대
  크리에이터는 방송 중 발생하는 모든 것에 책임을 집니다.외부 자막/음성 읽기/자동 번역 등의 도구가 부적절한 발언을 읽어도, 방송자가 책임을 명시했습니다. 위반이 계속되면 기능 제한이나 정지의 대상이 됩니다.TikTok

• 상업 콘텐츠의 공개와 “외부 전환”의 처리
  LIVE를 포함한 상업 콘텐츠는 공개가 필수입니다. 더불어TikTok Shop이 있는 시장에서는 외부 사이트에서의 구매를 유도하는 콘텐츠의 가시성을 낮춘다고 명시되었습니다.TikTok

• 검색과 댓글의 “개인 맞춤화”가 명문화
  검색 결과·추천, 댓글 표시가 열람 기록이나 과거 반응을 바탕으로사람마다 다르게. 즉, 검색 면에서도 FYF(For You)형의 개별 최적화가 진행됩니다.TikTok

• AI 콘텐츠의 표현이 정리
  생성 AI/대폭 편집 미디어에 대해라벨링 의무를 재확인하면서, 금칙은 “공공의 중요한 사항에 오해를 일으키거나 개인에게 해를 끼치는” 콘텐츠로 간결화되었습니다. 공인의 가짜 지지 표명 등의 예시가 정리되었습니다.TikTok

• FYF 기준의 재배치
  FYF(추천) 부적격의 상세 리스트를 한 곳에 나열하지 않고, 각 섹션으로 분산. 가독성은 올라가지만, 횡단적으로 참조하기 어렵다는 지적도 있습니다.TechCrunchTikTok

• “안전·신뢰·활기”→“안전·즐거움·창의적”으로
  모더레이션의 목적 표현에서 “trustworthy(신뢰할 수 있는)”이 사라진 것은 상징적입니다. 포지셔닝의 미묘한 변화를 느끼게 합니다.TechCrunch

• 발효일과 주변 맥락
  개정은9월 13일에 시행됩니다. 배경에는 영국 Online Safety Act, EU DSA, 미국의 미성년자 보호 법제 등 각 지역 규제에의 적합이 있습니다.Newsroom | TikTokTechCrunch

크리에이터/브랜드에 대한 실무적 영향

1) LIVE 방송

• 외부 도구의 “감독 의무”: 음성 읽기 및 번역의 필터 설정, NG 단어 사전의 재검토는 필수입니다. 위반이 계속되면 LIVE 기능의 제한도 있을 수 있습니다.TikTok

• 연령 요건·기프팅: LIVE 방송과 기프팅은 18세 이상. 미성년자 운영의 위험은 증가합니다.TikTok Support

• 오프플랫폼 전환의 가시성 저하: 자사 EC로의 직링크 유도에만 의존하면 시청 면에서 불리합니다. Shop을 병행하면서, 프로필 동선이나 이메일 획득 등다층 동선으로 분산을.TikTok

2) AI 콘텐츠

• 라벨 운영의 철저: 현실적으로 보이는 AIGC/대폭 편집은 명확한 라벨 부착.공공의 중요한 사항(선거·재해·공중 보건 등)에 관련된 연출은 FYF 부적격이나 삭제의 대상이 되기 쉽습니다.TikTok

• 자동 라벨의 흐름: TikTok은 외부 생성물의 자동 식별·표시도 추진하고 있으며,“조용히 섞어 넣는” 전술은 통용되기 어렵습니다.AP NewsFinancial Times

3) 검색/댓글의 개인화

• “검색 SEO”는 사람마다 다릅니다: 과거의 시청·검색이 강하게 반영됩니다.용어의 통일·영상 내 자막·자막을 정비하고, 재현성이 높은 클릭 사인을 쌓아가는 운영으로.TikTok

4) 커머스(TikTok Shop)

• Shop 의존의 가시성은 경쟁 심화와 광고 편중이 진행된다는 분석도 있으며,광고×자연 유입의 포트폴리오 설계가 열쇠입니다.Business InsiderThe Times

SNS의 반응 (발췌)

• “모두 읽지 않은 사람은 놓친다” 동영상이 확산: 시행일9/13을 알리는 크리에이터 동영상이 TikTok에서 화제가 됨.TikTok

• “경고→스트라이크→즉시 BAN 경고→BAN”으로 엄격화된 것 아니냐는 게시물이 Reddit에서 인기를 끌고 있습니다.이의 제기가 통과되어도 스트라이크가 90일 남는다는 불만도 있습니다.Reddit

• 장기 정지나 계정 복귀 노하우의 공유: 6월의 장기 BAN이나 해제까지의 “비법” 공유 스레드가 정기적으로 올라오는 상황. 운영의 경직화를 느끼는 목소리.Reddit

• Shop 사업자의 불만과 체념:이유 불명의 정지, 이익 유보, 지원 불신의 목소리. 경쟁 심화 속에서 “단독 의존은 위험”이라는 현실 노선이 확산.Reddit

• 미디어의 정리 보도: 이번 개정을, AI 라벨 엄격화·LIVE 규약·오정보 대책의 “미세 조정”으로 전하는 기사도.WebProNews

왜 “미세 조정”이 무거운가