Lignes directrices de TikTok 2025 : L'impact réel des "ajustements mineurs" sur LIVE, l'IA et la recherche - L'IA est "hors-jeu si elle induit en erreur"

Lignes directrices de TikTok 2025 : L'impact réel des "ajustements mineurs" sur LIVE, l'IA et la recherche - L'IA est "hors-jeu si elle induit en erreur"

2025年08月17日 10:35

Introduction

Le 15 août, heure des États-Unis, TechCrunch a rapporté que TikTok a réécrit ses lignes directrices communautaires en mettant l'accent sur la "lisibilité", tout en apportant quelques modifications importantes. Les descriptions concernant les diffusions LIVE, le contenu commercial, la personnalisation des recherches et des commentaires, ainsi que le contenu AI ont été mises à jour. La date d'entrée en vigueur est le 13 septembre 2025.TechCrunchNewsroom | TikTok


Ce qui a changé (points clés)

  • Extension de la responsabilité des diffusions LIVE
    Les créateurs sont responsables de tout ce qui se passe pendant la diffusion.Même si des outils externes comme les sous-titres/voix off/auto-traduction lisent des propos inappropriés, le diffuseur est tenu pour responsable. En cas de violations répétées, des restrictions ou suspensions de fonctionnalités peuvent être appliquées.TikTok

  • Divulgation du contenu commercial et traitement des "renvois externes"
    La divulgation est obligatoire pour le contenu commercial, y compris les LIVE. De plus,dans les marchés où TikTok Shop est disponible, la visibilité du contenu incitant à l'achat sur des sites externes sera réduite.TikTok

  • Personnalisation des recherches et des commentaires clarifiée
    Les résultats de recherche, les recommandations et l'affichage des commentaires varient selon l'historique de visionnage et les réactions passées, ce qui signifie qu'ils diffèrent d'une personne à l'autre. En d'autres termes, une optimisation individuelle de type FYF (For You) progresse également dans le domaine de la recherche.TikTok

  • Clarification de l'expression du contenu AI
    L'obligation d'étiquetage pour les médias générés par AI ou largement éditésest réaffirmée, tandis que les interdictions sont simplifiées en "contenu susceptible de tromper sur des questions d'importance publique ou de nuire à des individus". Des exemples comme de fausses déclarations de soutien par des personnalités publiques ont été clarifiés.TikTok

  • Réorganisation des critères FYF
    Au lieu de lister les détails des inéligibilités FYF en un seul endroit, ils sont répartis dans chaque section. Cela améliore la lisibilité, mais rend les références croisées plus difficiles.TechCrunchTikTok

  • De "sécurité, confiance et dynamisme" à "sécurité, plaisir et créativité"
    La suppression de "trustworthy (fiable)" dans l'expression des objectifs de modération est symbolique. Cela suggère un léger changement de positionnement.TechCrunch

  • Date d'entrée en vigueur et contexte
    La révision entrera en vigueur le13 septembre. Elle vise à se conformer aux réglementations régionales telles que l'Online Safety Act du Royaume-Uni, le DSA de l'UE et les lois américaines sur la protection des mineurs.Newsroom | TikTokTechCrunch


Impact pratique sur les créateurs/marques

1) Diffusions LIVE

  • "Obligation de supervision" des outils externes : Les paramètres de filtrage pour la lecture vocale et la traduction, ainsi que la révision des dictionnaires de mots interdits, sont essentiels. Des violations répétées peuvent entraîner des restrictions sur les fonctionnalités LIVE.TikTok

  • Exigences d'âge et cadeaux : Les diffusions LIVE et les cadeaux sont réservés aux personnes de 18 ans et plus. Les risques liés à l'exploitation par des mineurs augmentent.TikTok Support

  • Réduction de la visibilité des renvois hors plateforme : Se fier uniquement aux liens directs vers son propre e-commerce peut être désavantageux en termes de visibilité. Il est conseillé de diversifier avec des profils, des collectes d'e-mails et d'autresstratégies multi-couches.TikTok


2) Contenu AI

  • Respect strict de l'étiquetage : Les contenus générés par AI qui semblent réalistes ou largement édités doivent être clairement étiquetés.Les mises en scène liées à desquestions d'importance publique (élections, catastrophes, santé publique, etc.) sont plus susceptibles d'être jugées inéligibles pour FYF ou supprimées.TikTok

  • Flux d'étiquetage automatique : TikTok promeut également l'identification et l'affichage automatiques des contenus générés par des tiers,rendant difficile la stratégie de "se fondre discrètement".AP NewsFinancial Times


3) Personnalisation des recherches/commentaires

  • "SEO de recherche" diffère selon les individus : Les visionnages et recherches passés sont fortement pris en compte.Unification des termes, légendes et sous-titres pour une gestion accumulative des signes de clic reproductibles.TikTok


4) Commerce (TikTok Shop)

  • La dépendance au Shop pourrait intensifier la concurrence et favoriser la publicité,rendant crucial la conception d'un portefeuille combinant publicité et trafic organique.Business InsiderThe Times


Réactions sur les réseaux sociaux (extraits)

  • Des vidéos "Ceux qui ne lisent pas tout vont manquer" se répandent : Des vidéos de créateurs informant de la date d'entrée en vigueur13/9 deviennent virales sur TikTok.TikTok

  • Des posts sur Reddit spéculent sur un durcissement des sanctions, allant de "Avertissement→Strike→Avertissement immédiat de BAN→BAN".Des plaintes émergent sur le fait que même si une contestation est acceptée, le strike reste pendant 90 jours.Reddit

  • Partage de connaissances sur les suspensions longues et la récupération de comptes : Des fils de discussion réguliers sur Reddit partagent des "astuces" pour contourner les suspensions prolongées de juin. Des voix s'élèvent contre la rigidité de la gestion.Reddit

  • Frustration et résignation des commerçants du Shop :Suspensions inexpliquées, rétention de bénéfices, méfiance envers le support. Face à une concurrence accrue, l'idée quela dépendance unique est dangereuse se répand.Reddit

  • Articles de synthèse des médias : Certains articles présentent cette révision comme un "ajustement mineur" des étiquettes AI, des règles LIVE et des mesures contre la désinformation.WebProNews


Pourquoi ces "ajustements mineurs" sont importants

Cette révision n'est pas une "grande transformation". Cependant,la responsabilité des outils externes pour les LIVEetle traitement défavorable des renvo

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