TikTok แนวทางการปรับปรุง 2025: LIVE, AI, การค้นหา "การปรับเล็กน้อย" ที่มีผลกระทบจริง - AI คือ "หากทำให้เข้าใจผิดถือว่าหมดสิทธิ์"

TikTok แนวทางการปรับปรุง 2025: LIVE, AI, การค้นหา "การปรับเล็กน้อย" ที่มีผลกระทบจริง - AI คือ "หากทำให้เข้าใจผิดถือว่าหมดสิทธิ์"

2025年08月17日 10:41

เริ่มต้น

เมื่อวันที่ 15 สิงหาคม ตามเวลาสหรัฐอเมริกา TechCrunch รายงานว่า TikTok ได้เขียนแนวทางชุมชนใหม่โดยเน้นความอ่านง่ายและได้ทำการเปลี่ยนแปลงสำคัญบางประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของการถ่ายทอดสด (LIVE) เนื้อหาเชิงพาณิชย์ การปรับแต่งการค้นหาและความคิดเห็น และเนื้อหา AI วันที่มีผลบังคับใช้คือวันที่ 13 กันยายน 2025TechCrunchNewsroom | TikTok


อะไรที่เปลี่ยนไป (ประเด็นสำคัญ)

  • ขอบเขตความรับผิดชอบของการถ่ายทอดสด (LIVE) ขยายตัว
    ผู้สร้างมีความรับผิดชอบต่อทุกสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างการถ่ายทอดสดแม้ว่าจะมีการอ่านคำพูดที่ไม่เหมาะสมโดยเครื่องมือภายนอกเช่นคำบรรยายเสียง/การอ่านออกเสียง/การแปลอัตโนมัติ ผู้ถ่ายทอดสดยังคงต้องรับผิดชอบหากการละเมิดยังคงมีอยู่ จะมีการจำกัดหรือหยุดการใช้งานฟังก์ชันTikTok

  • การเปิดเผยเนื้อหาเชิงพาณิชย์และการจัดการ "การส่งผู้ชมออกไปภายนอก"
    เนื้อหาเชิงพาณิชย์รวมถึง LIVE ต้องมีการเปิดเผย นอกจากนี้ในตลาดที่มี TikTok Shop การมองเห็นของเนื้อหาที่กระตุ้นให้ซื้อจากเว็บไซต์ภายนอกจะลดลงตามที่ระบุไว้TikTok

  • การปรับแต่งการค้นหาและความคิดเห็น "เฉพาะคุณ" ได้รับการระบุอย่างชัดเจน
    ผลลัพธ์การค้นหาและคำแนะนำ การแสดงความคิดเห็นจะแตกต่างกันไปตามประวัติการดูและการตอบสนองที่ผ่านมาแตกต่างกันไปตามบุคคลการปรับแต่งเฉพาะบุคคลแบบ FYF (For You) กำลังพัฒนาในด้านการค้นหาTikTok

  • การจัดระเบียบการแสดงเนื้อหา AI
    สำหรับ AI ที่สร้างขึ้น/สื่อที่แก้ไขอย่างมากการติดฉลากเป็นสิ่งจำเป็นในขณะที่ข้อห้ามถูกย่อให้เป็น "เนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิดในเรื่องสำคัญของสาธารณะหรือทำอันตรายต่อบุคคล" ตัวอย่างเช่น การแสดงการสนับสนุนปลอมของบุคคลสาธารณะได้รับการจัดระเบียบใหม่TikTok

  • การจัดเรียงใหม่ตามเกณฑ์ FYF
    รายละเอียดของรายการที่ไม่เหมาะสมกับ FYF (คำแนะนำ) ถูกกระจายไปยังแต่ละส่วนแทนที่จะรวมไว้ในที่เดียว แม้ว่าความสามารถในการอ่านจะเพิ่มขึ้น แต่ก็มีการวิจารณ์ว่าการอ้างอิงข้ามกันทำได้ยากขึ้นTechCrunchTikTok

  • จาก "ปลอดภัย เชื่อถือได้ มีชีวิตชีวา" ไปสู่ "ปลอดภัย สนุก สร้างสรรค์"
    การลบคำว่า "เชื่อถือได้" ออกจากการแสดงวัตถุประสงค์ของการควบคุมเนื้อหาเป็นสัญลักษณ์ แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงทิศทางที่ละเอียดอ่อนTechCrunch

  • วันที่มีผลบังคับใช้และบริบทโดยรอบ
    การแก้ไขนี้จะมีผลบังคับใช้ในวันที่13 กันยายนซึ่งมีพื้นฐานมาจากการปฏิบัติตามกฎระเบียบในแต่ละภูมิภาค เช่น พระราชบัญญัติความปลอดภัยออนไลน์ของสหราชอาณาจักร, EU DSA, และกฎหมายคุ้มครองผู้เยาว์ของสหรัฐอเมริกาNewsroom | TikTokTechCrunch


ผลกระทบในการปฏิบัติจริงต่อผู้สร้าง/แบรนด์

1) การถ่ายทอดสด

  • "หน้าที่การควบคุม" ของเครื่องมือภายนอก: การตั้งค่าการกรองเสียงอ่านออกเสียงและการแปล การทบทวนพจนานุกรมคำต้องห้ามเป็นสิ่งจำเป็น หากการละเมิดยังคงมีอยู่ อาจมีการจำกัดฟังก์ชันการถ่ายทอดสดTikTok

  • ข้อกำหนดอายุและการให้ของขวัญ: การถ่ายทอดสดและการให้ของขวัญจำกัดเฉพาะผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป ความเสี่ยงในการดำเนินการโดยผู้เยาว์เพิ่มขึ้นTikTok Support

  • การลดการมองเห็นการส่งผู้ชมออกไปภายนอก: การพึ่งพาการเชื่อมโยงตรงไปยังเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของตนเองอาจไม่เป็นประโยชน์ในด้านการมองเห็น ควรใช้ Shop ควบคู่ไปกับการกระจายช่องทางโปรไฟล์และการเก็บอีเมลการกระจายหลายชั้นTikTok


2) เนื้อหา AI

  • การปฏิบัติตามการติดฉลาก: AIGC/การแก้ไขอย่างมากที่ดูสมจริงต้องมีการติดฉลากที่ชัดเจนเรื่องสำคัญของสาธารณะ (การเลือกตั้ง ภัยพิบัติ สุขภาพสาธารณะ ฯลฯ) ที่เกี่ยวข้องกับการแสดงอาจถูกพิจารณาว่าไม่เหมาะสมกับ FYF หรือถูกลบออกTikTok

  • กระบวนการติดฉลากอัตโนมัติ: TikTok กำลังส่งเสริมการระบุและแสดงผลอัตโนมัติของเนื้อหาที่สร้างจากภายนอกกลยุทธ์ "แอบแฝง" อาจไม่สามารถใช้ได้AP Newsฟินานเชียล ไทมส์


3) การปรับแต่งการค้นหา/ความคิดเห็น

  • "การค้นหา SEO" แตกต่างกันไปตามบุคคล: การรับชมและการค้นหาที่ผ่านมาได้รับการสะท้อนอย่างมากการรวมคำศัพท์ การแสดงคำบรรยายในวิดีโอและการสะสมสัญญาณคลิกที่มีการทำซ้ำสูงTikTok


4) การค้า (TikTok Shop)

  • การพึ่งพา Shop อาจนำไปสู่การแข่งขันที่รุนแรงและการเน้นโฆษณามากขึ้นการออกแบบพอร์ตโฟลิโอที่รวมโฆษณาและการเข้าชมธรรมชาติเป็นกุญแจสำคัญBusiness InsiderThe Times


ปฏิกิริยาบนโซเชียลมีเดีย (บางส่วน)

  • วิดีโอ "คนที่ไม่ได้อ่านทั้งหมดจะพลาด" แพร่กระจาย: วิดีโอของผู้สร้างที่แจ้งวันที่มีผลบังคับใช้13/9กลายเป็นที่นิยมบน TikTokTikTok

  • โพสต์ที่ระบุว่า "การเตือน -> การลงโทษ -> การเตือนการแบนทันที -> การแบน" ถูกทำให้เข้มงวดขึ้นได้รับความนิยมบน Redditมีความไม่พอใจที่การลงโทษยังคงอยู่ 90 วันแม้ว่าจะมีการยื่นอุทธรณ์Reddit

  • การแบ่งปันความรู้เกี่ยวกับการหยุดใช้งานระยะยาวและการคืนสถานะบัญชี: มีการตั้งกระทู้เกี่ยวกับ "เคล็ดลับ" ในการยกเลิกการแบนระยะยาวในเดือนมิถุนายนอย่างสม่ำเสมอ มีเสียงสะท้อนถึงการดำเนินการที่เข้มงวดขึ้น

← กลับไปที่รายการบทความ