TikTok-Richtlinienänderung 2025: Der wahre Einfluss der „Feinabstimmungen“ bei LIVE, AI und Suche - Bei AI gilt: „Missverständnisse sind ein No-Go“

Einleitung

Am 15. August US-Zeit berichtete TechCrunch, dass TikTok seine Community-Richtlinien mit einem Fokus auf „Leserfreundlichkeit“ umgeschrieben und dabei einige wichtige Änderungen vorgenommen hat. Insbesondere wurden die Beschreibungen zu LIVE-Übertragungen, kommerziellen Inhalten, Personalisierung von Suche und Kommentaren sowie zu KI-Inhalten aktualisiert. Das Inkrafttreten ist für den 13. September 2025 geplant.TechCrunchNewsroom | TikTok

Was sich geändert hat (Hauptpunkte)

• Erweiterung der Verantwortungsbereiche bei LIVE-Übertragungen
  Kreatoren sind für alles verantwortlich, was während der Übertragung passiert.Selbst wenn externe Tools wie Untertitel, Text-to-Speech oder automatische Übersetzungen unangemessene Aussagen vorlesen, liegt die Verantwortung beim Übertragenden, wie klargestellt wurde. Bei fortgesetzten Verstößen drohen Funktionseinschränkungen oder Sperrungen.TikTok

• Offenlegung kommerzieller Inhalte und Umgang mit „externen Verweisen“
  Kommerzielle Inhalte, einschließlich LIVE, müssen offengelegt werden. Zudemwird in Märkten mit TikTok Shop die Sichtbarkeit von Inhalten, die zum Kauf auf externen Websites anregen, verringert, wie klargestellt wurde.TikTok

• Personalisierung von Suche und Kommentaren wird klargestellt
  Suchergebnisse, Empfehlungen und Kommentaransichten variieren je nachVerlauf und früheren Reaktionen der Nutzer. Es wird eine individuelle Optimierung im FYF (For You)-Stil auch im Suchbereich vorangetrieben.TikTok

• Darstellung von KI-Inhalten wird geordnet
  Die Kennzeichnungspflicht für generierte KI-/stark bearbeitete Medien wirderneut bestätigt, während das Verbot auf Inhalte vereinfacht wird, die „Missverständnisse über wichtige öffentliche Angelegenheiten hervorrufen oder Einzelpersonen schaden“ könnten. Beispiele wie falsche Unterstützungsbekundungen von öffentlichen Personen wurden geordnet.TikTok

• Neuanordnung der FYF-Kriterien
  Anstatt eine detaillierte Liste der FYF-Ungeeignetheiten an einem Ort zu sammeln, werden sie auf die jeweiligen Abschnitte verteilt. Dies erhöht die Lesbarkeit, erschwert jedoch die bereichsübergreifende Referenzierung.TechCrunchTikTok

• Von „sicher, vertrauenswürdig, lebendig“ zu „sicher, spaßig, kreativ“
  Das Verschwinden von „vertrauenswürdig“ aus dem Ausdruck der Moderationsziele ist symbolisch. Es deutet auf eine subtile Verschiebung der Positionierung hin.TechCrunch

• Inkrafttreten und Kontext
  Die Änderungen treten am13. September in Kraft. Hintergrund ist die Anpassung an regionale Vorschriften wie das britische Online Safety Act, die EU-DSA und den Jugendschutz in den USA.Newsroom | TikTokTechCrunch

Praktische Auswirkungen auf Kreatoren/Marken

1) LIVE-Übertragungen

• „Überwachungspflicht“ für externe Tools: Einstellungen für Text-to-Speech und Übersetzungsfilter sowie die Überprüfung von Wörterbüchern mit verbotenen Wörtern sind unerlässlich. Bei fortgesetzten Verstößen sind Einschränkungen der LIVE-Funktion möglich.TikTok

• Altersanforderungen und Schenkungen: LIVE-Übertragungen und Schenkungen sind ab 18 Jahren erlaubt. Das Risiko bei der Nutzung durch Minderjährige steigt.TikTok Support

• Sichtbarkeitsverlust bei externen Verweisen: Allein auf direkte Links zu eigenen E-Commerce-Seiten zu setzen, ist nachteilig. Es wird empfohlen, die Nutzung von Shops zu kombinieren und auf mehrschichtige Verlinkungen wie Profilwege oder E-Mail-Erfassung zu setzen.Mehrschichtige Verlinkungen.TikTok

2) KI-Inhalte

• Strikte Kennzeichnung: AIGC/stark bearbeitete Inhalte, die realistisch erscheinen, müssen klar gekennzeichnet werden.Darstellungen, die sich aufwichtige öffentliche Angelegenheiten (Wahlen, Katastrophen, öffentliche Gesundheit usw.) beziehen, sind anfällig für FYF-Ungeeignetheit oder Löschung.TikTok

• Automatisierte Kennzeichnungsprozesse: TikTok fördert die automatische Erkennung und Anzeige von extern generierten Inhalten, sodass die Taktik, sie „still und heimlich einzuschleusen“, kaum Erfolg haben wird.AP NewsFinancial Times

3) Personalisierung von Suche/Kommentaren

• „Such-SEO“ ist für jeden anders: Frühere Ansichten und Suchanfragen werden stark berücksichtigt.Einheitliche Begriffe, Untertitel und Bildunterschriften sollten gepflegt werden, um eine hohe Klickrate zu erreichen.TikTok

4) Handel (TikTok Shop)

• Die Abhängigkeit von Shops wird intensiver Wettbewerb und eine stärkere Fokussierung auf Werbung fördern, was die Gestaltung eines Portfolios aus Werbung und natürlichem Traffic entscheidend macht.Portfolio-Design aus Werbung und natürlichem Traffic.Business InsiderThe Times

Reaktionen in sozialen Netzwerken (Auszug)

• „Wer nicht alles liest, übersieht etwas“-Videos verbreiten sich: Videos von Kreatoren, die auf das Inkrafttreten am13. September hinweisen, werden auf TikTok populär.TikTok

• Ein Beitrag auf Reddit gewinnt an Aufmerksamkeit, der darauf hinweist, dass die Regelung von „Warnung→Strike→Sofort-BAN-Warnung→BAN“ verschärft wurde.Es gibt auch Beschwerden, dass ein Strike 90 Tage bestehen bleibt, selbst wenn ein Einspruch erfolgreich ist.Reddit

• Teilen von Wissen über langfristige Sperren und Kontowiederherstellung: Threads über langfristige Bans im Juni und „Tricks“ zur Aufhebung werden regelmäßig erstellt. Stimmen, die auf eine Versteifung der Richtlinien hinweisen, nehmen zu.Reddit

• Frustration und Resignation bei Shop-Betreibern:Unbegründete Sperrungen, Gewinnzurückhaltung und Misstrauen gegenüber dem Support. Inmitten des verschärften Wettbewerbs verbreitet sich die Realität, dass „alleinige Abhängigkeit gefährlich“ ist.Reddit

• Medienberichterstattung: Einige Artikel berichten über die Änderungen als „feine Anpassungen“ in Bezug auf die striktere Kennzeichnung von KI-Inhalten, LIVE-Regeln und Maßnahmen gegen Fehlinformationen.WebProNews

Warum „feine Anpassungen“ schwerwiegend sind

Die aktuellen Änderungen sind kein „großer