TikTok指南修订2025：LIVE、AI、搜索“微调”的真正影响 - AI“误导即出局”

引言

美国时间8月15日，TechCrunch报道称，TikTok在重写社区准则以“重视可读性”的同时，进行了几项重要更改。特别是关于LIVE直播、商业内容、搜索和评论的个性化以及AI内容的描述进行了更新。生效日期为2025年9月13日。TechCrunchNewsroom | TikTok

变化要点

• LIVE直播的责任范围扩大
  创作者对直播中发生的一切负责。即使外部字幕/语音朗读/自动翻译等工具读出不当言论，主播也需负责。如果违规行为持续，将面临功能限制或暂停。TikTok

• 商业内容的披露和“外部引流”的处理
  包括LIVE在内的商业内容必须披露。此外，在有TikTok Shop的市场中，降低鼓励在外部网站购买的内容的可见性。TikTok

• 搜索和评论的“个性化”被明确化
  搜索结果、推荐和评论显示会根据浏览历史和过去的反应因人而异。可以说，搜索方面也在推进FYF（For You）型的个别优化。TikTok

• AI内容的表达被整理
  对生成AI/大幅编辑媒体重申了标记义务，禁令简化为“误导公共重要事项或对个人造成伤害”的内容。整理了例如公众人物虚假支持声明的例子。TikTok

• FYF标准的重新配置
  FYF（推荐）不合格的详细列表不再集中在一个地方，而是分散到各个部分。可读性提高，但也有指摘称跨领域参考变得困难。TechCrunchTikTok

• “安全、信任、活力”转向“安全、乐趣、创造性”
  从审核目标表达中去掉“trustworthy（可信赖的）”具有象征意义。让人感受到定位的微妙转变。TechCrunch

• 生效日期及周边背景
  修订将于9月13日施行。背景是为了适应英国在线安全法、欧盟DSA、美国未成年人保护法制等各地区法规。Newsroom | TikTokTechCrunch

对创作者/品牌的实际影响

1) LIVE直播

• 外部工具的“监督义务”：语音朗读和翻译的过滤设置、NG词典的重新审视是必需的。如果违规行为持续，可能会限制LIVE功能。TikTok

• 年龄要求和礼物功能：LIVE直播和礼物功能需18岁以上。未成年运营的风险增加。TikTok Support

• 外部引流的可见性降低：仅依赖于直接链接到自家电商会在观看方面处于不利。建议同时使用Shop，并分散到个人资料导向和邮件获取等多层导向。TikTok

2) AI内容

• 标签运用的彻底：看起来真实的AIGC/大幅编辑需要明确的标签。涉及公共重要事项（选举、灾害、公共卫生等）的演出容易成为FYF不合格或删除的对象。TikTok

• 自动标签的流程：TikTok也在推进外部生成物的自动识别和显示，“悄悄混入”策略难以奏效。AP News金融时报

3) 搜索/评论的个性化

• “搜索SEO”因人而异：过去的观看和搜索强烈反映。统一术语、视频内字幕、字幕的整理，向积累高再现性点击信号的运营转变。TikTok

4) 商务（TikTok Shop）

• 对Shop依赖的可见性竞争加剧和广告偏重的分析也存在，广告×自然流入的组合设计是关键。Business Insider泰晤士报

社交媒体的反应（摘录）

• “没有全部阅读的人会错过”的视频传播：施行日9/13的创作者视频在TikTok上引发话题。TikTok

• “警告→打击→立即BAN警告→BAN”是否变得严格的帖子在Reddit上流行。即使异议申诉成功，打击仍保留90天的不满也存在。Reddit

• 长期停用或账户恢复技巧的分享：6月的长期BAN或解除的“秘诀”分享帖定期出现。感受到运营的僵化。Reddit

• Shop经营者的烦恼和无奈：不明原因的停用、利润保留、对支持的不信任的声音。在竞争加剧中，“单独依赖是危险的”的现实路线正在扩展。Reddit

• 媒体的整理报道：有文章将此次修订传达为AI标签严格化、LIVE规定、误信息对策的“微调”。WebProNews

为何“微调”意义重大

此次修订并非“大转变”。但LIVE的外部工具责任和外部引流的冷遇直接影响短期的触达/收益。此外，搜索和评论的个别优化打破了“只要统一标签和说明文，任何人都能得到相同结果”的旧常识。运营的细致程度（词汇统一、观看导向、社区管理）需要提升一个层次。TikTok

创作者/品牌的检查清单（实施向）

1. LIVE前检查：NG词典/朗读和翻译设置/嘉宾控制（即时断开操作规则）。##