Siri 2.0의 열쇠는 "타사 AI" — 개발 현장의 본심과 세계의 반응

1. 도입――“Hey Siri” 다음은 어디로 향할 것인가

2011년에 "Siri"가 iPhone 4S와 함께 등장했을 때, 많은 사용자들은 음성 어시스턴트가 미래를 가져왔다고 느꼈습니다. 그러나 생성 AI의 급속한 진화는 그 “미래”를 순식간에 과거로 밀어내 버렸습니다. OpenAI의 ChatGPT가 보여준 대화 성능, Google Gemini의 다기능성 앞에서 Siri의 존재감은 급속히 희미해지고 있습니다. theverge.com

2. 보도의 핵심――외부 LLM 도입을 진지하게 검토

Bloomberg의 독점 기사에 따르면, 애플은 "자사 모델의 품질이 목표를 충족하지 못한다"고 판단하고, Anthropic과 OpenAI에 대해 “Apple Private Cloud” 상에서 작동하는 커스텀 버전 모델의 제공을 요청했습니다. 현재 Claude가 가장 유력한 후보로 여겨지지만, Anthropic 측은 연간 수십억 달러 규모의 라이선스 비용을 요구하고 있습니다. 협상은 계속되고 있습니다. news.bloomberglaw.comground.news

3. Siri 팀 내부에서 무슨 일이 일어나고 있는가

WWDC 2025에서 공개된 "Apple Intelligence"는 사진 요약이나 온디바이스 편집 등 작은 기능이 중심이었고, Siri 자체의 대규모 업데이트는 보류되었습니다. 정보에 따르면, 전년도 말부터 AI 부문의 인사 이동이 잇따르고, Vision Pro 부문의 마이크 록웰 씨가 지휘를 맡는 이례적인 체제가 되고 있습니다. axios.comen.wikipedia.org

4. “외부 의존”이 가져오는 이점과 위험

• 경쟁력의 즉시 향상: Claude나 ChatGPT를 통합하면, 자연어 이해에서 현재 Siri를 몇 세대 앞당길 수 있습니다.

• 프라이버시 문제: Apple Silicon 탑재 서버에서의 "Private Cloud Compute"로 암호화 처리를 보장한다고는 하지만, 제3자 모델 사용은 사시에 반한다는 우려도 큽니다.

• 비용 영향: 협상 금액으로 보도된 “수십억 달러/년”은, App Store의 일부 수수료 인하분을 한 번에 날려버릴 규모입니다. finance.yahoo.comscmp.com

5. 업계 지도와 "뮤지컬 체어" 이론

Axios는 "파운데이션 모델을 둘러싼 의자 뺏기 게임"이라고 평하며, Google=Gemini, Microsoft=OpenAI, Meta=Llama, Amazon=Titan/Nova라는 배치 속에서 “빈자리”는 제한적이라고 지적합니다. 애플이 앉을 자리를 찾을 수 있을지 여부는, 2026년 이후의 서비스 수익에 직결됩니다. axios.com

6. 주식 시장의 순간 풍속

6월 30일 보도 직후, 애플 주식은 종가 기준으로 +2.1 % 상승했습니다. "자체 개발 정체"에 대한 실망보다 "실용 본위"에 대한 평가가 더 컸습니다. 한편, 애널리스트들로부터는 "라이선스 비용이 매출 총이익률을 압박할 가능성"에 대한 경계의 목소리도 나오고 있습니다. twitter.comtwitter.com

7. SNS의 목소리――찬반과 유머

• 속보파：「애플의 자존심이 꺾인 순간이다」（Bloomberg @business） twitter.com

• 환영파：「선택지가 늘어나면 사용자 이득. Gemini도 왔으면 좋겠다」—@MaxWinebach twitter.com

• 비판파：「결국 “Not Invented Here”를 극복하지 못했을 뿐」—@techleadhd twitter.com

• 투자자파：「$AAPL +2 %…AI 안 하는 게 주가 오르는 설w」—@ttvresearch twitter.com

• 개발자파：「Claude＋Xcode 플러그인 오면 갈아탈 거야！」—@rudrankriyam twitter.com

• 냉정파：「프라이버시 보장할 수 있어? 그게 관건」—/r/apple 스레 주민 reddit.com

8. 기술적 전망――멀티모달 Siri로 가는 길

Apple Intelligence가 내세우는 “온디바이스＋클라우드 하이브리드 LLM” 전략은, Tool Calling이나 Image Playground까지 통합하는 야심 찬 계획입니다. 외부 LLM을 교체 가능한 “추상 레이어”를 마련함으로써, 장래에 Google Gemini나 바이두 문심일언 등 지역별 모델의 병용도 염두에 두고 있습니다. en.wikipedia.org

9. 인재 유출과 문화 충돌

내재주의로 유명한 Apple에게 외부 AI와의 공존은 문화 충격입니다. 이미 기계 학습 부문에서는 경쟁사로 이직하는 사례가 보도되고 있으며, 경영진은 보상 체계와 연구 자유도의 재검토를 서두르고 있습니다. 스페인 신문 Cinco Días는 "사내 AI 엔지니어의 사기 저하"를 우려하고 있습니다. cincodias.elpais.com

10. 요약――“플랫폼의 재정의”로

애플이 자사주의를 굽히면서까지 Siri 재건에 도전하는 배경에는, AI 퍼스트 시대의 주도권 경쟁이라는 절박함이 있습니다. 외부 LLM의 도입은 단기적 해결책에 불과하며, 최종 목표는 "애플다운 경험"을 되찾는 것입니다. 협상의 향방에 따라, 음성 어시스턴트의 세력도 재편될 것입니다. 다음 WWDC 2026에서의 발표가, 업계의 큰 분기점이 될 것입니다.