일상적으로 가는 슈퍼마켓에서 지지 정당을 알 수 있을까? 영국 조사에서 드러난 '쇼핑과 정치'의 의외의 관계

저녁 식사 재료는 근처 슈퍼마켓에서. 주말의 대량 구매는 조금 떨어진 저렴한 가게에서. 작은 보상은 좋아하는 식품이 갖춰진 가게에서.

평소 우리는 다양한 이유로 쇼핑 장소를 선택한다. 그 무심한 선택을 "지지 정당"이라는 관점에서 본 영국의 조사가 흥미로운 결과를 보여주었다.

영국 신문 인디펜던트가 2026년 10월 5일에 전한 것은, 조사 단체 More in Common에 의한 슈퍼마켓 이용자와 정당 지지의 관계다. 해당 단체의 공개 목록에는 "Preferred Supermarket"이라는 제목의 조사가 게재되어 있으며, 조사 기간은 9월 24일부터 29일로 되어 있다.

하지만, 이 이야기는 "당신의 단골 가게를 물어보면, 정치 사상을 맞출 수 있다"는 것이 아니다. 오히려 결과를 읽어 나갈수록, 가게의 이미지만으로 사람을 분류할 수 없다는 것이 드러난다.

노동당이 강한 가게, 보수당이 강한 가게

사용자 제공의 원 기사에 따르면, 주요 슈퍼마켓 이용자들 사이에서 가장 지지된 정당은 다음과 같이 나뉘었다.

여기서 주의해야 할 점은, "선두"와 "과반수"는 다르다는 점이다. 어떤 정당이 그 가게의 이용자들 사이에서 1위였다고 해도, 이용자 대다수가 같은 정당을 지지하고 있다는 것은 아니다.

또한, 이 표는 기업 자체의 정치적 입장을 나타내는 것도 아니다. 어디까지나, 이용자 측의 응답에 대해 보도된 경향이다.

원 기사는 더 나아가, 알디 이용자들 사이에서는 노동당에 대한 지지 외에도 루퍼트 로우 씨의 "리스토어 브리튼"에 대한 지지도 눈에 띈다고 지적하고 있다. 같은 매장을 걸으며 비슷한 상품을 집어들고 있어도, 정치에 대한 기대까지 같지는 않을 수 있다.

"저렴한 가게라면, 이 정당"이라고 할 수 없다

이번 결과에서 생각하게 되는 것은, 같은 저가 노선의 슈퍼마켓이라도, 지지 정당의 선두가 일치하지 않는다는 것이다.

알디에서는 노동당, 리들에서는 리폼 UK. 같은 방식으로 식비를 절약하고자 하는 사람들이 정치에서는 다른 선택을 하고 있을 가능성이 있다.

그 이유는, 이 결과만으로는 알 수 없다. 거주 지역, 연령, 직업, 가족 구성 등이 관련되어 있을 수도 있고, 매장의 위치에 따라 이용자의 구성이 다를 수도 있다.

여기서 생각할 수 있는 것은, 생활상의 고민이 비슷해도, 그 해결을 누구에게 맡길지는 일치하지 않는다는 것이다.

가계에 부담을 느낄 때, 공적 지원을 요구하는 사람도 있고, 세금 부담 경감을 중시하는 사람도 있다. 기존의 정치에 대한 불만을 다른 정당에 대한 지지로 나타내는 사람도 있을 것이다. 하지만, 이것들은 결과를 해석하기 위한 가설일 뿐이며, 이번 조사가 개개인의 동기까지 증명한 것은 아니다.

SNS에서는 "정치 분석"과 "슈퍼마켓 이야기"가 뒤섞인다

SNS에도, 슈퍼마켓과 정치를 연결한 반응이 보인다.

10월 5일자 Reddit의 보수당 계열 커뮤니티 "r/tories"에서는, "Voting intention by supermarket"이라는 게시물을 둘러싸고, 웨이트로즈와 자유민주당의 조합을 재미있어하는 댓글이 있었다. 답글에서는, 매장의 출점지와 정당의 중점 지역을 겹쳐보는 풍자도 있었다.

한편, M&S를 둘러싼 대화는 정치보다는 브랜드에 대한 애착을 이야기하는 것이었다. 지역에 새로운 식품 매장이 생기는 것에 대한 흥분에 놀라는 사람이 있는 한편, 반찬이나 간식의 품목을 평가하는 사람도 있었다.

게다가, 테스코에서도 비슷한 상품을 살 수 있지 않느냐는 발언에 대해, 노동당 지지자인가 하고 농담조로 답하는 장면도 있었다. 슈퍼마켓의 이름이 정치적인 이미지를 공유하는 대화의 재료가 되고 있다.

물론, 이것은 특정 정치계 커뮤니티에서 확인된 소수의 게시물이다. 영국 전체의 반응을 대표하는 것이 아니며, 댓글의 재미와 조사상의 근거는 구분해서 받아들일 필요가 있다.

그럼에도, 쇼핑 장소가 단순한 상품 구매의 장소를 넘어, 생활 방식이나 취향을 이야기하는 공통 언어가 되고 있다는 것은 전해진다.

슈퍼마켓의 이름보다, 가게를 선택하는 이유가 중요하다

이러한 종류의 조사는 화제가 되기 쉽다. "그 가게의 손님은, 역시 그 정당"이라는 시각은, 이해하기 쉽고, 대화에도 사용하기 쉽기 때문이다.

그러나 실제 쇼핑 장소는, 사상이나 가치관만으로 결정되는 것은 아니다.

집에서 가깝다. 귀가 도중에 들를 수 있다. 밤늦게까지 열려 있다. 주차장이 사용하기 쉽다. 필요한 식품이 거기서만 살 수 있다. 그러한 사정은, 쇼핑 장소를 좌우하는 충분한 이유가 된다.

또한, 한 사람이 여러 가게를 구분해서 사용할 수도 있다. 일용품은 저렴한 가게, 신선 식품은 근처, 특별한 날의 요리는 다른 가게라는 경우, 그 사람을 하나의 "슈퍼마켓파"로 분류해도, 생활 전체는 보이지 않는다.

조사를 정확히 읽으려면, 이용 빈도를 물었는지, 주요 구매처를 물었는지, 아니면 좋아하는 가게를 물었는지라는 질문의 차이도 중요하다. 가게별 응답자 수나 지지율의 차이에 따라서는, 순위를 큰 차이로 받아들이는 것에도 신중함이 필요하다.

이번에는 원래의 집계표의 세부 사항을 확인할 수 없었기 때문에, 각 가게의 지지율이나 차이의 통계적 확실성에는 깊이 들어가지 않는다.

일본에 대입한다면, 물어야 할 것은 "어느 당?"보다 "왜 그 가게?"

일본 독자에게도, 쇼핑 장소와 생활의 관계는 친숙한 주제다.

가격을 중시하여 가게를 선택하는가, 산지나 품질을 우선하는가. 가까움이나 영업 시간이 결정적인가. 아니면, 소량으로 구매할 수 있는 것이나, 조리된 식품의 충실함이 중요한가.

이러한 선택의 배경을 생각하면, 식비, 일하는 방식, 육아, 이동 수단 등의 정책상의 과제에도 연결된다.

예를 들어, 같은 저가 가게를 이용하는 사람이라도, 가족의 식비를 줄이고 싶은 사람과, 수입의 앞날이 불안한 사람은 사정이 다르다. 근처 가게를 사용하는 사람도, 그 가게를 좋아하는지, 멀리까지 이동할 수 없는지에 따라 의미가 달라진다.

이는 영국의 조사에서 일본에 대해 도출할 수 있는 결론이 아니라, 일본에서 유사한 주제를 생각할 때의 시점이다. 이번 결과를 그대로 일본의 체인이나 정당에 대입할 근거는 없다.

그럼에도, 슈퍼마켓의 매장에서 정치를 생각하는 것에는 의미가 있다. 추상적인 경기 이야기보다도, "언제나의 식재료를 계속 살 수 있을까" "퇴근 후에 무리 없이 쇼핑할 수 있을까"라는 질문이 생활의 실감에 가깝기 때문이다.

쇼핑 바구니는 사상을 간파하는 도구가 되지 않는다

이번 조사가 재미있는 것은, 슈퍼마켓별 차이를 보여주면서도, 단순한 분류의 어려움도 부각시키고 있다는 점이다.

같은 가격대의 가게라도, 지지되는 정당은 다르다. 같은 가게 안에도, 다른 정치관을 가진 사람이 있다. SNS에서는 가게 이름을 사용한 농담이 오가지만, 그 농담을 눈앞의 쇼핑객에게 적용할 수는 없다.

옆 사람이 같은 할인 상품을 선택했다고 해서, 같은 정당을 지지하고 있다는 것은 아니다. 그러나, 지출을 줄이고 싶다는 생각은 공유하고 있을지도 모른다.

가게 이름으로 상대의 사상을 맞추려 하기보다, 왜 그 가게에 오고, 무엇에 곤란을 겪고, 어떤 생활을 바라고 있는지를 생각한다. 쇼핑과 정치를 연결하려면, 거기서 시작하는 것이 사회의 모습을 더 세심하게 포착할 수 있을 것이다.

출처 URL

1. The Independent： 슈퍼마켓 이용자별로 선두가 된 정당과, 알디 이용자의 지지 분산에 대해.
   https://www.independent.co.uk/bulletin/news/uk-supermarket-political-party-voting-poll-b3061701.html

2. More in Common：조사 데이터의 공개 목록. "Preferred Supermarket"의 게재와 조사 기간(2026년 9월 24~29일)을 확인. 개별 집계표의 세부 사항은 미확인.More In Common
   https://www.moreincommon.org.uk/polling-tables/

3. Reddit "r/tories"：슈퍼마켓별 투표 의향에 대한 게시물. 본문의 SNS 반응은, 10월 5일자 댓글로 확인된 내용을 요약한 것. 특정 커뮤니티의 소수 반응이며, 여론 전체를 나타내는 것은 아니다.reddit.com
   https://www.reddit.com/r/tories/comments/1wyg1jy/voting_intention_by_supermarket/