Kann man die bevorzugte politische Partei im üblichen Supermarkt erkennen? Eine britische Studie zeigt die überraschende Verbindung zwischen Einkaufen und Politik

Zutaten für das Abendessen im Supermarkt um die Ecke. Großeinkäufe am Wochenende in einem etwas weiter entfernten Discounter. Eine kleine Belohnung im Laden mit den Lieblingslebensmitteln.

Im Alltag wählen wir unsere Einkaufsorte aus verschiedenen Gründen. Eine britische Studie, die diese scheinbar beiläufigen Entscheidungen aus der Perspektive der Parteipräferenz betrachtet, hat interessante Ergebnisse hervorgebracht.

Die britische Zeitung The Independent berichtete am 5. Oktober 2026 über die Beziehung zwischen Supermarktnutzern und Parteipräferenzen, untersucht von der Organisation More in Common. In der veröffentlichten Liste der Organisation ist eine Studie mit dem Titel „Preferred Supermarket“ enthalten, die den Zeitraum vom 24. bis 29. September abdeckt.

Allerdings geht es hier nicht darum, dass man anhand des bevorzugten Supermarkts die politische Gesinnung erraten könnte. Vielmehr zeigt sich, je mehr man die Ergebnisse liest, dass man Menschen nicht allein anhand des Images eines Ladens kategorisieren kann.

Starke Läden für Labour, starke Läden für die Konservativen

Laut dem Originalartikel des Nutzers verteilten sich die am meisten unterstützten Parteien unter den Nutzern der großen Supermärkte wie folgt:

Es ist wichtig zu beachten, dass „an erster Stelle“ nicht dasselbe wie „Mehrheit“ bedeutet. Auch wenn eine Partei unter den Nutzern eines Ladens an erster Stelle steht, bedeutet das nicht, dass die Mehrheit der Nutzer dieselbe Partei unterstützt.

Außerdem repräsentiert diese Tabelle nicht die politische Haltung der Unternehmen selbst. Sie berichtet lediglich über die Tendenzen der Antworten der Nutzer.

Der Originalartikel weist weiter darauf hin, dass unter den Aldi-Nutzern neben der Unterstützung für Labour auch die Unterstützung für Rupert Lowe und seine „Restore Britain“-Bewegung auffällig ist. Auch wenn Menschen durch dieselben Verkaufsräume gehen und ähnliche Produkte auswählen, bedeutet das nicht, dass sie dieselben politischen Erwartungen haben.

„Günstige Läden, diese Partei“ kann man nicht sagen

Die Überlegung, die sich aus den Ergebnissen ergibt, ist, dass selbst bei Supermärkten mit derselben Niedrigpreispolitik die führenden Parteien nicht übereinstimmen.

Bei Aldi ist es Labour, bei Lidl Reform UK. Menschen, die ähnliche Sparziele bei den Lebensmitteln haben, treffen möglicherweise unterschiedliche politische Entscheidungen.

Die Gründe dafür sind aus diesen Ergebnissen allein nicht ersichtlich. Wohnort, Alter, Beruf, Familienstruktur könnten eine Rolle spielen, oder die Lage der Geschäfte könnte die Zusammensetzung der Nutzer beeinflussen.

Es zeigt sich, dass selbst bei ähnlichen Lebensproblemen die Wahl, wem man die Lösung anvertraut, nicht übereinstimmen muss.

Wenn Menschen die Belastung für ihr Haushaltsbudget spüren, suchen manche nach öffentlicher Unterstützung, während andere die Steuerentlastung priorisieren. Manche drücken ihre Unzufriedenheit mit der bestehenden Politik durch die Unterstützung einer anderen Partei aus. Diese sind jedoch Hypothesen zur Interpretation der Ergebnisse, und die aktuelle Untersuchung beweist nicht die individuellen Beweggründe.

Auf sozialen Medien vermischen sich „politische Analysen“ und „Supermarktgespräche“

Auch in sozialen Medien gibt es Reaktionen, die Supermärkte mit Politik verbinden.

In der konservativen Reddit-Community „r/tories“ gab es am 5. Oktober einen Beitrag mit dem Titel „Voting intention by supermarket“, der die Kombination von Waitrose und den Liberaldemokraten humorvoll kommentierte. In den Antworten wurde ironisch auf die Übereinstimmung von Filialstandorten und Schwerpunktregionen der Parteien hingewiesen.

Die Diskussion über M&S drehte sich hingegen mehr um die Markenbindung als um Politik. Während einige überrascht waren über die Begeisterung für eine neue Lebensmittelabteilung vor Ort, lobten andere die Auswahl an Fertiggerichten und Snacks.

In einer anderen Szene wurde auf die Möglichkeit hingewiesen, ähnliche Produkte auch bei Tesco zu kaufen, woraufhin scherzhaft gefragt wurde, ob der Sprecher Labour-Anhänger sei. Die Namen der Supermärkte dienen als Gesprächsstoff, um politische Bilder zu teilen.

Allerdings handelt es sich hierbei um eine kleine Anzahl von Beiträgen in einer spezifischen politischen Community. Sie repräsentieren nicht die Reaktionen des gesamten Vereinigten Königreichs, und es ist wichtig, den Unterhaltungswert der Kommentare von den Grundlagen der Untersuchung zu trennen.

Dennoch wird deutlich, dass Einkaufsorte über den bloßen Erwerb von Waren hinausgehen und zu einer gemeinsamen Sprache werden, die Lebensweise und Vorlieben beschreibt.

Wichtiger als der Name des Supermarkts ist der Grund für die Wahl des Ladens

Solche Untersuchungen sorgen leicht für Gesprächsstoff. Die Vorstellung „Die Kunden dieses Ladens unterstützen natürlich diese Partei“ ist einfach zu verstehen und eignet sich gut für Gespräche.

Doch tatsächlich wird der Einkaufsort nicht nur durch Ideologien und Werte bestimmt.

Nähe zum Wohnort. Möglichkeit, auf dem Heimweg vorbeizuschauen. Lange Öffnungszeiten. Bequeme Parkmöglichkeiten. Bestimmte Lebensmittel, die nur dort erhältlich sind. Solche Faktoren sind ausreichende Gründe, die Wahl des Einkaufsorts zu beeinflussen.

Es ist auch denkbar, dass eine Person mehrere Läden nutzt. Günstige Läden für Alltagswaren, der Laden um die Ecke für frische Lebensmittel, ein anderer Laden für besondere Anlässe. Selbst wenn man eine Person in eine „Supermarktgruppe“ einordnet, sieht man nicht das gesamte Leben dieser Person.

Um eine Untersuchung genau zu lesen, ist es wichtig zu wissen, ob nach der Häufigkeit der Nutzung, dem Hauptkaufort oder dem Lieblingsladen gefragt wurde. Je nach Anzahl der Befragten pro Laden und den Unterschieden in den Unterstützungsraten kann es notwendig sein, die Rangfolge mit Vorsicht zu interpretieren.

Da wir die Details der ursprünglichen Tabelle nicht überprüfen konnten, gehen wir nicht auf die statistische Sicherheit der Unterstützungsraten oder Unterschiede der einzelnen Läden ein.

In Japan sollte man eher fragen „Warum dieser Laden?“ als „Welche Partei?“

Auch für japanische Leser ist die Beziehung zwischen Einkaufsorten und Lebensweise ein vertrautes Thema.

Wählt man den Laden aufgrund des Preises oder legt man Wert auf Herkunft und Qualität? Sind Nähe und Öffnungszeiten entscheidend? Oder ist es wichtig, in kleinen Mengen kaufen zu können oder eine große Auswahl an Fertiggerichten zu haben?

Wenn man über den Hintergrund dieser Entscheidungen nachdenkt, ergeben sich Verbindungen zu politischen Themen wie Lebenshaltungskosten, Arbeitsweise, Kindererziehung und Verkehrsmittel.

Zum Beispiel können Menschen, die denselben Discounter nutzen, unterschiedliche Gründe haben: Die einen wollen die Familienausgaben senken, die anderen sind unsicher über ihre Einkommensperspektiven. Auch bei der Nutzung des Ladens um die Ecke kann es Unterschiede geben: Mögen sie den Laden oder können sie nicht weit reisen?

Dies ist keine Schlussfolgerung, die aus der britischen Untersuchung für Japan abgeleitet werden kann, sondern eine Perspektive, die bei der Betrachtung eines ähnlichen Themas in Japan hilfreich sein könnte. Es gibt keine Grundlage, die Ergebnisse direkt auf japanische Ketten oder Parteien zu übertragen.

Dennoch hat es einen Wert, über Politik aus der Perspektive des Supermarkts nachzudenken. Fragen wie „Kann ich weiterhin die gewohnten Lebensmittel kaufen?“ oder „Kann ich nach der Arbeit problemlos einkaufen?“ sind näher an der Lebensrealität als abstrakte Diskussionen über die Wirtschaft.

Ein Einkaufskorb ist kein Werkzeug, um Ideologien zu erkennen

Interessant an dieser Untersuchung ist, dass sie sowohl die Unterschiede zwischen den Supermärkten als auch die Schwierigkeit einer einfachen Kategorisierung aufzeigt.

Selbst bei Geschäften im gleichen Preissegment werden unterschiedliche Parteien unterstützt. Innerhalb desselben Ladens gibt es Menschen mit unterschiedlichen politischen Ansichten. Auf sozialen Medien werden Witze über Supermarktnamen gemacht, aber diese Witze lassen sich nicht auf die tatsächlichen Kunden übertragen.

Nur weil jemand das gleiche reduzierte Produkt auswählt, heißt das nicht, dass er dieselbe Partei unterstützt. Aber das Bedürfnis, Ausgaben zu senken, könnte geteilt werden.

Anstatt zu versuchen, die Ideologie einer Person anhand des Supermarktnamens zu erraten, sollte man darüber nachdenken, warum sie diesen Laden besucht, welche Probleme sie hat und welche Art von Leben sie sich wünscht. Wenn man Einkaufen und Politik verbinden möchte, sollte man dort beginnen, um ein genaueres Bild der Gesellschaft zu erhalten.

Quellen-URL

1. The Independent: Über die führenden Parteien unter den Supermarktnutzern und die Verteilung der Unterstützung unter Aldi-Nutzern.
   https://www.independent.co.uk/bulletin/news/uk-supermarket-political-party-voting-poll-b3061701.html

2. More in Common: Veröffentlichung der Umfragedaten. Bestätigung der Veröffentlichung von „Preferred Supermarket“ und des Untersuchungszeitraums (24.–29. September 2026). Details der individuellen Tabellen wurden nicht überprüft.More In Common
   https://www.moreincommon.org.uk/polling-tables/

3. Reddit „r/tories“: Beitrag über die Wahlabsicht nach Supermarkt. Die im Text erwähnten Reaktionen in sozialen Medien sind eine Zusammenfassung der am 5. Oktober veröffentlichten Kommentare. Es handelt sich um Reaktionen einer spezifischen Community und nicht um eine Darstellung der gesamten öffentlichen Meinung.reddit.com
   https://www.reddit.com/r/tories/comments/1wyg1jy/voting_intention_by_supermarket/