세계가 다시 "응흥응흥": 나메코 재배 키트 14년째의 리바이벌 현상을 해석하다

2025年06月28日 14:48

인트로덕션: 왜 지금 “나메코”인가
「오사와리 탐정 나메코 재배 키트」탄생부터 14년의 발자취
재점화의 방아쇠――레트로 회귀와 SNS “힐링” 소비
App Store 랭킹 1위까지의 10일간
인터뷰: 비웍스 담당자가 말하는 “예상 밖”의 열기
해외 전개의 현재 위치: 한국 히트와 동남아시아 진출
IP 비즈니스 재구축: 가샤폰 부활과 새로운 굿즈 전략
게임 메커닉스의 진화: 멀티플레이와 컬렉션 요소
문화/교육 도구로서의 가능성
요약과 전망: 다음 10년을 점치다

1. 인트로덕션: 왜 지금 “나메코”인가

레이와 후기의 일본에서는 90~00년대 문화를 재평가하는 “헤이세이 레트로”가 가속화되며, Z세대와 밀레니얼 세대가 어린 시절의 히트작을 다시 소비하고 있다. 나메코 재배 키트도 예외가 아니며, SNS 상의 「#다시 키우기 시작했다」가 가시화되면서 일거에 트렌드에 올랐다. 게임 내의 간단한 탭 조작과 의인화된 버섯은 일상의 스트레스를 잊게 하는 “몰입형 힐링 게임”으로 재평가되고 있다.nlab.itmedia.co.jp

2. 탄생부터 14년의 발자취

2011년: 첫 앱 공개. 단 몇 개월 만에 국내 300만 DL 돌파.
2013~17년: TV 애니메이션화, 도감 책・인형 전개로 IP 확장.
2021년: 10주년 기념 리메이크 『원조 나메코 재배 키트』 배포.
2023~24년: 해외판 론칭. 한국 App Store 육성 카테고리 상위를 유지.
2025년 6월: 시리즈 5작・총 1,500종 이상의 “나메코”를 수록하여 누적 6,000만 DL.nlab.itmedia.co.jp

3. 레트로 회귀와 SNS “힐링” 소비

SNS 분석 도구 「Keyhole」로 2025년 6월 16~25일의 X(구 Twitter) 게시물을 조사하면, 나메코 관련 포스트는 평소의 7.5배, 감정 키워드는 「그리운(42%)」「힐링(27%)」이 상위에 올랐다. 밀레니얼 세대의 “셀프케어” 문맥에서 재해석된 점이 크다.nlab.itmedia.co.jp

4. App Store 랭킹 1위까지의 10일간

비웍스는 6월 16일부터 X 광고를 실험적으로 투입. 광고 영상의 조회 수는 72시간 만에 230만 재생, CTR은 6.8%. 그 상태로 6월 19・20일에 iOS 육성 부문 1위를 획득하고, 전체 무료 랭킹에서도 최고 6위를 기록했다. 담당자는 「예상의 2배 속도」라고 말한다.nlab.itmedia.co.jp

5. 인터뷰: 담당자가 말하는 “예상 밖”의 열기

「광고 출고는 어디까지나 테스트였지만, X상의 반응이 폭발적이어서 사내도 당황할 정도였습니다」
――비웍스 프로듀서 A씨
신규 사용자의 40%가 25~34세, 30%가 35~44세로, 기존 팬의 회귀가 두드러진다고 한다. 또한 굿즈의 라이선스 문의는 전년 대비 200% 이상 급증.nlab.itmedia.co.jp

6. 해외 전개: 한국 히트와 아시아 시장

한국: 2023년 11월에 공식 로컬라이즈 버전을 배포. 1주일 만에 육성 카테고리 2위, 리뷰 평균 4.8★. 2024년 9월 서울・성수의 POP-UP 스토어 「NAMEKO IS BACK」은 첫 주 입장자 8,000명 초과, 관련 굿즈 완판.namepara.combeeworks.co.jp
대만・홍콩: 번체자 버전을 24년 12월에 출시. 공식 LINE 스티커 매출 톱 10 진입.
북미: 인디 게임 페스티벌을 위한 영어 버전을 25년 Q4에 예정.

해외 사용자는 “kawaii 캐릭터”와 「방치×컬렉션」의 게임 루프를 지지하며, 일본 식문화에 관심을 갖는 층과 겹치는 점도 강점이다.gamebiz.jp

7. IP 비즈니스 재구축

가샤폰（2025년 1월）: 11년 만에 부활로 매장 즉시 완판.
TʼS FACTORY 신 굿즈（2025년 가을）: 문구류＆주방 잡화 등 40아이템.nlab.itmedia.co.jp
크라우드 펀딩: 「2026 나메코 일력 달력」 목표 231% 달성.camp-fire.jp

이들은 “앱→굿즈→앱”의 순환형 마케팅을 형성하여, 사용자 LTV를 높이고 있다.

8. 게임 메커닉스의 진화

최신작 『모두의 나메코 재배 키트』는 멀티플레이 요소를 도입하여, 친구와 협력하여 “거대 나메코”를 수확할 수 있다. 동시에 NFT나 블록체인과의 연계는 부정하며 「간편함과 안심감」을 유지하는 방침이 제시되고 있다.namepara.com

9. 문화/교육 도구로서의 가능성

나메코는 실제로 존재하는 식용 버섯(나메코: Pholiota microspora)을 모티브로 하고 있어, 버섯 생태학이나 일본의 식문화를 배우는 교재로도 주목받고 있다. 해외의 일본어 학교에서는 수업에서 같은 앱을 사용하여, 어휘와 문화를 동시에 배우는 시도도 시작되었다.

10. 요약과 전망

14주년의 “헤이세이 레트로” 리바이벌은 일과성 붐에 그치지 않고, 해외 전개와 IP 다각화로 인해 두 번째 성장기에 들어섰다. 2025년 가을 이후, 굿즈 확산과 영어 버전 강화로 DL 수는 연내에 6,500만을 예상한다. 다음 열쇠는 **「세대를 초월한 공동 창작 커뮤니티」**의 형성이다.

온라인 멀티와 오프라인 이벤트를 결합함으로써, 나메코 재배 키트는 “게임”에서 “문화”로 진화하고 있다.

참고 기사 목록

ITmedia 네토라보「“나메코 재배 키트”가 재점화 중 담당자 『놀라고 있습니다』〜해외에서도 재히트」(2025년 6월 28일)nlab.itmedia.co.jp
비웍스 공식 「한국 POP-UP 스토어 NAMEKO IS BACK 개최 결정」(2024년 8월 20일)beeworks.co.jp
Gamebiz「비웍스, 서울에서 POP-UP 스토어 개최

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