Die Welt sagt wieder „Nfufnu“: Eine Analyse des Revival-Phänomens des Nameko-Pilzzucht-Kits im 14. Jahr

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung: Warum jetzt “Nameko”?

2. Die 14-jährige Geschichte des “Touch Detective Nameko Saibai Kit”

3. Der Auslöser für das Wiederaufleben: Retro-Rückkehr und SNS “Heilung”-Konsum

4. Die 10 Tage bis zur Spitze des App Store-Rankings

5. Interview: Ein B-Works-Mitarbeiter spricht über die “unerwartete” Begeisterung

6. Der aktuelle Stand der internationalen Expansion: Erfolg in Korea und Vorstoß nach Südostasien

7. Neustrukturierung des IP-Geschäfts: Wiederbelebung von Gashapon und neue Merchandise-Strategie

8. Die Evolution der Spielmechanik: Multiplayer und Sammelelemente

9. Potenzial als Kultur-/Bildungswerkzeug

10. Zusammenfassung und Ausblick: Die nächsten 10 Jahre

1. Einführung: Warum jetzt “Nameko”?

In der späten Reiwa-Ära in Japan beschleunigt sich die Wiederbewertung der Kultur der 90er und 00er Jahre als “Heisei-Retro”, und die Generation Z und die Millennials konsumieren erneut die Hits ihrer Kindheit. Auch das Nameko Saibai Kit ist keine Ausnahme, und durch die Sichtbarkeit von “#wiederangefangen” auf SNS wurde es schnell zum Trend. Die einfache Tap-Steuerung im Spiel und die vermenschlichten Pilze werden als “immersives, entspannendes Spiel” neu bewertet, das den Alltagsstress vergessen lässt.nlab.itmedia.co.jp

2. Die 14-jährige Geschichte seit der Geburt

• 2011: Veröffentlichung der ersten App. In nur wenigen Monaten über 3 Millionen Downloads in Japan.

• 2013–17: TV-Anime-Adaption, Erweiterung des IP durch Enzyklopädiebücher und Plüschtiere.

• 2021: Veröffentlichung des 10-jährigen Jubiläums-Remakes “Original Nameko Saibai Kit”.

• 2023–24: Start der internationalen Version. In der Kategorie Aufzucht im koreanischen App Store an der Spitze.

• Juni 2025: Über 1.500 Arten von “Nameko” in fünf Serien gesammelt, insgesamt 60 Millionen Downloads.nlab.itmedia.co.jp
  
  
  
  

3. Retro-Rückkehr und SNS “Heilung”-Konsum

Eine Untersuchung von Beiträgen auf X (ehemals Twitter) mit dem SNS-Analysetool “Keyhole” vom 16. bis 25. Juni 2025 zeigt, dass Nameko-bezogene Posts das 7,5-fache des Normalwerts erreichten, wobei die emotionalen Schlüsselwörter “nostalgisch (42%)” und “beruhigend (27%)” an der Spitze standen. Die Neudeutung im Kontext der “Selbstpflege” der Millennials ist ein wesentlicher Faktor.nlab.itmedia.co.jp

4. Die 10 Tage bis zur Spitze des App Store-Rankings

B-Works führte ab dem 16. Juni X-Werbung als Experiment ein. Die Werbevideos erreichten in 72 Stunden 2,3 Millionen Aufrufe, mit einer CTR von 6,8%. Am 19. und 20. Juni erreichte die App den ersten Platz in der iOS-Aufzuchtkategorie und den sechsten Platz in der Gesamtwertung der kostenlosen Rangliste. Ein Verantwortlicher sagte, es sei “doppelt so schnell wie erwartet”.nlab.itmedia.co.jp

5. Interview: Ein Verantwortlicher spricht über die “unerwartete” Begeisterung

“Die Werbeschaltung war nur ein Test, aber die Reaktionen auf X waren so überwältigend, dass selbst das Unternehmen überrascht war”
―― B-Works Produzent A
Etwa 40% der neuen Nutzer sind zwischen 25 und 34 Jahre alt, 30% zwischen 35 und 44 Jahre alt, was auf eine deutliche Rückkehr der alten Fans hinweist. Auch die Anfragen zur Lizenzierung von Merchandise sind um mehr als 200% im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.nlab.itmedia.co.jp

6. Internationale Expansion: Erfolg in Korea und asiatische Märkte

• Korea: Veröffentlichung der offiziell lokalisierten Version im November 2023. Innerhalb einer Woche Platz 2 in der Aufzuchtkategorie, durchschnittliche Bewertung von 4,8★. Der POP-UP-Store “NAMEKO IS BACK” in Seoul, Seongsu, im September 2024 zog in der ersten Woche über 8.000 Besucher an, und alle zugehörigen Produkte waren ausverkauft.namepara.combeeworks.co.jp
  
  

• Taiwan & Hongkong: Veröffentlichung der traditionellen chinesischen Version im Dezember 2024. Offizielle LINE-Sticker erreichten die Top 10 der Verkaufscharts.
  
  

• Nordamerika: Die englische Version für das Indie-Game-Festival ist für Q4 2025 geplant.
  
  
  

Internationale Nutzer schätzen die “kawaii-Charaktere” und die “Idle x Sammeln”-Spielschleife, was sich auch mit dem Interesse an der japanischen Esskultur überschneidet.gamebiz.jp

7. Neustrukturierung des IP-Geschäfts

• Gashapon (Januar 2025): Nach 11 Jahren wiederbelebt und sofort in den Geschäften ausverkauft.

• Neue Produkte von TʼS FACTORY (Herbst 2025): 40 Artikel, darunter Schreibwaren und Küchenutensilien.nlab.itmedia.co.jp

• Crowdfunding: Das Projekt “2026 Nameko Tageskalender” erreichte 231% des Ziels.camp-fire.jp
  
  

Diese Maßnahmen bilden ein zyklisches Marketing von “App→Merchandise→App”, das den LTV der Nutzer erhöht.

8. Die Evolution der Spielmechanik

Das neueste Spiel “Minna no Nameko Saibai Kit” führt Multiplayer-Elemente ein, bei denen man mit Freunden zusammenarbeiten kann, um “riesige Nameko” zu ernten. Gleichzeitig wird die Integration von NFT und Blockchain abgelehnt, um “Einfachheit und Sicherheit” zu gewährleisten.namepara.com

9. Potenzial als Kultur-/Bildungswerkzeug

Nameko basiert auf dem essbaren Pilz (Nameko: Pholiota microspora) und wird auch als Lehrmittel zur Erforschung der Pilzökologie und der japanischen Esskultur beachtet. In japanischen Sprachschulen im Ausland wird die App im Unterricht eingesetzt, um gleichzeitig Wortschatz und Kultur zu vermitteln.

10. Zusammenfassung und Ausblick

Das 14-jährige “Heisei-Retro”-Revival ist nicht nur ein vorübergehender Boom, sondern hat durch internationale Expansion und IP-Diversifizierung eine zweite Wachstumsphase erreicht. Nach Herbst 2025 wird erwartet, dass die Downloadzahlen durch die Ausweitung der Merchandise-Produkte und die Stärkung der englischen Version bis Ende des Jahres 65 Millionen erreichen. Der nächste Schlüssel ist die Bildung einer **“generationenübergreifenden Co-Creation-Community”**.

Durch die Kombination von Online-Multiplayer und Offline-Events entwickelt sich das Nameko Saibai Kit von einem “Spiel” zu einer “Kultur”.

Liste der Referenzartikel

1. ITmedia Netlab “Nameko Saibai Kit erlebt ein Comeback - Verantwortlicher: 'Wir sind überrascht' - Auch im Ausland wieder ein Hit” (28. Juni 2025)nlab.itmedia.co.jp

2. Offizielle B-Works-Ankündigung “Korean POP-UP Store NAMEKO IS BACK” (20. August 2024)beeworks.co.jp

3. Gamebiz “B-Works plant POP-UP Store in Seoul” (20. August 2024)gamebiz.jp##HTML