世界再次“嗯哼嗯哼”：解读蘑菇栽培套件14周年的复兴现象

世界再次“嗯哼嗯哼”：解读蘑菇栽培套件14周年的复兴现象

2025年06月28日 14:46

目录

  1. 介绍：为什么现在是“滑子菇”

  2. 《触摸侦探 滑子菇栽培套件》诞生14年的历程

  3. 复兴的导火索——复古回归与社交媒体“治愈”消费

  4. App Store排行榜首位的10天

  5. 采访：Beeworks负责人谈“意料之外”的热情

  6. 海外扩展的现状：韩国热潮与东南亚进军

  7. IP业务重构：扭蛋复活与新商品战略

  8. 游戏机制的进化：多人游戏与收藏元素

  9. 作为文化/教育工具的可能性

  10. 总结与展望：预见未来十年


1. 介绍：为什么现在是“滑子菇”

在令和后期的日本，90至00年代文化的重新评价“平成复古”加速，Z世代和千禧一代重新消费他们童年的热门作品。滑子菇栽培套件也不例外，社交媒体上的“#又开始栽培了”被可视化后迅速成为趋势。游戏内简单的点击操作和拟人化的蘑菇被重新评价为让人忘却日常压力的“沉浸式轻松游戏”。nlab.itmedia.co.jp



2. 诞生14年的历程

  • 2011年：初代应用发布。仅数月内在日本国内下载量突破300万。

  • 2013〜17年：电视动画化、图鉴书和毛绒玩具展开，扩展IP。

  • 2021年：10周年纪念重制版《元祖 滑子菇栽培套件》发布。

  • 2023〜24年：海外版推出。韩国App Store育成类目保持前列。

  • 2025年6月：系列5作，收录超过1,500种“滑子菇”，累计下载量达6,000万。nlab.itmedia.co.jp



3. 复古回归与社交媒体“治愈”消费

通过社交媒体分析工具“Keyhole”调查2025年6月16日至25日的X（旧Twitter）帖子，滑子菇相关帖子是平时的7.5倍，情感关键词中“怀旧”（42%）和“治愈”（27%）居前列。被千禧一代在“自我关怀”的语境中重新解读是关键。nlab.itmedia.co.jp



4. App Store排行榜首位的10天

Beeworks从6月16日开始在X上实验性投放广告。广告视频在72小时内播放量达到230万，点击率为6.8%。随后在6月19日和20日获得iOS育成类目第一名，整体免费排行榜最高第六名。负责人表示“速度是预期的两倍”。nlab.itmedia.co.jp



5. 采访：负责人谈“意料之外”的热情

“广告投放只是测试，但X上的反应非常热烈，甚至让公司内部感到困惑。”
——Beeworks 制作人A先生
新用户中40%为25至34岁，30%为35至44岁，旧粉丝的回归显著。此外，商品的授权咨询同比增长超过200%。nlab.itmedia.co.jp




6. 海外扩展：韩国热潮与亚洲市场

  • 韩国：2023年11月发布官方本地化版本。一周内在育成类目排名第二，评论平均4.8星。2024年9月首尔圣水的POP-UP商店“NAMEKO IS BACK”首周入场人数超过8,000人，相关商品售罄。namepara.combeeworks.co.jp

  • 台湾・香港：繁体字版于24年12月发布。官方LINE贴图销售进入前十。

  • 北美：计划于25年第四季度推出面向独立游戏节的英文版。


海外用户支持“kawaii角色”和“放置×收藏”的游戏循环，并与对日本饮食文化感兴趣的群体重合，这也是其优势之一。gamebiz.jp




7. IP业务重构

  • 扭蛋（2025年1月）：时隔11年复活，店内即售罄。

  • TʼS FACTORY新商品（2025年秋）：文具和厨房杂货等40种商品。nlab.itmedia.co.jp

  • 众筹：“2026滑子菇日历”目标达成231%。camp-fire.jp

这些形成了“应用→商品→应用”的循环型营销，提高了用户LTV。



8. 游戏机制的进化

最新作《大家的滑子菇栽培套件》引入了多人游戏元素，可以与朋友合作收获“巨大滑子菇”。同时否定了与NFT或区块链的结合，表示将维持“轻松和安心”的方针。namepara.com




9. 作为文化/教育工具的可能性

滑子菇以实际存在的食用蘑菇（滑子菇：Pholiota microspora）为原型，作为学习蘑菇生态学和日本饮食文化的教材也备受关注。海外的日语学校已开始尝试在课堂上使用该应用，同时学习词汇和文化。




10. 总结与展望

14周年的“平成复古”复兴不仅仅是一次性热潮，通过海外扩展和IP多元化进入了第二个增长期。2025年秋以后，随着商品扩展和英文版的强化，预计年内下载量将达到6,500万。下一个关键是**“跨越世代的共创社区”**的形成。


通过结合在线多人和线下活动，滑子菇栽培套件正从“游戏”向“文化”演变。



参考文章列表

  1. ITmedia Netorabo““滑子菇栽培套件”正在复兴 负责人‘感到惊讶’〜海外也再度热销”（2025年6月28日）nlab.itmedia.co.jp

  2. Beeworks官方“韩国POP-UP商店 NAMEKO IS BACK 举办决定”（2024年8月20日）beeworks.co.jp

  3. Gamebiz“Beeworks将在首尔举办POP-UP商店”（2024年8月20日）gamebiz.jp

  4. Namepara官方网站“2025年6月活动与更新通知”namepara.com

  5. CAMPFIRE“2026滑子菇日历复活项目”（2025年3月）camp-fire.jp

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