Le monde redécouvre le « nfu nfu » : décryptage du phénomène de renaissance du kit de culture de Nameko, 14 ans après

Table des matières

1. Introduction : Pourquoi le “Nameko” maintenant ?

2. Les 14 ans de « Touch Detective Nameko Saibai Kit »

3. Déclencheur de la renaissance : Retour rétro et consommation “réconfort” sur les réseaux sociaux

4. Les 10 jours jusqu'au sommet du classement de l'App Store

5. Interview : Le représentant de Beeworks parle de l'enthousiasme “inattendu”

6. Expansion internationale : Succès en Corée et avancée en Asie du Sud-Est

7. Reconstruction du business IP : Renaissance des Gashapon et nouvelle stratégie de produits

8. Évolution des mécaniques de jeu : Multijoueur et éléments de collection

9. Potentiel en tant qu'outil culturel/éducatif

10. Résumé et perspectives : Prédire les 10 prochaines années

1. Introduction : Pourquoi le “Nameko” maintenant ?

Dans le Japon de la fin de l'ère Reiwa, la réévaluation de la culture des années 90 à 2000, appelée “Heisei rétro”, s'accélère, et les générations Z et millénaire redécouvrent les succès de leur enfance. Le kit de culture de Nameko n'est pas une exception, et grâce à la visibilité du hashtag “#J'ai recommencé à cultiver” sur les réseaux sociaux, il est devenu une tendance. Les simples opérations de tapotement dans le jeu et les champignons anthropomorphisés sont réévalués comme un “jeu relaxant immersif” qui fait oublier le stress quotidien.nlab.itmedia.co.jp

2. Les 14 ans depuis la naissance

• 2011 : Première application lancée. Plus de 3 millions de téléchargements au Japon en quelques mois.

• 2013-2017 : Adaptation en série TV, expansion de l'IP avec des livres et des peluches.

• 2021 : Remake pour le 10ème anniversaire « Ganso Nameko Saibai Kit » distribué.

• 2023-2024 : Lancement de la version internationale. Maintien dans le top des catégories de simulation sur l'App Store en Corée.

• Juin 2025 : Plus de 1 500 types de “Nameko” dans 5 séries, avec un total de 60 millions de téléchargements.nlab.itmedia.co.jp
  
  
  
  

3. Retour rétro et consommation “réconfort” sur les réseaux sociaux

En analysant les publications sur X (anciennement Twitter) du 16 au 25 juin 2025 avec l'outil d'analyse des réseaux sociaux “Keyhole”, les posts liés à Nameko étaient 7,5 fois plus nombreux que d'habitude, avec les mots-clés émotionnels “nostalgique (42%)” et “réconfortant (27%)” en tête. Le fait qu'il ait été réinterprété dans le contexte de la “self-care” des milléniaux est significatif.nlab.itmedia.co.jp

4. Les 10 jours jusqu'au sommet du classement de l'App Store

Beeworks a commencé à expérimenter les publicités sur X à partir du 16 juin. Les vidéos publicitaires ont été visionnées 2,3 millions de fois en 72 heures, avec un CTR de 6,8%. Les 19 et 20 juin, l'application a atteint la première place dans la catégorie simulation sur iOS et la sixième place dans le classement général des applications gratuites. Le responsable a déclaré que c'était “deux fois plus rapide que prévu”.nlab.itmedia.co.jp

5. Interview : Le représentant parle de l'enthousiasme “inattendu”

“La publication des publicités était un test, mais la réaction sur X a été explosive, au point de surprendre notre équipe”
―― A, producteur chez Beeworks
40% des nouveaux utilisateurs ont entre 25 et 34 ans, et 30% entre 35 et 44 ans, montrant un retour significatif des anciens fans. De plus, les demandes de licence pour les produits dérivés ont augmenté de plus de 200% par rapport à l'année précédente.nlab.itmedia.co.jp

6. Expansion internationale : Succès en Corée et marché asiatique

• Corée : Version localisée officiellement lancée en novembre 2023. Deuxième place dans la catégorie simulation en une semaine, avec une moyenne de 4,8★ pour les avis. En septembre 2024, le magasin éphémère “NAMEKO IS BACK” à Seongsu, Séoul, a attiré plus de 8 000 visiteurs la première semaine, et tous les produits dérivés ont été vendus.namepara.combeeworks.co.jp
  
  

• Taïwan et Hong Kong : Version en caractères traditionnels lancée en décembre 2024. Les stickers officiels LINE ont atteint le top 10 des ventes.
  
  

• Amérique du Nord : Version anglaise prévue pour le quatrième trimestre 2025 pour le festival des jeux indépendants.
  
  
  

Les utilisateurs internationaux apprécient les “personnages kawaii” et la boucle de jeu “idle x collection”, ce qui coïncide avec ceux qui s'intéressent à la culture culinaire japonaise.gamebiz.jp

7. Reconstruction du business IP

• Gashapon (janvier 2025) : Retour après 11 ans, épuisé immédiatement en magasin.

• Nouveaux produits T'S FACTORY (automne 2025) : 40 articles de papeterie et d'ustensiles de cuisine.nlab.itmedia.co.jp

• Crowdfunding : Objectif atteint à 231% pour le “Calendrier perpétuel Nameko 2026”.camp-fire.jp
  
  

Cela forme un marketing circulaire “application→produits→application”, augmentant la LTV des utilisateurs.

8. Évolution des mécaniques de jeu

Le dernier opus « Minna no Nameko Saibai Kit » introduit des éléments multijoueurs, permettant de récolter des “grands nameko” en coopération avec des amis. En même temps, l'intégration avec les NFT et la blockchain est rejetée, avec une politique de maintien de la “facilité et de la sécurité”.namepara.com

9. Potentiel en tant qu'outil culturel/éducatif

Le Nameko est basé sur un champignon comestible réel (Nameko : Pholiota microspora), et il est également remarqué comme matériel pédagogique pour apprendre l'écologie des champignons et la culture culinaire japonaise. Dans les écoles de langue japonaise à l'étranger, l'application est utilisée en classe pour apprendre le vocabulaire et la culture en même temps.

10. Résumé et perspectives

Le revival “Heisei rétro” pour le 14ème anniversaire ne se limite pas à une tendance passagère, mais entre dans une deuxième phase de croissance grâce à l'expansion internationale et à la diversification de l'IP. Après l'automne 2025, avec l'impact des produits dérivés et le renforcement de la version anglaise, le nombre de téléchargements devrait atteindre 65 millions d'ici la fin de l'année. La prochaine clé est la formation d'une **“communauté collaborative intergénérationnelle”**.

En combinant le multijoueur en ligne et les événements hors ligne, le kit de culture de Nameko évolue de “jeu” à “culture”.

Liste des articles de référence

1. ITmedia Netorabo « Le kit de culture de Nameko est de nouveau en vogue. Le représentant déclare : 'Nous sommes surpris' - Succès à l'étranger également » (28 juin 2025)nlab.itmedia.co.jp

2. Site officiel de Beeworks « Annonce de l'ouverture du magasin éphémère NAMEKO IS BACK en Corée » (20 août 2024)beeworks.co.jp

3. Gamebiz «