해외에서 일본을 방문하는 디저트 팬 필독! 55주년을 맞아 진화한 미스터도넛의 "모츄린"과 세계급 콜라보가 만들어내는 '행렬 마케팅'의 위력

1. 서문──왜 지금 "미스도"를 이야기하는가

국내에 1292개 점포(2025년 6월 말 시점)를 운영하는 미스터도넛은 최근 "줄 서는 도넛 가게"로 극적으로 포지션을 바꿨다. 그 도화선이 된 것이 55주년 기념 도넛 '모츄린'이다.misterdonut.jp

2. '모츄린'이란 무엇인가

2-1 탄생 배경

‐ 55주년 슬로건 "항상 있지만, 항상 새로운"을 구현하는 상품으로 개발.misterdonut.jp
‐ 2025년 6월 4일 전국 발매, 판매 기간은 약 6주간의 수량 한정.prtimes.jp

2-2 '모츄리' 식감의 정체

‐ 국산 찹쌀가루＋쌀가루＋독자 코팅으로 겉은 부드럽고 속은 탄력 있는 이중 식감을 실현.
‐ 콩가루／미타라시／팥／흑설탕＆와라비모치의 일본 소재 4종으로 다국적 관광객에게도 '일본다움'을 강조.misterdonut.jp

3. 줄은 어떻게 만들어지는가──현실과 SNS의 결합

Toyo Keizai의 기사에서 소개된 대로, 판매 시간 공지→즉시 매진→체험담이 SNS에서 확산되는 '뉴스화' 사이클이 입수 어려움을 가속화한다.toyokeizai.netnote.com

4. "misdo meets"에 보이는 세계급 콜라보 전략

단기 집중・수량 한정・원가율 높음이라는 "럭셔리 체험 모델"로, 일반 상품에서는 얻을 수 없는 고단가층과 해외 고객을 동시에 끌어들이는 데 성공하고 있다.

5. 일본의 '줄 서는 문화'와 브랜드 체험

줄은 "품질의 증거"로 받아들여지기 쉬운 일본 고유의 소비 문화이며, 미스도는 정리권 배포나 시간대 한정 등 '줄 세우는 방법'을 설계하여 고객 체험을 엔터테인먼트화하고 있다.note.com

6. 방일 여행자를 위한 구매 가이드

1. 온라인 주문：발매 전날 재고가 추가되는 오전 0시가 노림수

2. 줄을 서려면 아침 일찍：굽는 시간은 개점 2시간 후가 피크

3. 기념품 박스 활용：보냉제는 3시간, 장거리라면 진공 포장도 가능

4. 알레르기 표시 영어 대응：공식 앱에서 확인 가능

7. 경쟁 비교와 글로벌 전망

‐ Krispy Kreme은 '갓 튀긴 쇼'로 체험 가치를 연출하지만, 콜라보 빈도와 일본 테이스트에서는 미스도가 우위.
‐ 편의점 도넛은 가격 경쟁력이 높지만, 한정성・줄 서기 연출로 차별화.
‐ 해외 진출은 대만・태국 등 14개 시장. '모츄린' 투입이 검토되고 있으며, '일본×모치'는 아시아권에서 히트 확실할 것으로 예상.

8. 지속 가능성 관점

찹쌀가루・쌀가루 원료는 국산 비율 80％ 이상. 말차는 교토부산 JAS 인증 농가 계약. 튀김 기름은 RSPO 인증 팜유로 전환 중. 환경 배려가 브랜드 호감도를 높이고 있다.

9. 요약──'항상 새로운' 55년째의 도전

'모츄린'은 일본과 서양이 혼합된 식감 혁신과, 줄 자체를 콘텐츠화하는 마케팅으로 신구 고객을 매료시켰다. 고급 브랜드와의 연속 콜라보는 "적당한 럭셔리"를 구현하며, 방일객에게도 '체험형 스위츠'로 강렬한 기억을 남긴다. 앞으로도 미스도는 "한정×고부가가치×체험"을 키워드로, 일본발 도넛 문화를 세계로 확산시킬 것이다.

참고 기사 목록（외부 링크・날짜 순）

1. 주식회사 다스킨 프레스 릴리스 "misdo meets GODIVA 프리미엄 쇼콜라 컬렉션"（2024년 1월 5일）prtimes.jp

2. 주식회사 다스킨 프레스 릴리스 "misdo meets GODIVA 프리미엄 하트 컬렉션"（2024년 1월 25일）prtimes.jp

3. 주식회사 다스킨 프레스 릴리스 "misdo meets PIERRE MARCOLINI"（2025년 1월 6일）prtimes.jp

4. 주식회사 다스킨 프레스 릴리스 "Mister Donut × 기온 츠지리 제1탄"（2025년 3월 19일）misterdonut.jp

5. 주식회사 다스킨 뉴스 릴리스 '모츄린' 발매 공지（2025년 5월 28일）misterdonut.jp

6. PR TIMES "6월 4일부터 신감각 도넛 '모츄린' 기간 한정 발매"（2025년 5월 29일）prtimes.jp

7. 동양경제 온라인 "'모츄린'이 대박난 미스도 신상품으로 줄을 만드는 전략의 강점"（2025년 7월 8일）toyokeizai.net