¡Lectura obligada para los fanáticos de los dulces que vienen del extranjero a Japón! El poder del "marketing de filas" generado por la evolución de Mister Donut en su 55 aniversario con "Mochiurin" y colaboraciones de clase mundial.

1. Introducción──¿Por qué hablar de "Misdo" ahora?

Mister Donut, que opera 1292 tiendas en Japón (a junio de 2025), ha cambiado dramáticamente su posición en los últimos años para convertirse en una "tienda de donas con filas". El detonante fue la dona conmemorativa del 55 aniversario, "Motchurin".misterdonut.jp

2. ¿Qué es "Motchurin"?

2-1 Contexto de su creación

‐ Desarrollado como un producto que encarna el eslogan del 55 aniversario "Siempre presente, siempre nuevo".misterdonut.jp
‐ Lanzamiento nacional el 4 de junio de 2025, con un período de venta limitado a aproximadamente 6 semanas.prtimes.jp

2-2 La verdadera naturaleza de la textura "motchuri"

‐ Harina de arroz glutinoso nacional + harina de arroz + recubrimiento único para lograr una textura de dos capas, suave por fuera y elástica por dentro.
‐ Cuatro ingredientes japoneses: kinako, mitarashi, azuki, y azúcar moreno con warabi mochi, enfatizan la "japonesidad" para los turistas internacionales.misterdonut.jp

3. ¿Cómo se crean las filas?──La combinación de lo real y las redes sociales

Como se menciona en el artículo de Toyo Keizai, el ciclo de "anuncio de horario de venta → venta inmediata → difusión de experiencias en redes sociales" acelera la sensación de dificultad para obtener el producto.toyokeizai.netnote.com

4. La estrategia de colaboración de clase mundial vista en "misdo meets"

El "modelo de prueba de lujo" de enfoque a corto plazo, cantidad limitada y alta proporción de costo de materiales ha logrado captar simultáneamente a clientes de alto valor y extranjeros que no se pueden obtener con productos habituales.

5. La "cultura de las filas" japonesa y la experiencia de marca

Las filas se perciben fácilmente como un "sello de calidad" en la cultura de consumo única de Japón, y Misdo diseña la "forma de hacer filas" mediante la distribución de boletos y la limitación de horarios para convertir la experiencia del cliente en entretenimiento.note.com

6. Guía de compra para turistas extranjeros

1. Pedido en línea: El mejor momento es a la medianoche del día antes del lanzamiento cuando se agrega el inventario

2. Si vas a hacer fila, hazlo temprano en la mañana: El pico de horneado es dos horas después de la apertura

3. Uso de cajas de souvenirs: El refrigerante dura 3 horas, para largas distancias también es posible el envasado al vacío

4. Etiquetado de alérgenos disponible en inglés: Verificable en la aplicación oficial

7. Comparación con la competencia y perspectiva global

‐ Krispy Kreme crea valor de experiencia con su "show de donas recién hechas", pero Misdo tiene ventaja en frecuencia de colaboraciones y sabores japoneses.
‐ Donas de conveniencia tienen alta competitividad en precios, pero se diferencian con exclusividad y la creación de filas.
‐ La expansión internacional abarca 14 mercados como Taiwán y Tailandia. Se está considerando el lanzamiento de "Motchurin", y se espera que "Wa × Mochi" sea un éxito seguro en Asia.

8. Perspectiva de sostenibilidad

Más del 80% de los ingredientes de harina de arroz glutinoso y harina de arroz son de origen nacional. El matcha proviene de agricultores certificados por JAS en la prefectura de Kioto. Se está cambiando el aceite de fritura a aceite de palma certificado por RSPO. La consideración ambiental está elevando la percepción positiva de la marca.

9. Conclusión──El desafío del año 55 "siempre nuevo"

"Motchurin" ha cautivado a clientes nuevos y antiguos con su innovación en textura que fusiona lo japonés y lo occidental, y su marketing que convierte las filas en contenido. Las colaboraciones continuas con marcas de lujo encarnan el "lujo asequible" y dejan una impresión duradera en los visitantes extranjeros como un "postre experiencial". En el futuro, Misdo continuará difundiendo la cultura japonesa de donas al mundo con las palabras clave "exclusividad × alto valor agregado × experiencia".

Lista de artículos de referencia (enlaces externos en orden cronológico)

1. Comunicado de prensa de Duskin Co., Ltd. "misdo meets GODIVA Premium Chocolate Collection" (5 de enero de 2024)prtimes.jp

2. Comunicado de prensa de Duskin Co., Ltd. "misdo meets GODIVA Premium Heart Collection" (25 de enero de 2024)prtimes.jp

3. Comunicado de prensa de Duskin Co., Ltd. "misdo meets PIERRE MARCOLINI" (6 de enero de 2025)prtimes.jp

4. Comunicado de prensa de Duskin Co., Ltd. "Mister Donut × Gion Tsujiri Primera fase" (19 de marzo de 2025)misterdonut.jp

5. Anuncio de lanzamiento de "Motchurin" de Duskin Co., Ltd. (28 de mayo de 2025)misterdonut.jp

6. PR TIMES "Nuevo lanzamiento limitado de la dona 'Motchurin' con nueva textura a partir del 4 de junio" (29 de mayo de 2025)prtimes.jp

7. Toyo Keizai Online "La estrategia de Misdo para crear filas con nuevos productos como 'Motchurin' que se vende como pan caliente" (8 de julio de 2025)toyokeizai.net