Les amateurs de sucreries venant de l'étranger doivent absolument lire ceci ! L'évolution de Mister Donut pour son 55e anniversaire avec "Motchurin" et la puissance du "marketing de file d'attente" née de collaborations de classe mondiale.

1. Introduction──Pourquoi parler de "Misdo" maintenant

Mister Donut, qui compte 1292 magasins à travers le pays (à la fin juin 2025), a récemment changé de position pour devenir une "boutique de donuts avec des files d'attente". Le déclencheur a été le donut du 55e anniversaire, le "Motchurin".misterdonut.jp

2. Qu'est-ce que le "Motchurin"?

2-1 Contexte de la création

‐ Développé comme un produit incarnant le slogan du 55e anniversaire "Toujours là, toujours nouveau".misterdonut.jp
‐ Lancé à l'échelle nationale le 4 juin 2025, disponible en quantité limitée pendant environ 6 semaines.prtimes.jp

2-2 Le secret de la texture "motchuri"

‐ Réalisation d'une texture à deux couches, douce à l'extérieur et élastique à l'intérieur, grâce à une combinaison de farine de riz gluant domestique, de farine de riz et d'un enrobage exclusif.
‐ Mise en avant de la "japonité" pour les touristes internationaux avec quatre ingrédients japonais : kinako, mitarashi, azuki, et sucre brun & warabi mochi.misterdonut.jp

3. Comment créer des files d'attente──La combinaison du réel et des réseaux sociaux

Comme le présente un article de Toyo Keizai, le cycle de "notification de l'heure de vente → vente immédiate → diffusion des expériences sur les réseaux sociaux" accélère la sensation de rareté.toyokeizai.netnote.com

4. La stratégie de collaboration mondiale vue à travers "misdo meets"

Grâce à un "modèle d'essai de luxe" à court terme, en quantité limitée et à coût élevé, ils réussissent à capter à la fois les clients à haute valeur ajoutée et les clients étrangers, ce qui est impossible avec les produits habituels.

5. La culture japonaise des files d'attente et l'expérience de la marque

Les files d'attente sont perçues comme une "preuve de qualité" dans la culture de consommation unique du Japon, et Misdo conçoit des méthodes de "mise en file d'attente" telles que la distribution de tickets ou des horaires limités pour transformer l'expérience client en divertissement.note.com

6. Guide d'achat pour les touristes étrangers

1. Commande en ligne: L'heure idéale est minuit la veille de la mise en vente, lorsque le stock est ajouté

2. Si vous faites la queue, faites-le tôt le matin: Le pic de cuisson est deux heures après l'ouverture

3. Utilisation de la boîte à souvenirs: Le pack de glace dure 3 heures, pour les longues distances, un emballage sous vide est possible

4. L'étiquetage des allergènes est disponible en anglais: Vérifiable via l'application officielle

7. Comparaison avec la concurrence et perspectives mondiales

‐ Krispy Kreme met en scène la valeur de l'expérience avec son "spectacle de donuts frais", mais Misdo a l'avantage en termes de fréquence de collaboration et de saveurs japonaises.
‐ Les donuts de supérette ont un fort pouvoir concurrentiel en termes de prix, mais Misdo se distingue par l'exclusivité et la mise en scène des files d'attente.
‐ L'expansion internationale concerne 14 marchés, dont Taïwan et la Thaïlande. L'introduction du "Motchurin" est envisagée, et le concept "Wa × Mochi" est prévu pour être un succès en Asie.

8. Perspective de durabilité

Les matières premières de farine de riz gluant et de riz sont à plus de 80% d'origine nationale. Le matcha est sous contrat avec des fermes certifiées JAS de la préfecture de Kyoto. L'huile de friture est en cours de transition vers de l'huile de palme certifiée RSPO. L'attention portée à l'environnement améliore la perception de la marque.

9. Conclusion──Le défi de la 55e année "toujours nouveau"

Le "Motchurin" a captivé les clients anciens et nouveaux grâce à son innovation de texture fusionnant les styles japonais et occidentaux et à sa stratégie marketing transformant les files d'attente en contenu. Les collaborations continues avec des marques de luxe incarnent le "luxe abordable" et laissent une impression durable en tant que "dessert expérientiel" pour les touristes étrangers. À l'avenir, Misdo continuera de diffuser la culture japonaise des donuts dans le monde entier avec les mots-clés "exclusivité × haute valeur ajoutée × expérience".

Liste des articles de référence (liens externes, par date)

1. Communiqué de presse de Duskin Co., Ltd. "misdo meets GODIVA Premium Chocolat Collection" (5 janvier 2024)prtimes.jp

2. Communiqué de presse de Duskin Co., Ltd. "misdo meets GODIVA Premium Heart Collection" (25 janvier 2024)prtimes.jp

3. Communiqué de presse de Duskin Co., Ltd. "misdo meets PIERRE MARCOLINI" (6 janvier 2025)prtimes.jp

4. Communiqué de presse de Duskin Co., Ltd. "Mister Donut × Gion Tsujiri Première vague" (19 mars 2025)misterdonut.jp

5. Annonce de la sortie du "Motchurin" par Duskin Co., Ltd. (28 mai 2025)misterdonut.jp

6. PR TIMES "Nouveau donut 'Motchurin' en vente limitée à partir du 4 juin" (29 mai 2025)prtimes.jp

7. Toyo Keizai Online "Le succès du 'Motchurin' de Misdo : la force de la stratégie de création de files d'attente avec de nouveaux produits" (8 juillet 2025)toyokeizai.net