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海外来日本的甜点爱好者必读!在55周年之际进化的Mister Donut“もっちゅりん”与世界级合作带来的“排队营销”威力

海外来日本的甜点爱好者必读!在55周年之际进化的Mister Donut“もっちゅりん”与世界级合作带来的“排队营销”威力

2025年07月08日 15:41

1. 引言──为什么现在要谈论“Misdo”

在日本国内拥有1292家店铺(截至2025年6月底)的Mister Donut,近年来戏剧性地转变为“排队的甜甜圈店”。引爆点是其55周年纪念甜甜圈“もっちゅりん”。misterdonut.jp



2. 什么是“もっちゅりん”

2-1 诞生背景

‐ 作为体现55周年口号“总是存在,却总是新鲜”的产品而开发。misterdonut.jp
‐ 2025年6月4日全国发售,销售期限约为6周的限量产品。prtimes.jp


2-2 “もっちゅり”口感的秘密

‐ 通过国产糯米粉+米粉+独特涂层实现外柔内弹的双层口感。
‐ 以黄豆粉/甜酱/红豆/黑糖和蕨饼四种和风素材,强调对多国游客的“日本风情”。misterdonut.jp



3. 如何制造排队──现实与SNS的结合技

正如Toyo Keizai的文章所介绍的那样,销售时间通知→即刻售罄→体验分享在SNS上的传播,这种“新闻化”循环加速了获取困难感。toyokeizai.netnote.com



4. 从“misdo meets”看世界级合作战略

年月合作品牌特点战略目标出处
2024/1GODIVA四种高级巧克力面团瞄准新年的“奖励需求”prtimes.jp
2025/1Pierre Marcolini五种费南雪风巧克力50周年旧时尚纪念prtimes.jp
2025/3祇园辻利宇治抹茶×波点圈五种为春季访日游客强化“抹茶体验”misterdonut.jp



通过短期集中、数量限定、较高成本率的“奢华试用模式”,成功同时吸引了通常商品无法获得的高价位层和海外顾客。



5. 日本的“排队文化”与品牌体验

排队是容易被视为“品质的证明”的日本独特消费文化,Misdo通过分发整理券和限定时间段等设计“排队方式”,将顾客体验娱乐化。note.com



6. 为访日游客提供的购买指南

  1. 网络订单:发售前一天库存增加的凌晨0点是最佳时机

  2. 如果要排队,最好一早去:出炉高峰是开店后两小时

  3. 利用伴手礼盒:保冷剂可维持3小时,长途可使用真空包装

  4. 过敏原标记支持英语:可通过官方应用确认



7. 竞争对比与全球展望

‐ Krispy Kreme通过“现炸秀”提升体验价值,但在合作频率和和风口味上Misdo更具优势。
‐ 便利店甜甜圈价格竞争力高,但通过限量性和排队演出实现差异化。
‐ 海外扩展至台湾、泰国等14个市场。“もっちゅりん”计划投入,预计“和×糯米”将在亚洲地区大受欢迎。



8. 可持续发展视角

糯米粉、米粉原料国产比例超过80%。抹茶为京都府产JAS认证农家契约。炸油正在切换为RSPO认证棕榈油。环境考量提升了品牌好感度。



9. 总结──“总是新鲜”的第55年挑战

“もっちゅりん”通过和洋结合的口感创新和将排队本身内容化的营销,吸引了新老顾客。与高级品牌的连续合作体现了“平价奢华”,也作为“体验型甜点”给访日游客留下了深刻印象。今后Misdo将以“限量×高附加值×体验”为关键词,继续向世界传播日本的甜甜圈文化。




参考文章列表(外部链接・按日期顺序)

  1. 株式会社ダスキン 新闻稿“misdo meets GODIVA 高级巧克力系列”(2024年1月5日)prtimes.jp

  2. 株式会社ダスキン 新闻稿“misdo meets GODIVA 高级心形系列”(2024年1月25日)prtimes.jp

  3. 株式会社ダスキン 新闻稿“misdo meets PIERRE MARCOLINI”(2025年1月6日)prtimes.jp

  4. 株式会社ダスキン 新闻稿“Mister Donut × 祇园辻利 第一弹”(2025年3月19日)misterdonut.jp

  5. 株式会社ダスキン 新闻发布“もっちゅりん”发售通知(2025年5月28日)misterdonut.jp

  6. PR TIMES“6月4日起新口感甜甜圈‘もっちゅりん’限时发售”(2025年5月29日)prtimes.jp

  7. 东洋经济在线“‘もっちゅりん’热销的Misdo 新商品制造排队的战略强度”(2025年7月8日)toyokeizai.net

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