Ein Muss für Süßigkeitenliebhaber, die aus dem Ausland nach Japan kommen! Die zum 55. Jubiläum weiterentwickelte Mister Donut "Motchurin" und die Kraft des "Schlangenmarketings", das durch weltklasse Kollaborationen entsteht.

1. Einleitung – Warum sprechen wir jetzt über "Misdo"?

Mister Donut, mit 1292 Filialen landesweit (Stand Ende Juni 2025), hat sich in den letzten Jahren dramatisch zu einem "Donut-Shop mit Warteschlangen" gewandelt. Der Auslöser dafür war der 55-jährige Jubiläumsdonut "Mocchurin".misterdonut.jp

2. Was ist "Mocchurin"?

2-1 Hintergrund der Entstehung

- Entwickelt als Produkt, das das 55-jährige Jubiläumsmotto "Immer da, aber immer neu" verkörpert.misterdonut.jp
- Nationaler Verkaufsstart am 4. Juni 2025, Verkaufszeitraum etwa 6 Wochen in limitierter Menge.prtimes.jp

2-2 Das Geheimnis der "Mocchuri"-Textur

- Erreicht eine zweischichtige Textur, außen weich und innen elastisch, durch inländisches Klebreismehl + Reismehl + spezielle Beschichtung.
- Betonung des "Japanischen" für internationale Touristen mit vier japanischen Zutaten: Kinako, Mitarashi, Azuki, und Schwarzzucker & Warabimochi.misterdonut.jp

3. Wie entstehen Warteschlangen – Die Kombination aus Realität und sozialen Medien

Wie im Artikel von Toyo Keizai beschrieben, beschleunigt der Zyklus von Verkaufszeitankündigung → sofortiger Ausverkauf → Erfahrungsberichte, die sich in sozialen Medien verbreiten, das Gefühl der Knappheit.toyokeizai.netnote.com

4. Die weltweite Kollaborationsstrategie von "misdo meets"

Durch das "Luxus-Testmodell" mit kurzer Dauer, limitierter Menge und hohem Kostenanteil gelingt es, sowohl die hochpreisige Kundschaft als auch internationale Gäste zu erreichen, die mit regulären Produkten nicht gewonnen werden können.

5. Die japanische "Warteschlangenkultur" und Markenerlebnis

Warteschlangen werden in der einzigartigen japanischen Konsumkultur oft als "Qualitätsbeweis" wahrgenommen, und Misdo gestaltet das "Warten" durch die Verteilung von Tickets und zeitlich begrenzte Angebote, um das Kundenerlebnis zu einem Entertainment zu machen.note.com

6. Einkaufsführer für internationale Touristen

1. Online-Bestellung: Die beste Zeit ist um Mitternacht am Tag vor der Veröffentlichung, wenn der Bestand hinzugefügt wird

2. Wenn Sie anstehen, dann am besten gleich morgens: Der Höhepunkt des Backens ist zwei Stunden nach der Eröffnung

3. Verwendung von Souvenir-Boxen: Kühlpacks halten 3 Stunden, für lange Strecken ist auch eine Vakuumverpackung möglich

4. Allergenkennzeichnung ist in Englisch verfügbar: Über die offizielle App abrufbar

7. Wettbewerbsvergleich und globale Perspektiven

‐ Krispy Kreme inszeniert den Erlebniswert durch "frisch gebratene Shows", aber Misdo ist in der Häufigkeit von Kooperationen und im japanischen Geschmack überlegen.
‐ Convenience Store Donuts haben eine hohe Preiskonkurrenzfähigkeit, aber Misdo differenziert sich durch Exklusivität und Warteschlangeninszenierung.
‐ Der internationale Ausbau umfasst 14 Märkte wie Taiwan und Thailand. Der Einsatz von "Mocchurin" wird erwogen, und "Japanisch × Mochi" wird in der asiatischen Region voraussichtlich ein Hit.

8. Nachhaltigkeitsperspektive

Der Anteil der inländischen Zutaten für Klebreis- und Reismehl beträgt über 80 %. Matcha stammt von JAS-zertifizierten Vertragsbauern aus der Präfektur Kyoto. Das Frittieröl wird auf RSPO-zertifiziertes Palmöl umgestellt. Umweltbewusstsein steigert die Markenbeliebtheit.

9. Zusammenfassung – Die Herausforderung im 55. Jahr "Immer neu"

"Mocchurin" hat mit seiner innovativen Fusion von japanischen und westlichen Texturen und der Vermarktung von Warteschlangen als Inhalt sowohl neue als auch alte Kunden begeistert. Die kontinuierlichen Kooperationen mit Luxusmarken verkörpern "erschwinglichen Luxus" und hinterlassen auch bei internationalen Gästen als "erlebnisorientierte Süßigkeit" einen bleibenden Eindruck. Auch in Zukunft wird Misdo die japanische Donut-Kultur unter den Schlagwörtern "Exklusivität × hoher Mehrwert × Erlebnis" weltweit verbreiten.

Liste der Referenzartikel (externe Links, in chronologischer Reihenfolge)

1. Duskin Co., Ltd. Pressemitteilung "misdo meets GODIVA Premium Chocolate Collection" (5. Januar 2024)prtimes.jp

2. Duskin Co., Ltd. Pressemitteilung "misdo meets GODIVA Premium Heart Collection" (25. Januar 2024)prtimes.jp

3. Duskin Co., Ltd. Pressemitteilung "misdo meets PIERRE MARCOLINI" (6. Januar 2025)prtimes.jp

4. Duskin Co., Ltd. Pressemitteilung "Mister Donut × Gion Tsujiri Erste Phase" (19. März 2025)misterdonut.jp

5. Duskin Co., Ltd. News Release Ankündigung der Veröffentlichung von "Mocchurin" (28. Mai 2025)misterdonut.jp

6. PR TIMES "Ab dem 4. Juni wird der neue Textur-Donut 'Mocchurin' für eine begrenzte Zeit verkauft" (29. Mai 2025)prtimes.jp

7. Toyo Keizai Online "Der Erfolg von 'Mocchurin' bei Misdo: Die Stärke der Strategie, Warteschlangen mit neuen Produkten zu erzeugen" (8. Juli 2025)toyokeizai.net