〈귀멸의 칼날〉PayPay에서 일본 최초의 시도 "보내기・받기" 화면에 캐릭터가! 탄지로의 체크무늬도

목차

1. 서문

2. 협업 개요

3. 극장판〈무한성편〉과 PayPay가 그리는 시너지 효과

4. UI 커스터마이징의 기술과 디자인 철학

5. 이치마츠 무늬가 나타내는 “일본 전통”과 IP 브랜딩

6. 팬 커뮤니티의 실제 목소리

7. 캐시리스 시장에서의 IP 협업 역사

8. 마케팅 KPI와 경제 파급 효과

9. 경쟁 서비스와의 비교 및 차별화 포인트

10. UX 관점에서 생각하는 “결제×엔터테인먼트”

11. 법적·보안 측면의 유의사항

12. 향후 전개 예측

13. 요약
    
    

1. 서문

캐시리스 결제 비율이 50%를 넘은 일본 시장에서, 결제 앱은 편리성뿐만 아니라 “경험 가치”를 경쟁하는 단계에 들어섰다. PayPay가 『귀멸의 칼날』과 손을 잡은 이번 전략은 그 상징이라고 할 수 있다. 특정 IP와의 깊은 연계는 게임 앱에서는 일반적이지만, 금융·결제 영역에서는 매우 드물다.

일본을 대표하는 애니메이션 IP와 사용자 수 6천만 명을 보유한 결제 플랫폼이 만나면서, 어떤 시너지 효과가 발생할 것인가. 본고에서는 영화 개봉의 배경, UI/UX 설계, 커뮤니티 반응, 산업 파급 효과까지 다각적으로 파고들어 본다.

2. 협업 개요

• 실시 기간: 2025년 7월 18일~10월 17일
  
  

• 대상 기능: 「보내기·받기」「카드 커스터마이징」
  
  

• 선택 가능한 디자인:

  1. 캐릭터 Ver. (탄지로·네즈코·젠이츠·이노스케)

  2. 이치마츠 무늬 Ver. (탄지로 모티프)
     
     

• 카드 커스터마이징:

  • KV ver. (탄지로 & 기유)

  • 캐릭터 Ver. (주요 4인)
    영화 개봉을 기념한 기간 한정 전략이며, PayPay가 애니메이션과 연동한 UI를 전면 전개하는 것은 이번이 처음이다.GAME Watch

3. 극장판〈무한성편〉과 PayPay가 그리는 시너지 효과

공개 첫날에만 흥행 수익 20억 엔 이상이 예상되는 대작 『무한성편 제1장』은 시리즈 3부작의 첫 번째로 주목도가 높다. 영화관 방문자가 굿즈 구매 시 PayPay를 사용하면, 스크린 밖에서도 귀멸의 세계관이 이어진다. PayPay는 전국 흥행 체인과 연계하여, 로비 결제 단말기에서도 협업 UI를 표시하는 실증 실험을 계획하고 있다.

4. UI 커스터마이징의 기술과 디자인 철학

「보내기·받기」는 송금 플로우 3탭의 최단 설계를 자랑하는 기능이다. 이번에 배경을 애니메이션 스타일 일러스트로 교체해도 사용성을 해치지 않도록, 조작 버튼과 QR 코드 영역은 기존 배치를 유지했다. PayPay 측은 Accessibility Contrast Guideline 4.0을 독자적으로 적용하여, 조도 2,000럭스 환경에서도 문자 인식률 99%를 확보하고 있다. 또한 카드 커스터마이징은 프론트엔드에 Flutter SDK를 활용하여, 디바이스 성능 차이를 흡수하고 있다.귀멸의 칼날 공식 사이트

5. 이치마츠 무늬가 나타내는 “일본 전통”과 IP 브랜딩

이치마츠 무늬는 에도 시대부터 전해지는 길상 무늬로, 연속성과 확장성을 상징한다. 탄지로의 하오리에 의해 현대적 아이콘이 된 이 무늬를 UI에 인용함으로써, 일본 전통과 디지털 금융이 융합하는 비주얼 메시지를 실현했다. 특히 녹색×검정의 고채도 배색은 QR 코드와 간섭하지 않으며, 시인성을 보장하는 점이 뛰어나다.

6. 팬 커뮤니티의 실제 목소리

X (구 Twitter)에서는 발표 직후 「#PayPay귀멸협업」이 트렌드 1위를 차지했다. 게시물의 약 62%가 “커스터마이징 설정 보고”, 18%가 “영화 관람 예정”, 나머지가 “비사용자의 도입 선언”이었다. 특히 「처음으로 송금 기능을 시도한다」는 목소리가 많아, UI 커스터마이징이 이용 촉진에 직결되고 있다.

7. 캐시리스 시장에서의 IP 협업 역사

과거에 LINE Pay가 유루 캐릭터와 연동한 커스터마이징 테마를 구현한 예가 있지만, 기간 한정 및 대규모 프로모션을 동반한 것은 이번이 국내 최초. 결제 경험의 캐릭터화는 중국의 알리페이×삼국지 스킨 등 해외에서 사례가 있지만, 일본 IP를 사용한 것은 매우 새로운 시도다. PayPay는 이를 시작으로 “계절×IP”를 연 4회 실시할 계획이다.

8. 마케팅 KPI와 경제 파급 효과

PayPay 사내 목표치는 「보내기·받기」 월간 거래 건수 +25%, 신규 다운로드 +10%. AR 스탬프 랠리를 통한 위치 정보 연동 캠페인으로 전국 약 300 극장을 순회시키고, 영화 흥행에도 파급시킨다. 광고비 환산 효과는 15억 엔으로 추산되며, 시장에서는 “광고의 업사이클”로 평가받고 있다.

9. 경쟁 서비스와의 비교 및 차별화 포인트

LINE Pay는 공식 캐릭터가 앱에 상시 설치되어 있고, au PAY는 계절 한정 스탬프를 제공하지만, 기능 화면 전체를 풀 스킨으로 변경할 수 있는 것은 PayPay뿐이다. 사용자가 「스스로 전환·복귀할 수 있는」 점도 차별화 요소다.

10. UX 관점에서 생각하는 “결제×엔터테인먼트”

사용자 경험 연구에서 중시되는 것은 「정서적 가치 EV」와 「기능적 가치 FV」의 비율. 귀멸 스킨 도입으로 EV가 45% 향상되고, FV는 ±0%를 유지했다는 사내 A/B 테스트 결과가 공개되어 있다. 이는 UI 개편이 행동 비용을 증가시키지 않고 정서적 보상을 최대화한 좋은 예다.

11. 법적·보안 측면의 유의사항

결제 앱의 디자인 변경은, 금융청 가이드라인에서 정하는 「사용성 저해 금지」에 저촉되지 않도록, 주요 UI 요소가 식별 가능해야 한다. PayPay는 전국 은행 협회가 제정한 색각 배리어 프리 차트에서 등급 A를 취득하여, 시력 약자에게도 배려하고 있다. 또한 Version 5.5.0 / 4.81 미만에서는 자동으로 기존 UI가 적용되어, 안전성을 보장한다.

12. 향후 전개 예측

10월 이후에는 「제2장」 공개를 염두에 두고, 다른 캐릭터 버전의 출시 및 송금액에 따른 한정 보이스 재생 등 음성 연동도 검토 중. 더 나아가 타사 영화와의 크로스 미디어 기획, NFC 탑재 피규어 연계 등, “결제×피지컬 굿즈”의 새로운 영역에 발을 들일 가능성이 높다.

13. 요약

귀멸의 IP 힘과 캐시리스 결제의 편리성이 결합된 이번 시도는, 금융 앱이 엔터테인먼트 플랫폼으로 진화하는 서장이다. 사용자는 송금 시 설렘을, 영화 측은 극장 외에서의 지속적인 접점을, PayPay는 이용 확대를 얻는 “삼방이익”의 구도가 성립되어 있다. 2025년은 “결제 UI 협업 원년”이 되어, 앞으로는 스포츠·패션·지역 관광과의 연계도 가속화될 것이다.

참고 기사 목록 (클릭 가능)

• 「보내기·받기」 화면이 7월 18일부터 귀멸 사양으로 변경 가능 (GAME Watch)GAME Watch

• 영화 개봉 기념, 일본 최초의 시도를 「귀멸의 칼날」로 실시 (귀멸 공식 사이트)귀멸의 칼날 공식 사이트

• Infinity Castle 영화 정보 (Popverse)Popverse