《鬼灭之刃》在日本首次与PayPay合作　“发送・接收”界面出现角色！还有炭治郎的市松图案

《鬼灭之刃》在日本首次与PayPay合作　“发送・接收”界面出现角色！还有炭治郎的市松图案

2025年07月17日 17:27

目录

  1. 前言

  2. 合作概述

  3. 剧场版《无限城篇》和PayPay的协同效应

  4. UI换装的技术与设计哲学

  5. 市松纹样所示的“和”与IP品牌化

  6. 粉丝社区的真实声音

  7. 无现金市场中的IP合作史

  8. 营销KPI与经济波及效应

  9. 与竞争服务的比较与差异化要点

  10. 从UX视角思考“支付×娱乐”

  11. 法律与安全方面的注意事项

  12. 未来的发展预测

  13. 总结


1. 前言

在无现金支付比例超过50%的日本市场，支付应用不仅在竞争便利性，还进入了竞争“体验价值”的阶段。此次PayPay与《鬼灭之刃》的合作正是这一趋势的象征。与特定IP的深度合作在游戏应用中已成常态，但在金融和支付领域却极为罕见。

日本代表性的动漫IP与拥有6000万用户的支付平台相遇，会产生怎样的协同效应呢？本文将从电影上映的背景、UI/UX设计、社区反应、产业波及效应等多角度进行深入探讨。



2. 合作概述

  • 实施期间：2025年7月18日〜10月17日

  • 目标功能：「发送・接收」「卡片换装」

  • 可选设计：

    1. 角色版（炭治郎・祢豆子・善逸・伊之助）

    2. 市松纹样版（炭治郎主题）

  • 卡片换装：

    • KV版（炭治郎＆义勇）

    • 角色版（主要4人）
      这是为纪念电影上映的期间限定措施，也是PayPay首次全面推出与动漫联动的UI。GAME Watch



3. 剧场版《无限城篇》和PayPay的协同效应

预计仅首日票房就将超过20亿日元的大作《无限城篇 第一章》，作为系列三部曲的第一部备受关注。观影者在电影院购买周边时使用PayPay，便能在银幕外继续体验鬼灭的世界观。PayPay计划与全国影院连锁合作，在大厅支付终端上展示合作UI进行实证实验。



4. UI换装的技术与设计哲学

「发送・接收」功能以三次点击的最短流程而著称。此次即使将背景更换为动画风格插图，也不会损害用户体验，操作按钮和QR码区域保持原有布局。PayPay方面独自应用了Accessibility Contrast Guideline 4.0，在2000勒克斯的环境下确保了99%的文字识别率。此外，卡片换装使用Flutter SDK来吸收设备性能差异。鬼灭之刃 官方网站



5. 市松纹样所示的“和”与IP品牌化

市松纹样是自江户时代传承下来的吉祥图案，象征着连续性和扩展性。通过炭治郎的羽织成为现代图标的该图案被引用到UI中，实现了和传统与数字金融的视觉融合。特别是绿色×黑色的高彩度配色不与QR码干扰，确保了可视性，堪称出色。



6. 粉丝社区的真实声音

在X（旧Twitter）上，发布后立即获得了“#PayPay鬼灭合作”的趋势第一名。约62%的帖子是“换装设置报告”，18%是“计划观影”，其余是“非用户的导入宣言”。特别是有很多“首次尝试转账功能”的声音，UI定制直接促进了使用。



7. 无现金市场中的IP合作史

过去LINE Pay曾与吉祥物联动实现换装主题，但伴随大规模促销的限时活动在国内尚属首次。支付体验的角色化在海外有如支付宝×三国志皮肤等案例，但使用日本IP则极为新颖。PayPay计划以此为开端，每年四次实施“季节×IP”合作。



8. 营销KPI与经济波及效应

PayPay的内部目标是「发送・接收」月度交易数量增加25%，新下载量增加10%。通过AR集章活动的地理位置联动活动，吸引用户游览全国约300家影院，并波及电影票房。广告费用换算效果预计为15亿日元，被市场评价为“广告的循环利用”。



9. 与竞争服务的比较与差异化要点

LINE Pay的官方角色常驻应用，au PAY提供季节限定贴纸，但能将功能界面整体换肤的只有PayPay。用户可以“自行切换和恢复”也是差异化要素。



10. 从UX视角思考“支付×娱乐”

用户体验研究中重视的是“情感价值EV”和“功能价值FV”的比例。引入鬼灭皮肤后，EV提升了45%，FV保持±0%的结果在内部A/B测试中被公布。这是UI改动在不增加行为成本的情况下最大化情感奖励的好例子。



11. 法律与安全方面的注意事项

支付应用的设计变更需符合金融厅指南中规定的“禁止妨碍用户体验”，主要UI元素需可识别。PayPay在全国银行协会制定的色觉无障碍图表中取得了A级，考虑到了视力弱者。此外，在Version 5.5.0 / 4.81以下版本中将自动应用传统UI，以确保安全性。



12. 未来的发展预测

10月以后，随着“第二章”的上映，计划推出其他角色版本，并考虑根据转账金额播放限定语音等音频联动。此外，还可能涉足与其他公司电影的跨媒体企划、NFC搭载手办联动等“支付×实体商品”的新领域。



13. 总结

此次将鬼灭的IP力量与无现金支付的便利性结合的尝试，是金融应用向娱乐平台进化的序章。用户在转账时获得了兴奋感，电影方面在影院外获得了持续的接触点，PayPay则实现了使用扩大的“三方共赢”局面。2025年将成为“支付UI合作元年”，未来与体育、时尚、地方旅游的联动也将加速。



参考文章列表（可点击）

  • 「发送・接收」界面自7月18日起可更改为鬼灭主题（GAME Watch）GAME Watch

  • 电影上映纪念，日本首次尝试在《鬼灭之刃》中实施（鬼灭官方网站）鬼灭之刃 官方网站

  • Infinity Castle电影信息（Popverse）Popverse

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