〈鬼滅の刃〉PayPay กับความริเริ่มครั้งแรกในญี่ปุ่น! ตัวละครปรากฏบนหน้าจอ "ส่งและรับ" พร้อมลายตารางหมากรุกของทันจิโร่

สารบัญ

1. บทนำ

2. ภาพรวมของความร่วมมือ

3. ภาพยนตร์โรง "Mugen Castle Arc" และ PayPay ที่สร้างผลกระทบร่วมกัน

4. เทคโนโลยีและปรัชญาการออกแบบของการเปลี่ยนแปลง UI

5. ลวดลายอิชิมัตสึที่แสดงถึง "วะ" และการสร้างแบรนด์ IP

6. เสียงจริงจากชุมชนแฟนๆ

7. ประวัติความร่วมมือ IP ในตลาดไร้เงินสด

8. KPI การตลาดและผลกระทบทางเศรษฐกิจ

9. การเปรียบเทียบกับบริการคู่แข่งและจุดที่แตกต่าง

10. มุมมอง UX ในการคิดเกี่ยวกับ "การชำระเงิน×ความบันเทิง"

11. ข้อควรระวังด้านกฎหมายและความปลอดภัย

12. การคาดการณ์การพัฒนาในอนาคต

13. สรุป
    
    

1. บทนำ

ในตลาดญี่ปุ่นที่อัตราการชำระเงินไร้เงินสดเกิน 50% แอปพลิเคชันการชำระเงินได้เข้าสู่ระยะที่แข่งขันกันในด้าน "มูลค่าประสบการณ์" ไม่ใช่แค่ความสะดวกสบายเท่านั้น การดำเนินการในครั้งนี้ที่ PayPay ร่วมมือกับ 'Kimetsu no Yaiba' ถือเป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลงนี้ การเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับ IP เฉพาะเป็นเรื่องปกติในแอปเกม แต่ในด้านการเงินและการชำระเงินนั้นหายากมาก

เมื่อแอนิเมชัน IP ที่เป็นตัวแทนของญี่ปุ่นพบกับแพลตฟอร์มการชำระเงินที่มีผู้ใช้ 60 ล้านคน จะเกิดผลกระทบร่วมกันอย่างไร บทความนี้จะเจาะลึกถึงพื้นหลังของการเปิดตัวภาพยนตร์ การออกแบบ UI/UX การตอบสนองของชุมชน และผลกระทบต่ออุตสาหกรรมในมุมมองที่หลากหลาย

2. ภาพรวมของความร่วมมือ

• ระยะเวลาดำเนินการ：18 กรกฎาคม 2025 - 17 ตุลาคม 2025
  
  

• ฟังก์ชันที่เกี่ยวข้อง：「ส่งและรับ」「การเปลี่ยนแปลงการ์ด」
  
  

• การออกแบบที่เลือกได้：

  1. เวอร์ชันตัวละคร (Tanjirou, Nezuko, Zenitsu, Inosuke)

  2. เวอร์ชันลวดลายอิชิมัตสึ (แรงบันดาลใจจาก Tanjirou)
     
     

• การเปลี่ยนแปลงการ์ด：

  • KV ver. (Tanjirou & Giyuu)

  • เวอร์ชันตัวละคร (ตัวละครหลัก 4 คน)
    เป็นการดำเนินการพิเศษที่ระลึกถึงการเปิดตัวภาพยนตร์ และนี่เป็นครั้งแรกที่ PayPay เปิดตัว UI ที่เชื่อมโยงกับแอนิเมชันGAME Watch

3. ภาพยนตร์โรง "Mugen Castle Arc" และ PayPay ที่สร้างผลกระทบร่วมกัน

ภาพยนตร์เรื่องใหญ่ "Mugen Castle Arc Part 1" ที่คาดว่าจะมีรายได้มากกว่า 20 พันล้านเยนในวันแรกของการเปิดตัว เป็นภาพยนตร์ชุด 3 ตอนที่ได้รับความสนใจอย่างมาก ผู้ชมภาพยนตร์ที่ใช้ PayPay ในการซื้อสินค้าจะสามารถสัมผัสกับโลกของ Kimetsu ได้แม้อยู่นอกจอ PayPay กำลังวางแผนการทดลองแสดง UI ร่วมกันที่เครื่องชำระเงินในล็อบบี้ร่วมกับเครือข่ายโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ

4. เทคโนโลยีและปรัชญาการออกแบบของการเปลี่ยนแปลง UI

ฟังก์ชัน "ส่งและรับ" โดดเด่นด้วยการออกแบบที่สามารถส่งเงินได้ใน 3 ขั้นตอนสั้นๆ ในครั้งนี้ แม้จะเปลี่ยนพื้นหลังเป็นภาพประกอบแนวแอนิเมชัน แต่ยังคงรักษาความสามารถในการใช้งานโดยการคงตำแหน่งปุ่มและพื้นที่ QR Code ไว้ตามเดิม PayPay ได้ปรับใช้Accessibility Contrast Guideline 4.0เพื่อให้แน่ใจว่ามีอัตราการรับรู้ตัวอักษร 99% แม้ในสภาพแสง 2,000 ลักซ์ นอกจากนี้การเปลี่ยนแปลงการ์ดยังใช้ Flutter SDK ในการดูดซับความแตกต่างของประสิทธิภาพของอุปกรณ์เว็บไซต์ทางการของ Kimetsu no Yaiba

5. ลวดลายอิชิมัตสึที่แสดงถึง "วะ" และการสร้างแบรนด์ IP

ลวดลายอิชิมัตสึเป็นลวดลายมงคลที่สืบทอดมาตั้งแต่สมัยเอโดะ แสดงถึงความต่อเนื่องและการขยายตัว การนำลวดลายนี้มาใช้ใน UI ซึ่งเป็นไอคอนสมัยใหม่จากเสื้อคลุมของ Tanjirou ทำให้เกิดข้อความภาพที่ผสมผสานระหว่างประเพณีญี่ปุ่นและการเงินดิจิทัล โดยเฉพาะการใช้สีเขียว×ดำที่มีความสว่างสูงไม่รบกวนกับ QR Code และยังคงความสามารถในการมองเห็นได้ดี

6. เสียงจริงจากชุมชนแฟนๆ

ใน X (Twitter เดิม) หลังจากการประกาศไม่นาน "#PayPay鬼滅コラボ" ได้รับความนิยมเป็นอันดับ 1 โดยประมาณ 62% ของโพสต์เป็น "รายงานการตั้งค่าเปลี่ยนแปลง" 18% เป็น "แผนการชมภาพยนตร์" และที่เหลือเป็น "การประกาศการติดตั้งจากผู้ที่ไม่ใช่ผู้ใช้" โดยเฉพาะมีเสียงว่า "ลองใช้ฟังก์ชันการส่งเงินครั้งแรก" มากมาย ซึ่งการปรับแต่ง UI นี้เชื่อมโยงโดยตรงกับการส่งเสริมการใช้งาน

7. ประวัติความร่วมมือ IP ในตลาดไร้เงินสด

ในอดีต LINE Pay เคยมีการเชื่อมโยงกับตัวละครน่ารักและใช้ธีมการเปลี่ยนแปลง แต่เป็นครั้งแรกในประเทศที่มีการโปรโมทขนาดใหญ่และจำกัดระยะเวลา การเปลี่ยนประสบการณ์การชำระเงินให้เป็นตัวละครมีตัวอย่างในต่างประเทศ เช่น Alipay ของจีน×สามก๊ก แต่การใช้ IP ของญี่ปุ่นเป็นสิ่งใหม่มาก PayPay วางแผนที่จะดำเนินการ 4 ครั้งต่อปีในรูปแบบ "ฤดูกาล×IP"

8. KPI การตลาดและผลกระทบทางเศรษฐกิจ

เป้าหมายภายในของ PayPay คือ "จำนวนธุรกรรมรายเดือนของการส่งและรับ" เพิ่มขึ้น 25% และการดาวน์โหลดใหม่เพิ่มขึ้น 10% แคมเปญที่เชื่อมโยงกับตำแหน่งผ่าน AR สแตมป์แรลลี่จะทำให้ผู้ใช้เดินทางไปยังโรงภาพยนตร์ประมาณ 300 แห่งทั่วประเทศ และส่งผลกระทบต่อการฉายภาพยนตร์ด้วย ผลกระทบที่คำนวณได้จากค่าโฆษณาคือ 1.5 พันล้านเยน และได้รับการประเมินว่าเป็น "การอัพไซเคิลโฆษณา" จากตลาด

9. การเปรียบเทียบกับบริการคู่แข่งและจุดที่แตกต่าง

LINE Pay มีตัวละครอย่างเป็นทางการที่ติดตั้งในแอปตลอดเวลา และ au PAY มีสแตมป์ตามฤดูกาล แต่การเปลี่ยนแปลงสกินของหน้าจอฟังก์ชันทั้งหมดทำได้เฉพาะ PayPay เท่านั้น จุดที่แตกต่างอีกอย่างคือผู้ใช้สามารถ "เปลี่ยนและกลับได้เอง"

10. มุมมอง UX ในการคิดเกี่ยวกับ "การชำระเงิน×ความบันเทิง"

ในการวิจัยประสบการณ์ผู้ใช้ สิ่งที่ให้ความสำคัญคืออัตราส่วนของ "มูลค่าทางอารมณ์ EV" และ "มูลค่าทางฟังก์ชัน FV" การนำสกิน Kimetsu มาใช้ทำให้ EV เพิ่มขึ้น 45% และ FV ยังคงอยู่ที่ ±0% ตามผลการทดสอบ A/B ภายในองค์กร นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการเปลี่ยนแปลง UI ที่ไม่เพิ่มต้นทุนการกระทำและเพิ่มรางวัลทางอารมณ์สูงสุด

11. ข้อควรระวังด้านกฎหมายและความปลอดภัย

การเปลี่ยนแปลงการออกแบบแอปพลิเคชันการชำระเงินต้องไม่ขัดกับ "ข้อห้ามในการขัดขวางการใช้งาน" ที่กำหนดโดยแนวทางของสำนักงานการเงิน โดยต้องให้แน่ใจว่าองค์ประกอบ UI หลักสามารถระบุได้ PayPay ได้รับระดับ A จากแผนภูมิการเข้าถึงสีที่กำหนดโดยสมาคมธนาคารแห่งชาติ และยังคำนึงถึงผู้ที่มีปัญหาด้านการมองเห็น นอกจากนี้ในเวอร์ชัน 5.5.0 / ต่ำกว่า 4.81 UI เดิมจะถูกใช้โดยอัตโนมัติเพื่อความปลอดภัย

12. การคาดการณ์การพัฒนาในอนาคต

หลังจากเดือนตุลาคม จะมีการเปิดตัว "บทที่สอง" โดยมีการพิจารณาการเปิดตัวเวอร์ชันตัวละครอื่นๆ และการเล่นเสียงที่เชื่อมโยงกับจำนวนเงินที่ส่ง นอกจากนี้ยังมีการพิจารณาโครงการสื่อข้ามกับภาพยนตร์ของบริษัทอื่น และการเชื่อมโยงกับฟิกเกอร์ที่มี NFC ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเข้าสู่พื้นที่ใหม่ของ "การชำระเงิน×สินค้าทางกายภาพ"

13. สรุป

การเชื่อมโยงพลังของ IP Kimetsu กับความสะดวกสบายของการชำระเงินไร้เงินสดในครั้งนี้เป็นบทแรกของการเปลี่ยนแปลงแอปการเงินให้เป็นแพลตฟอร์มความบันเทิง ผู้ใช้จะได้รับความตื่นเต้นเมื่อส่งเงิน ฝ่ายภาพยนตร์จะมีจุดติดต่อที่ต่อเนื่องนอกโรงภาพยนตร์ และ PayPay จะขยายการใช้งาน โครงสร้าง "สามฝ่ายดี" นี้กำลังเกิดขึ้น ปี 2025 จะเป็น "ปีแรกของการร่วมมือ UI การชำระเงิน" และในอนาคตจะมีการเร่งการเชื่อมโยงกับกีฬา แฟชั่น และการท่องเที่ยวท้องถิ่น

รายการบทความอ้างอิง (คลิกได้)

• หน้าจอ "ส่งและรับ" สามารถเปลี่ยนเป็นธีม Kimetsu ได้ตั้งแต่วันที่ 18 กรกฎาคม (GAME Watch)GAME Watch

• การดำเนินการครั้งแรกในญี่ปุ่นเพื่อระลึกถึงการเปิดตัวภาพยนตร์ "