구글 "AI 모드" 검색, 일본에서 시작——"검색이 지성이 된다"

구글 "AI 모드" 검색, 일본에서 시작——"검색이 지성이 된다"

2025年09月09日 18:36

목차

  1. 왜 지금 일본에서 "AI 모드"인가

  2. AI 모드의 기본: 어디에서 사용 가능하고, 무엇이 바뀌는가?

  3. 기술의 핵심: Gemini 2.5×쿼리 팬아웃

  4. 경험의 진화: 멀티모달 검색(음성·이미지)

  5. 해외와의 차이: 전개 시기·대상 언어·사용자 행동

  6. 광고·미디어·SEO: 일본 웹 생태계에 대한 영향

  7. 활용법: 일본어로의 구체적인 활용 시나리오

  8. 리스크와 거버넌스: 사실성/안전성/옵트아웃

  9. 미래의 검색 문화: "검색은 정보에서 지성으로"

  10. 요약: 일본 검색의 향방



1. 왜 지금 일본에서 "AI 모드"인가

2025년 5월에 미국 등 영어권에서 일반 전개를 시작한 AI 모드는, 8월에 영어로 180개 이상의 국가·지역으로 확산되었고, 9월 9일에 일본어를 포함한 5개 언어의 추가 지원이 발표되었습니다. 일본에서도 오늘부터 몇 주에 걸쳐 순차적으로 롤아웃되며, PC/모바일 브라우저와 Android/iOS의 Google 앱에서 이용할 수 있습니다. TechCrunchImpress Watch


Impress Watch는 발표회의 키 메시지로 "검색은 정보에서 지성으로"라는 설명을 보도하며, "탐색적 질문"이나 "여행 계획", "지역 추천" 등 복잡한 작업에 특히 유효하다고 전하고 있습니다. 이는 "단어의 나열"에서 "질문"으로, 검색 행동 자체의 전환점을 시사합니다. Impress Watch



2. AI 모드의 기본: 어디에서 사용 가능하고, 무엇이 바뀌는가?

  • 어디에서 사용 가능한가? 검색 결과 페이지 상단의 탭에 [AI 모드]가 추가됩니다. PC/모바일 브라우저, Android/iOS의 Google 앱에서 순차적으로 이용 가능합니다. blog.googleINTERNET Watch

  • 무엇이 나오는가? 키워드의 나열에 최적화된 링크 리스트가 아닌, 질문의 의도를 반영한장문의 답변과참고 링크가 처음에 제시됩니다. Business Insider Japan

  • 기존의 "AI에 의한 개요(AI Overviews)"와의 차이: AI 모드는 "검색의 하나의 모드"로 독립되어, 탭 전환으로 이용할 수 있습니다. AI Overviews의 확장판이지만, 위치와 경험은 다르다고 각 보도는 해설하고 있습니다. Business Insider JapanImpress Watch



3. 기술의 핵심: Gemini 2.5×쿼리 팬아웃

AI 모드는Gemini 2.5의 커스텀 버전을 사용하여, 기존보다2~3배 긴 질문도 한 번에 답을 구성합니다. 핵심은, 질문을 자동으로 서브 토픽으로 분해하여 병렬로 검색하는 **"쿼리 팬아웃"**입니다. 이를 통해 웹의 탐색 깊이를 높이고, 더 관련성이 높은 정보를 묶어 제시할 수 있습니다. blog.google


Google은 이 경험을지식 그래프등의 실시간 정보 기반과 통합하고 있다고 설명합니다. 결과적으로, 계획 수립이나 비교 검토의 초기 단계를 "1회의 입력"으로 진행할 수 있는 설계가 되어 있습니다. blog.google



4. 경험의 진화: 멀티모달 검색(음성·이미지)

AI 모드는본격적인 멀티모달입니다. 마이크로 구두 질문을 하거나, 이미지를 촬영·업로드하여 "이 메뉴에서 채식주의자용은?"과 같은 자연어의 질문을 던지면, 요리 내용을 고려한 답변이 돌아옵니다. 여행이나 외식, 쇼핑, 학습의 현장에서 "문자 입력 이외의 검색"이 일상화됩니다. blog.googleINTERNET Watch



5. 해외와의 차이: 전개 시기·대상 언어·사용자 행동

  • 전개의 시기 차이: AI 모드는 영어로의 대규모 전개(180+의 국가·지역)를 거쳐, 일본어를 포함한 5개 언어가 추가되었습니다. 일본은 "두 번째 물결"의 일환으로 도입되었습니다. TechCrunchImpress Watch

  • 대상 언어: 이번 추가는일본어·한국어·힌디어·인도네시아어·브라질 포르투갈어입니다. 다양한 언어권으로 확장하면서, 문화적 맥락에 맞춘 응답 최적화를 목표로 한다고 해외 보도도 지적하고 있습니다. The Times of IndiaThe Verge

  • 사용자 행동의 차이: 영어권의 초기 사용자는 기존의2~3배 긴 질문을 던지는 경향이 보이며, 일본에서도문장으로 묻고 문장으로 답을 얻는스타일이 확산될 전망입니다. blog.google



6. 광고·미디어·SEO: 일본의 웹 생태계에 대한 영향

  • 광고와의 관계: AI 답변 아래에 광고를 붙이는 테스트가 진행 중이라고 보도되고 있습니다. AI 모드가 상업적 의도가 강한 쿼리를 어떻게 처리할지는, 광고 배포·측정·크리에이티브의 재설계를 요구합니다. Impress Watch

  • 퍼블리셔에 대한 트래픽: 영어권에서 "클릭이 줄어든다"는 우려도 보도되는 한편, Google 측은 "감소는 보이지 않는다"고 설명합니다. 그러나 검색의 상류에서 AI가 요약하는 구조는, 일본에서도헤드라인 설계·구조화 데이터·E-E-A-T의 재강화를 불가피하게 합니다. Impress Watch

  • SEO 실무에 대한 시사점: AI 모드는 "깊이 있는 링크"를 제시하기 때문에,근거와 원전을 갖춘 1차 정보, 지역성이 있는 현지 보고서, 비교·검증·실험 등독창성이 높은 콘텐츠가 선호되기 쉽습니다. Business Insider Japan의 해설도, AI Overviews와 다른 위치와 품질 논점을 정리하고 있습니다. Business Insider Japan



7. 활용법: 일본어로의 구체적인 활용 시나리오

(1) 여행 계획
"교토역 출발·6박 7일·전통 공예 중심·저녁은 지역의 명점에서" → 일정과 방문지, 예약의 검토 자료까지 "첫걸음"이 마련됩니다. 계절이나 축제 개최 정보로 추가 질문하여 업데이트. Impress WatchINTERNET Watch


(2) 로컬 탐색
"진보초에서 고서와 카레

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