谷歌「AI模式」搜索在日本启动——「搜索将变得智能」

谷歌「AI模式」搜索在日本启动——「搜索将变得智能」

2025年09月09日 18:29

目录

  1. 为何现在在日本是“AI模式”

  2. AI模式的基础：在哪里使用，发生了什么变化？

  3. 技术核心：Gemini 2.5×查询分流

  4. 体验的进化：多模态搜索（语音·图像）

  5. 与海外的不同：展开时间·目标语言·用户行为

  6. 广告·媒体·SEO：对日本网络生态的影响

  7. 使用技巧：日语的具体应用场景

  8. 风险与治理：事实性/安全性/选择退出

  9. 未来的搜索文化：“搜索从信息到智慧”

  10. 总结：日本搜索的未来方向



1. 为何现在在日本是“AI模式”

AI模式于2025年5月开始在美国等英语国家普遍推出，8月扩展到180多个国家和地区的英语用户，9月9日宣布支持包括日语在内的5种语言。从今天起，日本也将在数周内逐步推出，用户可以通过PC/移动浏览器和Android/iOS的Google应用程序使用。 TechCrunchImpress Watch


Impress Watch在发布会的关键信息中报道称，“搜索从信息到智慧”，并指出它特别适用于“探索性问题”、“旅行计划”、“本地推荐”等复杂任务。这表明从“单词的排列”到“提问”的搜索行为本身的转折点。 Impress Watch



2. AI模式的基础：在哪里使用，发生了什么变化？

  • 在哪里使用？ 搜索结果页面顶部添加了[AI模式]标签。PC/移动浏览器、Android/iOS的Google应用程序将逐步可用。 blog.googleINTERNET Watch

  • 会出现什么？ 不再是优化为关键词排列的链接列表，而是首先呈现长文回答和参考链接，以捕捉问题的意图。 Business Insider Japan

  • 与现有“AI概览”的区别：AI模式作为“搜索的一种模式”独立存在，通过标签切换使用。虽然是AI概览的扩展，但各报道解释了其定位和体验的不同。 Business Insider JapanImpress Watch



3. 技术核心：Gemini 2.5×查询分流

AI模式使用Gemini 2.5的定制版，即使是2〜3倍长的问题也能一次性构建答案。关键在于自动将问题分解为子主题并并行搜索的**“查询分流”**。这提高了网络的探索深度，并能整合更相关的信息进行呈现。 blog.google


Google解释说，这种体验与知识图谱等实时信息基础设施相结合。结果是，计划制定和比较研究的初步步骤可以通过“一次输入”来推进。 blog.google



4. 体验的进化：多模态搜索（语音·图像）

AI模式是真正的多模态。用户可以通过麦克风进行口头提问，或拍摄并上传图像，提出诸如“这个菜单中有哪些适合素食者？”这样的自然语言问题，系统会根据菜品内容给出回答。在旅行、外出就餐、购物、学习等场景中，“非文字输入的搜索”将成为日常。 blog.googleINTERNET Watch



5. 与海外的不同：展开时间·目标语言·用户行为

  • 展开的时间差：AI模式在英语中大规模展开（180+国家和地区）后，增加了包括日语在内的5种语言。日本作为“第二波”的一部分被引入。 TechCrunchImpress Watch

  • 目标语言：此次新增的语言有日语、韩语、印地语、印度尼西亚语、巴西葡萄牙语。在扩展到多种语言区域的同时，海外报道也指出其旨在优化符合文化背景的响应。 The Times of IndiaThe Verge

  • 用户行为的不同：英语国家的初期用户倾向于提出2〜3倍长的问题，在日本也预计会普及用文章提问并获得文章回答的风格。 blog.google



6. 广告·媒体·SEO：对日本网络生态的影响

  • 与广告的关系：据报道，正在测试在AI回答下附加广告。AI模式如何处理商业意图强烈的查询，将迫使广告投放、测量、创意重新设计。 Impress Watch

  • 对出版商的流量：尽管在英语国家有“点击减少”的担忧，但Google表示“没有看到减少”。然而，搜索上游由AI总结的结构在日本也将不可避免地需要标题设计·结构化数据·E-E-A-T的再强化。 Impress Watch

  • 对SEO实践的启示：AI模式为了提供“深度挖掘的链接”，具有依据和原典的一次信息、具有地域性的实地报告、比较·验证·实验等高独特性的内容将更容易被选择。Business Insider Japan的解说也整理了与AI概览不同的定位和质量论点。 Business Insider Japan



7. 使用技巧：日语的具体应用场景

(1) 旅行计划
“从京都站出发·6晚7天·以传统工艺为中心·晚餐在当地名店”→日程和停留地点、预订的考虑材料“第一步”就准备好了。根据季节和节日的举办信息进行追问和更新。 Impress WatchINTERNET Watch


(2) 本地探索
“在神保町寻找古书和咖喱，步行路线3小时”等，包含细微差别的要求用文章表达。AI模式的优点是更容易捕捉到评论的“质而非量”。 blog.google


(3) 学习·工作的预调
“比较大规模语言模型的推理速度改进方法，实施例和评价指标”—总结→通过链接深入原典。抽象→具体的桥梁是其强项。 blog.google


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