"सब कुछ एक साथ" की तुलना में "इंतजार कराना" कैसे जीतता है? सब्सक्रिप्शन को बढ़ाने के लिए वितरण गति का सर्वोत्तम समाधान — "अगली कड़ी" सब्सक्रिप्शन पर कैसे प्रभाव डालती है इसका तंत्र

अमेरिका के कार्नेगी मेलन यूनिवर्सिटी और अन्य के अनुसंधान दल ने वीडियो ऑन डिमांड (VOD) के एपिसोड को "एक साथ रिलीज़" या "चरणबद्ध रिलीज़" के रूप में प्रस्तुत करने पर उपयोगकर्ता व्यवहार और सब्सक्रिप्शन निरंतरता में कैसे बदलाव आता है, इसका यादृच्छिक फील्ड प्रयोग के माध्यम से परीक्षण किया। 5 सप्ताह और 60,000 लोगों के पैमाने पर, चार लोकप्रिय कार्यों का उपयोग करते हुए और अधिसूचना शर्तों को नियंत्रित करते हुए, परिणामस्वरूप चरणबद्ध रिलीज़ ने प्लेटफ़ॉर्म के भीतर खोज को प्रोत्साहित किया, सामग्री की खोज और विज़िट की आवृत्ति को बढ़ाया। निरंतर उपयोग में 48% की वृद्धि हुई और सब्सक्रिप्शन निरंतरता में 1.7% की वृद्धि हुई। अत्यधिक "बिंज-वॉचिंग" पसंद करने वाले समूह में प्रभाव कमजोर होने का हेटेरो प्रभाव भी देखा गया। अल्पकालिक और एकल प्लेटफ़ॉर्म की सीमाएँ हैं, लेकिन अद्वितीय सामग्री को साप्ताहिक या "कुछ एपिसोड → साप्ताहिक" के रूप में विभाजित करने की रणनीति, अनुशंसित प्रदर्शन और सोशल मीडिया चर्चाओं के माध्यम से समुदाय की ऊर्जा और LTV को बढ़ा सकती है। जब विभिन्न कंपनियाँ विभाजित, साप्ताहिक और एक साथ रिलीज़ के हाइब्रिड का परीक्षण कर रही हैं, तो सामग्री की विशेषताओं और दर्शक खंडों के अनुसार रिलीज़ की गति को अनुकूलित करना राजस्व के दृष्टिकोण से भी तर्कसंगत है।