कार्डी बी ने "बाल बढ़ाने" को गंभीरता से लिया: 3 साल की मेहनत के बाद हेयर केयर का नया ब्रांड "Grow-Good" शुरू किया

"बाल बढ़ाना चाहती हूँ" - इस इच्छा को सबसे अधिक विश्वास के साथ व्यक्त करने वाली एक सेलिब्रिटी हैं। वह हैं कार्डी बी। भड़कीले विग्स और साहसी हेयर चेंज के लिए जानी जाने वाली, कार्डी बी ने लंबे समय से अपने प्राकृतिक बालों की देखभाल और विकास के बारे में अपने प्रशंसकों को थोड़ा-थोड़ा दिखाया है। अब, कार्डी बी ने आखिरकार अपने हेयरकेयर ब्रांड "Grow-Good Beauty (ग्रो-गुड ब्यूटी)" की शुरुआत की घोषणा की है।

इस घोषणा में जो बात ध्यान खींचती है, वह यह है कि यह केवल "नए उत्पाद लॉन्च" की सूचना नहीं है, बल्कि विकास के समय और प्रक्रिया को भी दिखाया गया है। टीज़र वीडियो में कई वर्षों के बैकस्टेज के टुकड़े शामिल हैं, जिसमें वह डेवलपर्स और विशेषज्ञों के साथ चर्चा करती नजर आती हैं। कार्डी बी खुद कहती हैं, "2016 के आसपास से अब तक बाल बढ़ा रही हूँ", और परिणाम के बजाय "संचय" को ब्रांड के केंद्र में रखने का उनका दृष्टिकोण स्पष्ट होता है।

इसके अलावा, वह अपने बचपन में अपने बालों को पसंद न कर पाने और उम्र बढ़ने के बाद उन्हें प्यार करने की बात को ईमानदारी से व्यक्त करती हैं। यही वह बिंदु है, जहां यह केवल एक सेलिब्रिटी का व्यवसाय प्रवेश नहीं है। हेयरकेयर त्वचा से अधिक "परिवार", "वातावरण", "संस्कृति", "कम्प्लेक्स", "आत्म-सम्मान" से जुड़ा होता है। इसलिए, जब बालों की समस्याओं को केवल "उपभोक्ता की चुनौती" के रूप में नहीं, बल्कि "व्यक्ति के इतिहास" के रूप में बताया जाता है, तो उत्पाद की उम्मीदें अधिक वास्तविक लगती हैं।

हालांकि, वर्तमान में उपलब्ध जानकारी अपेक्षाकृत सीमित है। उत्पादों की संख्या, मूल्य सीमा, प्रमुख घटक, बिक्री चैनल आदि की घोषणा नहीं की गई है, और केवल "इस वसंत में लॉन्च" जैसी समय सीमा दिखाई देती है। इसके विपरीत, टीज़र का उद्देश्य "विवरण की घोषणा" के बजाय "इस ब्रांड का निर्माण किस विचारधारा से किया गया है" को पहले से प्रभावित करना है। कार्डी बी ने वहां "बाल बढ़ाने" पर ध्यान केंद्रित किया है। उनकी भाषा हमेशा की तरह सीधी है, और लक्ष्य सरल है: "बस उन लोगों के लिए जो बाल बढ़ाना चाहते हैं"।

इस स्पष्टता ने सोशल मीडिया के तापमान को एक स्तर ऊपर कर दिया। टिप्पणी अनुभाग में "आखिरकार आ गया", "100 बोतलें दो", "लॉन्च के दिन सबसे आगे खड़ा रहूंगा" जैसी प्रतिक्रियाएं हैं, जो खरीदारी की घोषणा की तरह हैं। इसके अलावा, "जो भी बेचोगे, खरीदूंगा", "बालों की वृद्धि सभी ने देखी है, विश्वास करता हूँ" जैसी टिप्पणियाँ भी हैं, जो उनके "उपलब्धियों" को समर्थन देती हैं। सेलिब्रिटी द्वारा शुरू किए गए ब्रांड के प्रति "आखिरकार नाम से बेचते हैं?" जैसी ठंडी दृष्टि भी होती है, लेकिन कार्डी बी के मामले में, बालों की वृद्धि के बारे में पोस्ट और देखभाल की चर्चा पहले से ही फैन कम्युनिटी के संदर्भ में थी। इस संचय ने "विज्ञापन जैसी" भावना से पहले "प्रतीक्षा की भावना" पैदा की है।

दूसरी ओर, जितनी बड़ी उत्सुकता होती है, उतनी ही सावधान आवाजें भी उठती हैं। विशेष रूप से हेयरकेयर क्षेत्र में, प्रभाव का अनुभव व्यक्तिगत रूप से भिन्न हो सकता है। "बढ़ने" की बात सुनकर उम्मीदें बढ़ जाती हैं, लेकिन बालों की वृद्धि की गति शारीरिक संरचना, स्कैल्प की स्थिति, जीवनशैली, स्टाइलिंग डैमेज आदि के कई कारकों का संयोजन होती है। अर्थात, चाहे कितनी भी आकर्षक कहानी हो, अंततः मूल्यांकन "सामग्री" पर निर्भर करेगा। इसलिए, भविष्य की जानकारी में "क्या और कैसे सुधार किया गया है, और इसे अनुभव से कैसे जोड़ा गया है" को शब्दों और डिज़ाइन के माध्यम से समझाना महत्वपूर्ण होगा।

ध्यान देने योग्य बात यह है कि ब्रांड की प्रस्तुति "पुरानी यादों" और "विज्ञान" को एक साथ संभाल रही है। सोशल मीडिया पर परिचय में "क्लासिक को नवीनतम विज्ञान के साथ अपडेट करना" जैसी भावना व्यक्त की गई है, जिसमें पारंपरिक हेयरकेयर संदर्भ (घरेलू ज्ञान, पारंपरिक देखभाल) और हाल के रुझान (स्कैल्प विज्ञान, घटक डिज़ाइन, परीक्षण) के बीच एक पुल बनाने की संरचना दिखाई देती है। यह वर्तमान सौंदर्य बाजार के लिए उपयुक्त है। लोग "नया है इसलिए" नहीं खरीदते। "मेरी समस्या को उच्च रिज़ॉल्यूशन में व्यक्त करता है" इसलिए खरीदते हैं। जब इसमें वैज्ञानिक संतोषजनकता जुड़ती है, तो नाम से खरीदारी होने की संभावना बढ़ जाती है।

इसके अलावा, कार्डी बी की ताकत यह है कि वह "विग्स के साथ खेलते हुए प्राकृतिक बालों की रक्षा" की आधुनिक सोच को व्यक्त करती हैं। वह सार्वजनिक मंच पर विविध हेयर स्टाइल दिखाती हैं, लेकिन यह प्राकृतिक बालों पर लगातार बोझ डालने के समान नहीं है। बल्कि, "दिखाने वाले बाल" और "बढ़ाने वाले बाल" को अलग करने का विकल्प है, जिसे उन्होंने खुद दिखाया है। यह बाल बढ़ाने की इच्छा रखने वालों के लिए एक बहुत ही वास्तविक संदेश बनता है। फैशन को त्यागे बिना, साथ ही बालों को बढ़ाना। यदि इस संतुलन की डिज़ाइन सोच को उत्पाद में उतारा जाता है, तो उपयोगकर्ता इसे "अपने जीवन में शामिल करने योग्य ब्रांड" के रूप में आसानी से स्वीकार कर सकते हैं।

तो, इस ब्रांड के बाजार में जीतने के लिए क्या शर्तें हैं? मुख्य रूप से तीन बिंदु हैं।

पहला, "विकास" को कैसे परिभाषित किया जाए। केवल बालों की लंबाई ही नहीं, बल्कि टूटने वाले बालों को कम करके "परिणामस्वरूप बढ़ना", स्कैल्प की स्थिति को ठीक करके "कम झड़ना", गर्मी और घर्षण के प्रति सहनशीलता को बढ़ाकर "बढ़ाने की अवधि बढ़ना" आदि, विकास के कई प्रवेश द्वार होते हैं। केवल शब्दों की ताकत नहीं, बल्कि उपयोगकर्ता को अपनी समस्या के अनुसार फिट करने वाली व्याख्या की आवश्यकता है।

दूसरा, समुदाय का संचालन। यदि पहले से ही सोशल मीडिया पर उच्च ऊर्जा वाले प्रशंसकों का समूह है, तो लॉन्च से पहले "बालों का रिकॉर्ड" या "रूटीन" साझा करने का स्थान बनाना ही खरीदारी को एक इवेंट बना सकता है। हेयरकेयर निरंतरता पर आधारित होता है, इसलिए उपयोग के तरीके जितने अधिक फैलेंगे, उतनी ही स्थिरता बढ़ेगी। इसके विपरीत, केवल बेचकर समाप्त करना "सेलिब्रिटी उत्पाद" के दायरे से बाहर निकलना मुश्किल बना देगा।

तीसरा, पारदर्शिता का प्रदर्शन। घटक, फॉर्मूलेशन का उद्देश्य, परीक्षण विधि, सुगंध और उपयोग का अनुभव, लक्षित बालों की गुणवत्ता रेंज - इन सभी जानकारियों को उपभोक्ता की शंका को "तुलना और जांच" में बदलने की आवश्यकता है। कार्डी बी के प्रशंसक शायद उत्साह में खरीद सकते हैं, लेकिन अगली परत (सामान्य हेयरकेयर समस्या से जूझ रहे लोग) को आकर्षित करने के लिए तर्क की आवश्यकता होगी।

कार्डी बी का "Grow-Good Beauty" एक ऐसा ब्रांड है जो सेलिब्रिटी द्वारा शुरू किए गए हेयरकेयर के संतृप्त युग में "बालों की कहानी" को एक हथियार बनाता है। घोषणा के चरण में इतनी ध्यानाकर्षण प्राप्त करना इसीलिए है क्योंकि खुद बालों की समस्याओं का सामना करने का समय पहले से ही सामग्री के रूप में साझा किया गया है। इसलिए, अगला सवाल यह है कि "उत्साह को रोजमर्रा की जिंदगी में कैसे बदला जाए"। क्या यह केवल चर्चा में समाप्त होगा, या यह दिनचर्या में शामिल होगा? इस वसंत के पूर्ण लॉन्च के साथ, इसका उत्तर स्पष्ट हो जाएगा।

स्रोत URL

• WWD "Cardi B to Launch Hair Brand, Grow-Good Beauty": इस विषय की प्राथमिक जानकारी (घोषणा के मुख्य बिंदु, ब्रांड का नाम आदि)। ※ हमारे वातावरण में पेवॉल के कारण पूर्ण पाठ का संदर्भ नहीं ले सकते, अन्य मीडिया की रिपोर्ट और सार्वजनिक जानकारी से पूरक
  https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/cardi-b-launch-hair-brand-grow-good-beauty-1238559714/

• Allure "Cardi B Just Announced She's Launching a Hair Brand": टीज़र सामग्री ("3 साल का समय लिया" बयान, ब्रांड की दिशा) और टिप्पणी अनुभाग में प्रतिक्रियाओं के उदाहरण ("It’s about damn time", "Give me 100 bottles" आदि)
  https://www.allure.com/story/cardi-b-hair-care-brand

• Marie Claire "Cardi B Is Launching a Haircare Brand That Will Likely Echo Her Own Beauty Secrets": विकास के बैकस्टेज (विशेषज्ञों के साथ बातचीत, 2023 का टाइमस्टैम्प आदि) और विवरण की घोषणा नहीं की गई बिंदुओं का संकलन
  https://www.marieclaire.com/beauty/hair/cardi-b-launching-haircare-brand-grow-good/

• ABC Audio Digital Syndication "Cardi B. launches hair care brand Grow-Good Beauty": आधिकारिक सोशल मीडिया पोस्ट के कैप्शन का उल्लेख, ब्रांड इंस्टाग्राम का विवरण, फॉलोअर्स की संख्या (प्रकाशन के समय) आदि आसपास की जानकारी
  https://digital.abcaudio.com/news/cardi-b-launches-hair-care-brand-grow-good-beauty

• HelloBeautiful "Cardi B Unveils Her Forthcoming Haircare Brand, Grow-Good": सोशल मीडिया पर प्रशंसकों की प्रतिक्रियाओं के उदाहरण ("whatever you’re selling, I’m buying!!" आदि) और इस वसंत में लॉन्च की संभावना का उल्लेख
  https://hellobeautiful.com/4579669/cardi-b-grow-good/