Cardi B meint es ernst mit dem "Haarwachstum": Die neue Haarpflegemarke "Grow-Good", an der sie drei Jahre gearbeitet hat, startet.

Cardi B meint es ernst mit dem "Haarwachstum": Die neue Haarpflegemarke "Grow-Good", an der sie drei Jahre gearbeitet hat, startet.

„Ich möchte mein Haar wachsen lassen“ – es gibt eine Berühmtheit, die diesen Wunsch mit größter Überzeugung aussprechen kann: Cardi B. Während sie durch auffällige Perücken und mutige Haarveränderungen ein starkes Image der Wandlungsfähigkeit hat, hat sie ihren Fans über die Jahre hinweg auch Einblicke in die Pflege und das Wachstum ihres natürlichen Haares gegeben. Nun hat Cardi B endlich die Gründung ihrer Haarpflegemarke „Grow-Good Beauty“ bekannt gegeben.


Was bei dieser Ankündigung auffiel, war nicht nur die Mitteilung über ein neues Produkt, sondern auch die Offenlegung der Entwicklungszeit und des Prozesses selbst. Im Teaservideo sind Fragmente der mehrjährigen Hintergrundarbeit zu sehen, und es gibt Szenen, in denen sie sich mit Entwicklern und Experten austauscht. Cardi B selbst sagte: „Seit etwa 2016 lasse ich mein Haar wachsen“ und zeigt damit, dass nicht das Ergebnis, sondern das „Sammeln von Erfahrungen“ im Mittelpunkt der Marke steht.


Darüber hinaus spricht sie offen darüber, dass sie als Kind ihr Haar nicht mochte und es erst im Laufe der Jahre lieben lernte. Dies unterscheidet sich entscheidend von einem bloßen Einstieg einer Berühmtheit in die Geschäftswelt. Haarpflege ist noch stärker als Hautpflege mit „Familie“, „Umgebung“, „Kultur“, „Komplexen“ und „Selbstwertgefühl“ verbunden. Deshalb, wenn Haarprobleme nicht nur als „Verbraucherprobleme“, sondern als „persönliche Geschichte“ erzählt werden, wird die Erwartung an das Produkt sofort greifbarer.


Dennoch sind die bisher bekannt gegebenen Informationen überraschend begrenzt. Die genaue Anzahl der Produkte, die Preisspanne, die Hauptbestandteile und die Vertriebskanäle wurden noch nicht veröffentlicht, und es gibt nur einen Hinweis auf den Start im Frühjahr. Andererseits besteht die Aufgabe des Teasers weniger darin, „Details zu veröffentlichen“, sondern vielmehr darin, zuerst den Eindruck zu vermitteln, „welche Philosophie hinter dieser Marke steht“. Cardi B hat sich dabei auf den Punkt „Haarwachstum“ konzentriert. Ihre Ausdrucksweise ist nach wie vor direkt und das Ziel ist einfach: „Für alle, die einfach nur ihr Haar wachsen lassen wollen.“


Diese Direktheit hat die Temperatur in den sozialen Medien erhöht. In den Kommentaren finden sich Reaktionen wie „Endlich ist es soweit“, „Gib mir 100 Flaschen“ und „Ich stehe am Veröffentlichungstag ganz vorne“, die wie Kaufbekundungen wirken. Zudem gibt es viele Stimmen, die sagen: „Was auch immer du verkaufst, ich kaufe es“ und „Wir haben gesehen, wie ihr Haar gewachsen ist, wir glauben daran“, die ihre „Erfolge“ als Garantie nehmen. Bei Marken, die von Prominenten gegründet werden, gibt es oft die kühle Sichtweise, dass „letztendlich der Name verkauft wird“, aber im Fall von Cardi B waren Beiträge über das Haarwachstum und Themen zur Pflege bereits Teil des Fan-Community-Kontexts. Diese Ansammlung hat mehr „Erwartung“ als „Werbung“ erzeugt.


Je größer die Begeisterung, desto mehr entstehen auch vorsichtige Stimmen. Besonders im Bereich der Haarpflege gibt es oft individuelle Unterschiede in der Wirkung. Wenn man „Wachstum“ hört, steigen die Erwartungen, aber die Geschwindigkeit des Haarwachstums hängt von mehreren Faktoren ab, wie der Konstitution, der Kopfhautumgebung, den Lebensgewohnheiten und den Styling-Schäden. Das bedeutet, dass egal wie verlockend die Geschichte ist, letztendlich der „Inhalt“ bewertet wird. Deshalb ist es wichtig, bei der zukünftigen Informationsveröffentlichung erklären zu können, „was und wie verbessert wird und wie es sich auf die Wahrnehmung auswirkt“, sowohl in Worten als auch im Design.


Bemerkenswert ist, dass die Präsentation der Marke gleichzeitig „Nostalgie“ und „Wissenschaft“ behandelt. In der Beschreibung auf den sozialen Medien wird ein Nuance von „Klassik mit neuester Wissenschaft aktualisieren“ vermittelt, und es zeigt sich eine Brücke zwischen traditionellen Haarpflegekonzepten (Hausmittel, überlieferte Pflege) und aktuellen Trends (Kopfhautwissenschaft, Inhaltsstoffdesign, Prüfung). Dies passt zum aktuellen Schönheitsmarkt. Menschen kaufen nicht nur, weil etwas „neu“ ist, sondern weil es ihre eigenen Probleme mit hoher Auflösung sprachlich erfasst. Wenn sich dazu ein wissenschaftliches Verständnis gesellt, kommt es leichter zu gezielten Käufen.


Ein weiterer Vorteil von Cardi B ist, dass sie das moderne Konzept „mit Perücken spielen und gleichzeitig das natürliche Haar schützen“ verkörpert. Sie zeigt in der Öffentlichkeit eine Vielzahl von Frisuren, was jedoch nicht gleichbedeutend damit ist, das natürliche Haar ständig zu belasten. Vielmehr hat sie selbst die Möglichkeit gezeigt, zwischen „sichtbarem Haar“ und „wachsendem Haar“ zu unterscheiden. Dies wird zu einer sehr realistischen Botschaft für Menschen, die ihr Haar wachsen lassen möchten. Ohne auf Mode zu verzichten, gleichzeitig das Haar pflegen. Wenn diese duale Designphilosophie in die Produkte einfließt, können Benutzer die Marke als „in ihren Lebensstil integrierbar“ wahrnehmen.


Was sind die Bedingungen, damit diese Marke auf dem Markt gewinnt? Es gibt drei wesentliche Punkte.


Erstens, wie „Wachstum“ definiert wird. Nicht nur die Haarlänge, sondern auch das Reduzieren von Haarbruch, um „als Ergebnis zu wachsen“, das Verbessern der Kopfhautumgebung, um „weniger auszufallen“, das Erhöhen der Widerstandsfähigkeit gegen Hitze und Reibung, um „die Wachstumsperiode zu verlängern“ – es gibt mehrere Ansätze für Wachstum. Es bedarf nicht nur der Kraft der Worte, sondern auch einer Erklärung, die Benutzer auf ihre eigenen Probleme anwenden können.


Zweitens, die Verwaltung der Community. Wenn bereits eine leidenschaftliche Fangemeinde in den sozialen Medien versammelt ist, reicht es aus, einen Raum zu schaffen, in dem „Haaraufzeichnungen“ und „Routinen“ vor dem Start geteilt werden können, um den Kauf zu einem Ereignis zu machen. Haarpflege setzt Kontinuität voraus, daher steigt die Bindungsrate, je mehr sich die Anwendung verbreitet. Umgekehrt, wenn man nur verkauft und abschließt, ist es schwer, aus dem Rahmen eines „Promiprodukts“ auszubrechen.


Drittens, wie Transparenz gezeigt wird. Inhaltsstoffe, Formulierungsabsicht, Testmethoden, Design von Duft und Anwendungserlebnis, Zielhaartypen – diese Informationen können das Misstrauen der Verbraucher in einen „Vergleich“ verwandeln. Die Fans von Cardi B könnten aus Begeisterung kaufen, aber um die nächste Schicht (die allgemeinen Haarpflegebedürftigen) zu erreichen, braucht es Logik.


Cardi Bs „Grow-Good Beauty“ ist eine Marke, die in einer Zeit, in der Promi-Haarpflege gesättigt ist, „Haargeschichten“ als Waffe nutzt. Dass sie bereits in der Ankündigungsphase so viel Aufmerksamkeit erregt, liegt wahrscheinlich daran, dass die Zeit, die sie mit ihren Haarproblemen verbracht hat, bereits als Inhalt geteilt wurde. Deshalb wird als nächstes gefragt, ob „die Begeisterung in den Alltag überführt werden kann“. Wird es nur ein Hype oder wird es Teil der Routine? Bei der offiziellen Markteinführung im Frühjahr wird diese Antwort sichtbar werden.


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