इन्फ्लुएंसर की चालाक रणनीति: सप्लीमेंट की चाहत को बढ़ाने के 4 रहस्य

सुबह की रसोई में पंक्तिबद्ध रंग-बिरंगी कैप्सूलें। आपका पसंदीदा इन्फ्लुएंसर उन्हें एक-एक करके पेश करता है।

सौंदर्य के लिए, रोज़ाना की ऊर्जा के लिए, भविष्य के स्वास्थ्य के लिए। स्क्रीन के उस पार की ज़िंदगी व्यवस्थित दिखती है, और अनायास ही ऐसा लगता है कि "शायद मेरे जीवन में भी कुछ कमी है"।

लेकिन, क्या यह चिंता वीडियो देखने से पहले भी थी?

जर्मन मीडिया "Fehmarn24" ने 2026 के 9 नवंबर को सोशल मीडिया पर फैलते सप्लीमेंट विज्ञापनों की समस्या की सूचना दी। उपभोक्ता संगठनों की जांच से यह स्पष्ट होता है कि यह केवल उत्पाद का विवरण नहीं है। यह लोगों की चिंताओं को उत्तेजित करने, आत्मीयता विकसित करने और अंततः खरीदारी की ओर ले जाने का तरीका है।

जापान में भी, सौंदर्य, मांसपेशी प्रशिक्षण, पालन-पोषण, और स्वास्थ्य प्रबंधन जैसे पोस्टों में सप्लीमेंट की प्रस्तुति स्वाभाविक रूप से शामिल होती है। इसे विदेशी मुद्दे के रूप में अनदेखा नहीं किया जा सकता क्योंकि हम उत्पाद के साथ-साथ "इस व्यक्ति पर भरोसा किया जा सकता है" की भावना भी प्राप्त कर रहे हैं।

804 पोस्टों से दिखाई देने वाली स्वास्थ्य जानकारी और विज्ञापन की अस्पष्ट सीमाएं

जर्मन उपभोक्ता संगठन ने फिटनेस, सौंदर्य, और पारिवारिक क्षेत्रों के 27 इन्फ्लुएंसर्स के Instagram और TikTok पोस्टों की जांच की।

प्रकाशित जांच विवरण में, 1,662 में से 804 पोस्टों को सप्लीमेंट्स और अन्य खाद्य पदार्थों के बारे में विस्तार से विश्लेषण किया गया।

स्वास्थ्य के संबंध में उल्लेख करने वाले संकेत 378 पोस्टों में थे। उनमें से, केवल 5 पोस्टों को संगठन ने EU के नियमों के अनुरूप माना। इसके अलावा, 160 पोस्ट, लगभग 20%, ऐसे थे जो यह प्रभाव देते थे कि खाद्य पदार्थों से बीमारियों को रोका, इलाज या ठीक किया जा सकता है।

मूल लेख में, विटामिन D के कैंसर या अल्जाइमर रोग से बचाने और मधुमेह को रोकने जैसे पोस्ट उदाहरण के रूप में प्रस्तुत किए गए हैं। पोषक तत्वों की शरीर में भूमिका और विशेष उत्पादों के सेवन से बीमारियों को रोकने के दावे को अलग-अलग सोचना चाहिए।

हालांकि, आंकड़ों की व्याख्या में भी सावधानी बरतनी चाहिए। यह चुने गए 27 लोगों के पोस्टों पर उपभोक्ता संगठन की समीक्षा है और यह सोशल मीडिया पर उल्लंघन की दर को नहीं दर्शाता। यह यह भी नहीं है कि व्यक्तिगत उत्पाद प्रभावी हैं या नहीं, इसकी जांच के लिए कोई नैदानिक परीक्षण नहीं है।

फिर भी, जीवन में घुले-मिले उत्पाद प्रस्तुतियों के बीच, स्वास्थ्य संबंधी अपेक्षाओं को कितना बढ़ाया जा सकता है, यह सोचने के लिए यह एक सामग्री हो सकती है।

चाल 1 "अभी के रूप में पर्याप्त नहीं है" की चिंता पैदा करना

पहला प्रवेश द्वार उत्पाद की आकर्षण नहीं, बल्कि जीवन के प्रति अविश्वास है।

"सिर्फ सामान्य भोजन करने से पोषण पर्याप्त नहीं है" "खाद्य पदार्थों में हानिकारक तत्व होते हैं"। जब इस तरह के विवरण बार-बार दिए जाते हैं, तो कल तक सामान्य माने जाने वाले भोजन अचानक अविश्वसनीय लगने लगते हैं।

मूल लेख के अनुसार, जांच किए गए पोस्टों में थकान या त्वचा में बदलाव जैसे लक्षणों को गंभीर बीमारियों या पोषण की कमी के संकेत के रूप में पेश किया गया और सप्लीमेंट्स को एक सरल समाधान के रूप में सुझाया गया।

यहां जो हो रहा है, वह है व्यक्तिगत समस्याओं और उत्पाद की आवश्यकता को एक छोटी दूरी पर जोड़ना।

उदाहरण के लिए, काम या घरेलू काम से थके हुए लोगों के लिए, थकान के कारण को एक में सीमित करना और समाधान का सुझाव देना आकर्षक लगता है। हालांकि, वीडियो में अपने आप पर लागू होने वाले लक्षणों का उल्लेख किया गया है, इसका मतलब यह नहीं है कि कारण भी समझ में आ गया है।

खरीदने से पहले यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि "क्या वास्तव में कमी का कोई सबूत है"।

जब आप किसी विशेष उत्पाद के बिना अपनी अस्पष्ट चिंताओं को नहीं भर सकते, तो एक बार स्क्रीन से दूर होना महत्वपूर्ण हो सकता है।

चाल 2 "अनुसंधान के अनुसार" विशेषज्ञ की तरह दिखाना

अनुसंधान, लेख, डेटा। इन शब्दों में स्पष्टीकरण को विश्वसनीय बनाने की शक्ति होती है।

मूल लेख में प्रस्तुत जांच में, वैज्ञानिक अनुसंधान का उल्लेख करते हुए, विशिष्ट स्रोतों को नहीं दिखाने के मामले की पहचान की गई। अनुसंधान सामग्री का संक्षेपण और संदर्भ से बाहर की व्याख्या भी समस्याग्रस्त है।

वैज्ञानिक प्रमाण की पुष्टि करते समय, यह देखना पर्याप्त नहीं है कि कोई लेख "है"।

क्या यह मानव विषयों पर आधारित अनुसंधान है? किस प्रकार के लोगों का अध्ययन किया गया? सामग्री की मात्रा और उपयोग की अवधि क्या थी? और, क्या अनुसंधान किए गए उत्पाद और वर्तमान में बेचे जा रहे उत्पाद समान हैं?

ये सभी अलग-अलग पुष्टि करने योग्य बातें हैं।

किसी सामग्री के बारे में अनुसंधान का अस्तित्व, सभी लोगों के लिए, हर दिन उस उत्पाद का सेवन करने की आवश्यकता के निष्कर्ष से स्वतः नहीं जुड़ता है।

स्पष्ट स्पष्टीकरण स्वागत योग्य है। हालांकि, स्पष्टता के लिए शर्तों और सीमाओं का गायब होना नहीं देखना चाहिए। "वैज्ञानिक" माहौल और पुष्टि योग्य वैज्ञानिक प्रमाण के बीच अंतर करना महत्वपूर्ण है।

चाल 3 "मुझे यह काम आया" को आपके लिए उत्तर में बदलना

लंबे समय से त्वचा की समस्या। पेट की चिंता। जो कुछ भी कोशिश की, वह काम नहीं आया।

ऐसी कहानी के अंत में, "इससे मिलने के बाद सब बदल गया" और उत्पाद प्रकट होता है। कठिनाइयों को जानने के बाद, उस एक शब्द को केवल एक विज्ञापन के रूप में लेना मुश्किल होता है।

व्यक्तिगत अनुभवों का गहरा प्रभाव होता है क्योंकि उनमें केवल आंकड़ों से व्यक्त न होने वाली भावनाएं होती हैं। वही समस्या झेल रहे लोग उसमें आशा देखते हैं।

हालांकि, अनुभव को नकारना और उत्पाद के प्रभाव को साबित मानना अलग बातें हैं।

जब किसी ने कुछ उपयोग करना शुरू किया, तो आहार, नींद, व्यायाम, उपचार आदि भी बदल सकते हैं। स्वास्थ्य में उतार-चढ़ाव की संभावना भी हो सकती है। व्यक्ति के लिए वास्तविक परिवर्तन हो सकता है, लेकिन कारण क्या था, यह केवल उस कहानी से नहीं समझा जा सकता।

इसके अलावा, उस व्यक्ति और आपके बीच उम्र, आहार, पुरानी बीमारियां, दवा की स्थिति अलग हो सकती है।

"इस व्यक्ति के ठीक होने से खुशी है" की भावना रखते हुए, "क्या यह मेरे लिए भी आवश्यक है" को अलग से विचार करना उचित है। समर्थन करना और वही उत्पाद खरीदना जोड़ने की आवश्यकता नहीं है।

चाल 4 "केवल आज" के साथ सोचने का समय छीनना

चिंता महसूस की, स्पष्टीकरण से सहमत हुए, सफलता की कहानी से प्रभावित हुए। उसके तुरंत बाद, सीमित कूपन या केवल कुछ बचे होने का संकेत प्रकट होता है।

तब निर्णय का केंद्र "क्या यह मेरे लिए आवश्यक है" से "अगर अब नहीं खरीदा तो नुकसान होगा" में बदल जाता है।

मूल लेख में, सीमित बिक्री शर्तों के माध्यम से खरीदारी को तेजी से करने की तकनीक का भी उल्लेख किया गया है। उपभोक्ता संगठन द्वारा सुझाया गया है कि दबाव में न बहें और शांत रहकर तुलना करें।

छूट अपने आप में बुरी नहीं है। हालांकि, छूट स्वास्थ्य की आवश्यकता को साबित नहीं करती।

खरीदारी पर विचार करते समय, केवल कीमत ही नहीं, बल्कि प्रति दिन सेवन की मात्रा, चेतावनियां, और यदि नियमित रूप से उपयोग किया जाए तो लागत भी देखनी चाहिए। यदि यह एक नियमित खरीदारी है, तो अगली बार की कीमत और रद्द करने की शर्तें भी शामिल करके निर्णय करें।

आज के कूपन को खोने का मतलब स्वास्थ्य के अवसर को खोना नहीं है।

सोशल मीडिया की आवाज़ में "अब नहीं खरीदेंगे" और "पहचानना चाहते हैं" शामिल हैं

सप्लीमेंट विज्ञापनों के बारे में संदेह सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की ओर से भी उठ रहे हैं।

यहां प्रस्तुत की गई आवाजें सीधे जर्मनी की रिपोर्ट पर प्रतिक्रिया नहीं हैं, बल्कि संबंधित सार्वजनिक पोस्टों में देखी गई आवाजें हैं। जापानी में सारांशित किया गया है और यह सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की समग्र राय का प्रतिनिधित्व नहीं करता।

Reddit के "r/skeptic" में इन्फ्लुएंसर द्वारा सप्लीमेंट बिक्री पर चर्चा करने वाले थ्रेड में, इन्फ्लुएंसर और सप्लीमेंट के संयोजन को देखकर खरीदारी से बचने की टिप्पणी देखी जा सकती है। यह प्रचार की प्रणाली के प्रति सतर्कता की आवाज़ है।

दूसरी ओर, "r/Supplements" पर रोज़ाना उपयोग के लिए उत्पाद खोज रहे पोस्टर ने कहा कि वह इन्फ्लुएंसरों और पॉडकास्टर्स की बड़ी संख्या में उपयोग करने वाली कंपनियों के प्रति संदेहपूर्ण हैं, लेकिन अगर उत्पाद वास्तव में अच्छा है और कीमत के लायक है, तो वह इसे विचार करने के लिए तैयार हैं।

इन दो आवाजों से जो दिखाई देता है, वह केवल समर्थन और विरोध नहीं है।

कुछ लोग विज्ञापनों से दूरी बनाना चाहते हैं, जबकि कुछ आवश्यक उत्पादों का उपयोग करना चाहते हैं लेकिन प्रचार की मात्रा और वास्तविकता के बीच अंतर करना चाहते हैं। सप्लीमेंट्स के प्रति रुचि और बिक्री के तरीके के प्रति अविश्वास सह-अस्तित्व में हैं।

हालांकि, आलोचनात्मक टिप्पणियां भी केवल उत्पाद की मूल्यांकन को निर्धारित करने के लिए पर्याप्त नहीं होतीं। अत्यधिक प्रशंसा करने वाली समीक्षाएं और कड़ी आलोचना करने वाली पोस्टें, दोनों के लिए अलग से प्रमाण की पुष्टि करने की आवश्यकता होती है।

जापान में "PR इसलिए सुरक्षित" और "पंजीकृत इसलिए सरकारी समर्थन" अलग हैं

जापान में इस मुद्दे को देखने के लिए, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि यह विज्ञापन है और स्वास्थ्य प्रभावों के स्पष्टीकरण को अलग से जांचना चाहिए।

1 अक्टूबर 2023 से, विज्ञापन होने के बावजूद, यदि उपभोक्ता इसे विज्ञापन के रूप में नहीं पहचान सकते, तो यह प्रीमियम और प्रतिनिधित्व कानून के तहत विनियमित होगा। इसमें इन्फ्लुएंसर द्वारा किए गए पोस्ट भी शामिल हैं जिन्हें कंपनियों द्वारा अनुरोध या निर्देशित किया गया है।

इस स्टेल्थ मार्केटिंग विनियमन के तहत, मुख्य रूप से उत्पाद या सेवा प्रदान करने वाले विज्ञापनदाता को लक्षित किया जाता है। सभी इन्फ्लुएंसर जिन्हें अनुरोध किया गया है, इस विनियमन के सीधे लक्षित नहीं होते हैं।

और, PR संकेत का होना उस उत्पाद की प्रभावशीलता या सुरक्षा की गारंटी नहीं देता। यह जानना कि यह विज्ञापन है और यह सुनिश्चित करना कि स्पष्टीकरण की सामग्री उपयुक्त है, अलग मुद्दे हैं।

"कार्यात्मक खाद्य उत्पाद" शब्द का सही अर्थ जानना भी महत्वपूर्ण है।

यह एक प्रणाली है जहां व्यवसायी सुरक्षा और कार्यात्मकता के वैज्ञानिक प्रमाणों को बिक्री से पहले दर्ज करते हैं और अपनी जिम्मेदारी पर कार्यात्मकता को प्रदर्शित करते हैं। यह विशेष स्वास्थ्य उपयोग खाद्य पदार्थों, जिसे टोकहो कहा जाता है, से अलग है, जहां सरकार व्यक्तिगत रूप से समीक्षा नहीं करती है।

"उपभोक्ता एजेंसी को दर्ज किया गया है" का अर्थ यह नहीं है कि "सरकार ने इस उत्पाद की प्रभावशीलता को मान्यता दी है"। विज्ञापन में कही गई बातें वास्तव में दर्ज की गई सीमा से अधिक नहीं हैं, यह सुनिश्चित करना भी महत्वपूर्ण है।

उपभोक्ता एजेंसी भी "क्योंकि यह मेरा पसंदीदा है, इसलिए मैं विश्वास करता हूँ" मानसिकता के प्रति चेतावनी देती है

जापान की उपभोक्ता एजेंसी ने स्वास्थ्य खाद्य पदार्थों के गलत उपयोग को रोकने के लिए जागरूकता सामग्री में इन्फ्लुएंसर की सिफारिशों को बिना सवाल किए स्वीकार करने के उदाहरण प्रस्तुत किए हैं।

एक उदाहरण "उस व्यक्ति की पूजा" है। जब किसी ने अपने पसंदीदा इन्फ्लुएंसर द्वारा सुझाए गए सप्लीमेंट के प्रभाव और उपयोग को विश्वास के साथ अपनाया, तो उन्हें पता चला कि सुझाई गई खुराक ने अनुशंसित मात्रा को बहुत अधिक पार कर दिया था।

यहां ध्यान देने योग्य बात यह है कि पसंद और विशेषज्ञता को एक साथ नहीं मिलाना चाहिए।

बात करने का तरीका ईमानदार है। परिवार को महत्व देते हैं। लंबे समय से समर्थन कर रहे हैं। ये छापें उस व्यक्ति को पसंद करने का कारण हो सकती हैं। लेकिन यह यह नहीं बताता कि आपके शरीर के लिए सही खुराक क्या है।

बच्चों और युवाओं से बात करते समय, "ऐसी पोस्टों पर विश्वास नहीं करना चाहिए" कहकर केवल नकारात्मक प्रतिक्रिया देना साझा करने में मददगार नहीं होता।

कौन बेच रहा है? किस आधार पर सिफारिश कर रहे हैं? खरीदारी से किसे लाभ होगा? इन सवालों को एक साथ जांचना, जब किसी अन्य उत्पाद से सामना होता है, तो भी मददगार हो सकता है।

सप्लीमेंट्स "सभी के लिए अनावश्यक" या "सभी के लिए आवश्यक" नहीं हैं

विज्ञापनों की आलोचना को सीधे सप्लीमेंट्स की समग्र अस्वीकृति से जोड़ना भी उचित नहीं है।

जर्मन पोषण समाज का कहना है कि स्वस्थ और संतुलित आहार लेने वाले लोग आमतौर पर आवश्यक पोषक तत्वों को आहार से प्राप्त कर सकते हैं। दूसरी ओर, कुछ जीवन स्थितियों या पोषक तत्वों के लिए पूरक की आवश्यकता हो सकती है।##HTML_TAG_