विज्ञापन प्रसारित हुआ। लेकिन, किसी की याद में नहीं रहा - सिनेमाघर विज्ञापन क्यों मजबूत हैं? नए शोध और सोशल मीडिया की असंतोष से सोचें "देखने के लिए" की शर्तें

वह विज्ञापन, केवल प्रदर्शित हुआ? कनाडा के अध्ययन ने दिखाया "न देखे गए विज्ञापनों" की भारी कीमत

जब आप स्मार्टफोन खोलते हैं, तो एक के बाद एक विज्ञापन आते रहते हैं। लेकिन, कुछ समय पहले देखे गए उत्पाद का नाम पूछा जाए, तो क्या आप तुरंत जवाब दे पाएंगे?

विज्ञापनदाता के प्रबंधन स्क्रीन पर "प्रदर्शित" के रूप में दर्ज होता है। दूसरी ओर, प्राप्तकर्ता विज्ञापन को बिना ध्यान दिए अगले पोस्ट पर अपनी उंगली घुमा सकते हैं।

इस अंतर को विज्ञापन खर्च की समस्या के रूप में देखने वाले एक अध्ययन को कनाडा में प्रस्तुत किया गया।

6 अक्टूबर 2026 को, सिनेमा विज्ञापन का काम करने वाले Cineplex Media और विज्ञापनों पर ध्यान देने का अध्ययन करने वाले Amplified द्वारा प्रकाशित कनाडाई संस्करण "The Eye-Watering Cost of Dull Media" ने अनुमान लगाया कि ध्यान आकर्षित करने में कठिनाई पैदा करने वाले मीडिया वातावरण से वार्षिक दक्षता हानि 1.52 बिलियन कनाडाई डॉलर है।

यहां "Dull Media" का मतलब केवल उबाऊ सामग्री वाले विज्ञापनों से नहीं है। इसका मतलब है वह प्रदर्शित वातावरण जहां विज्ञापन दिखाए जाते हैं, लेकिन लोग वास्तव में उस पर ध्यान नहीं देते।

विज्ञापन की गुणवत्ता पर चर्चा करने से पहले, यह देखना चाहिए कि क्या उस विज्ञापन को देखने का मौका मिल रहा है। यह अध्ययन उस प्रवेश बिंदु को पुनः जांच रहा है।

सिनेमा 17.5 सेकंड, Facebook 3.2 सेकंड—यह किसकी तुलना का अध्ययन है

घोषणा के अनुसार, अध्ययन में कनाडा के दर्शकों को लक्षित किया गया, सिनेमा, Facebook, और वेब पर कुल 5,400 विज्ञापन देखने का मापन किया गया, जिसमें दृष्टि ट्रैकिंग और चेहरे की पहचान का उपयोग किया गया। इसके अलावा, Instagram, YouTube, TikTok आदि पर लगभग 360,000 विज्ञापन संपर्कों का मॉडल द्वारा अनुमान लगाया गया।

यहां यह महत्वपूर्ण है। लगभग 360,000 मामलों में से प्रत्येक के लिए, लोगों की दृष्टि को सीधे नहीं मापा गया। इसके अलावा, 5,400 की संख्या प्रतिभागियों की नहीं, बल्कि विज्ञापन देखने की संख्या है।

प्रत्यक्ष मापित वातावरण में, प्रति विज्ञापन संपर्क की औसत सक्रिय दृष्टि समय सिनेमा में 17.5 सेकंड, Facebook पर 3.2 सेकंड, और वेब पर 0.3 सेकंड था।

हालांकि, इसे "सिनेमा में बिक्री कितनी बढ़ेगी" के रूप में नहीं पढ़ा जा सकता। विज्ञापन की लंबाई, प्रारूप, संपर्क की स्थिति आदि की तुलना की शर्तें भी शामिल होती हैं। अध्ययन द्वारा कवर किए गए ब्रांड की पसंद और स्मृति के साथ संबंध को वास्तविक खरीद राशि से अलग करना आवश्यक है।

फिर भी, "एक बार विज्ञापन पहुंचाने" के समान अभिव्यक्ति के भीतर, विभिन्न संपर्क अनुभव होते हैं।

1.52 बिलियन कनाडाई डॉलर गायब नकदी की गणना नहीं है

बड़ी संख्या ध्यान आकर्षित करती है, लेकिन इसके अर्थ को समझना महत्वपूर्ण है।

इस बार की राशि कंपनियों के वित्तीय विवरणों से विज्ञापन हानि की कुल राशि नहीं है, बल्कि ध्यान के एकत्रित होने के तरीके के कारण विज्ञापन की दक्षता में अंतर को धनराशि में व्यक्त किया गया अनुमान है। घोषणा में कहा गया है कि कम ध्यान वाले वातावरण में समान विज्ञापन परिणाम प्राप्त करने के लिए, खर्च किए गए 1 डॉलर के मुकाबले लगभग 25 सेंट की अतिरिक्त निवेश की आवश्यकता होती है।

अर्थात, "विज्ञापन खर्च का 25% हमेशा बर्बाद होगा" का एक समान निर्णय नहीं है।

जापानी कंपनियों के लिए भी, इसी तरह की समस्याओं पर विचार करने की गुंजाइश है। उदाहरण के लिए, यदि आप सस्ते विज्ञापन स्थान खरीदकर प्रदर्शित संख्या बढ़ा सकते हैं, लेकिन यह ब्रांड को जानने का मौका नहीं बनता, तो केवल सस्तेपन से निवेश की वैधता को नहीं समझाया जा सकता।

इसके विपरीत, यदि उच्च मूल्य वाले स्थान भी लक्षित लोगों तक नहीं पहुंचते, तो वे महंगे हो जाते हैं। "क्या यह ध्यान आकर्षित करता है" और "क्या यह लक्षित व्यक्ति तक पहुंचता है" दोनों को देखना आवश्यक है।

"सिनेमा ने जीत हासिल की" पर बात खत्म नहीं होती

अध्ययन को पढ़ते समय, घोषणा के स्रोत पर भी ध्यान देना आवश्यक है।

Cineplex Media सिनेमा विज्ञापन बेचने वाली कंपनी है, और सिनेमा का मूल्यांकन अधिक होने से उनके व्यवसाय को लाभ होता है। इसका मतलब यह नहीं है कि अध्ययन के परिणाम गलत हैं। हालांकि, इसे स्वतंत्र तीसरे पक्ष द्वारा तुलना के समान आधार पर नहीं लिया जाना चाहिए।

प्रकाशित घोषणा के आधार पर, विज्ञापन की लंबाई, लक्षित ब्रांड, प्रतिभागी संरचना, अनुमान की अनिश्चितता आदि की पर्याप्त जांच करने की सीमाएं हैं। वास्तविक बजट आवंटन में इसका उपयोग करने के लिए, विस्तृत शर्तों की पुष्टि करना और यह देखना आवश्यक है कि क्या यह आपकी कंपनी के उत्पादों और ग्राहकों पर लागू होता है।

वैसे भी, विज्ञापन का उद्देश्य एक नहीं होता।

यदि आप चाहते हैं कि लोग नए ब्रांड का नाम याद रखें और पहले से ही उत्पाद खोज रहे लोगों को खरीदारी का स्थान दिखाना चाहते हैं, तो आवश्यक जानकारी और संपर्क का तरीका बदल जाता है। केवल लंबे ध्यान समय के परिणाम से सभी विज्ञापनों की प्राथमिकता तय नहीं होती।

इस अध्ययन से विचार करने की बात यह है कि "कौन सा माध्यम बिल्कुल श्रेष्ठ है" से अधिक, "क्या आप उद्देश्य के अनुसार संपर्क खरीद रहे हैं" यह प्रश्न है।

SNS की प्रतिक्रिया—विज्ञापन उद्योग की सहमति और दर्शकों की थकान

इस कनाडाई संस्करण की घोषणा पर SNS की प्रतिक्रिया, सार्वजनिक खोज में देखी जा सकने वाली सीमा के भीतर, प्रवृत्ति का निर्णय करने के लिए पर्याप्त नहीं है। इसलिए, नीचे संबंधित अनुसंधान पर पोस्ट और सिनेमा विज्ञापन के बारे में मौजूदा उपयोगकर्ता की आवाज़ को अलग-अलग प्रस्तुत किया गया है।

Reddit पर पोस्ट देखें

LinkedIn पर, Jolene Sng ने पहले के "The Eye-Watering Cost of Dull Media" को उठाया और कहा कि लंबे स्क्रॉल वाले विज्ञापनों की तुलना में टीवी विज्ञापन उनके मन में गहराई से छपे रहते हैं। साथ ही, उन्होंने इस बात का भी उल्लेख किया कि यह चर्चा टीवी के पक्ष में है।

टिप्पणी अनुभाग में, राशि द्वारा समर्थन की सराहना करने वाली आवाज़ें और पहले से ही समान सोच रखने वाले लोगों की प्रतिक्रियाएं देखी जा सकती हैं। ऐसा लगता है कि कुछ लोग महसूस करते हैं कि केवल विज्ञापन के प्रदर्शन की संख्या से समझना कठिन होता है, इस अध्ययन ने इसे शब्दों में व्यक्त किया है।

दूसरी ओर, सिनेमा के दर्शकों के पास एक अलग दृष्टिकोण है।

Reddit के Cineplex संबंधित समुदाय में, दिसंबर 2025 में बनाए गए "विज्ञापन और ट्रेलर 20 मिनट हैं" पोस्ट में, लंबे विज्ञापन और एक ही विज्ञापन के दोहराव के प्रति असंतोष व्यक्त किया गया है। कुछ लोगों ने कहा कि वे फिल्म का आनंद लेने आए थे, लेकिन विज्ञापन ने उनके मूड को खराब कर दिया।

इसके विपरीत, कुछ टिप्पणियों ने यह भी समझा कि विज्ञापन आय सिनेमा के संचालन का समर्थन करती है।

ये न तो अध्ययन के प्रत्यक्ष प्रतिवाद हैं और न ही दर्शकों की संपूर्ण राय का प्रतिनिधित्व करने वाले सर्वेक्षण हैं। हालांकि, यह विचार करने के लिए प्रेरित करता है कि विज्ञापनदाता जो "देखे जाने योग्य वातावरण" चाहते हैं और दर्शक जो "सुखद देखने का अनुभव" चाहते हैं, वे हमेशा मेल नहीं खाते।

देखा जाना और पसंद किया जाना अलग है

विज्ञापन आपकी दृष्टि में आया। आपने उत्पाद का नाम याद किया। फिर भी, असंतोष की संभावना हो सकती है।

ध्यान आकर्षित करने के लिए आवाज़ को बढ़ाना, एक ही वीडियो को दोहराना, संचालन में बाधा डालना। इन तरीकों से अगर दृष्टि खींची भी जाती है, तो उसके बाद क्या प्रभाव छोड़ता है, यह एक अलग मुद्दा है।

SNS की असंतोष यह दर्शाती है कि "ध्यान आकर्षित करना ही सफलता है" ऐसा नहीं कहा जा सकता।

विज्ञापन का मूल्यांकन करते समय, यह देखना आवश्यक है कि क्या ध्यान आकर्षित किया गया, सामग्री को समझा गया, ब्रांड की धारणा कैसे बदली, और क्या यह खरीदारी या पूछताछ में परिवर्तित हुआ।

दर्शकों के समय का उपयोग करते हुए, यह भी पूछा जाना चाहिए कि क्या उस समय के लिए उपयुक्त जानकारी या मनोरंजन प्रदान किया गया।

जापानी विज्ञापनदाता क्या देख सकते हैं

Dentsu के "2025 जापान के विज्ञापन खर्च" के अनुसार, जापान का कुल विज्ञापन खर्च 8.06 ट्रिलियन येन है। इंटरनेट विज्ञापन खर्च 4.04 ट्रिलियन येन है, जो कुल विज्ञापन खर्च का 50.2% है, पहली बार आधे से अधिक पहुंच गया।

डिजिटल विज्ञापनों में बड़े निवेश वाले जापान में भी, वितरण मात्रा और संपर्क की गुणवत्ता को एक साथ विचार करने का महत्व है। हालांकि, कनाडा के अनुमान को जापानी बाजार पर सीधे लागू कर "जापान की हानि राशि" की गणना नहीं की जा सकती।

व्यावहारिक सुझाव के रूप में, निम्नलिखित तीन बातें विचार की जा सकती हैं।

पहले, प्रदर्शन की संख्या या क्लिक की संख्या की रिपोर्ट के अलावा, यह देखना कि विज्ञापन की सामग्री या ब्रांड कितना पहुंचा। यदि आप यह देखेंगे कि संख्या क्यों बढ़ी, तो सुधार के लिए स्थानों को चुनना आसान हो जाएगा।

दूसरे, प्रदर्शित वातावरण के अनुसार अभिव्यक्ति को बदलना। यदि यह एक संक्षिप्त दृश्य है, तो सूचना की प्राथमिकता महत्वपूर्ण हो जाती है। यदि आप यह मानते हैं कि लोग बिना आवाज़ के देख सकते हैं, तो यह जांचना चाहिए कि क्या केवल वीडियो से समझा जा सकता है।

और, वितरण की संख्या बढ़ाने से पहले, यह सुनिश्चित करना कि दोहराव बोझ नहीं बन रहा। केवल एक ही व्यक्ति के संपर्क को बढ़ाने के बजाय, यह देखना कि क्या यह नए लोगों तक पहुंच रहा है, और आवृत्ति बदलने से परिणाम या धारणा कैसे बदलती है, की जांच करने की गुंजाइश है।

ये इस अध्ययन के जापान में प्रमाणित निष्कर्ष नहीं हैं, बल्कि जापानी विज्ञापन संचालन में इस समस्या की ओर ध्यान आकर्षित करने वाले विचार हैं।

विज्ञापनदाता जो खरीदते हैं वह स्क्रीन पर स्थान या पुनःप्रदर्शन का अवसर है। लेकिन वास्तव में जो वे चाहते हैं, वह उसके आगे की समझ, स्मृति, और चयन है।

प्रबंधन स्क्रीन पर प्रदर्शित बड़ी संख्या में प्रदर्शनों के पीछे, लोग विज्ञापनों को कैसे ग्रहण कर रहे हैं। विज्ञापन खर्च बढ़ाने से पहले, यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उसका अनुभव कैसा है।

स्रोत URL

1. Aktiencheck: 6 अक्टूबर 2026 की अध्ययन घोषणा का परिचय।
   https://www.aktiencheck.de/news/Artikel-New_Canadian_Research_Estimates_Dull_Media_Costs_Advertisers_More_Than_1_5_Billion_Annually-20149805

2. GlobeNewswire/Cineplex: अध्ययन की प्राथमिक घोषणा। मापी गई संख्या, मॉडल अनुमान, ध्यान समय, अतिरिक्त निवेश की राशि, अध्ययन विधि की व्याख्या।
   https://www.globenewswire.com/news-release/2026/10/06/3375538/0/en/new-canadian-research-estimates-dull-media-costs-advertisers-more-than-1-5-billion-annually.htmlglobenewswire.com

3. Amplified: कनाडाई संस्करण अध्ययन का आधिकारिक परिचय। वार्षिक 1.52 बिलियन "कनाडाई डॉलर" की दक्षता हानि को स्पष्ट किया गया।
   https://www.amplified.co/resources/cost-of-dull-canadaCanada Edition

4. LinkedIn/Jolene Sng: पहले के संबंधित अनुसंधान पर विचार और टिप्पणी। इस कनाडाई संस्करण की घोषणा पर प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया नहीं।
   https://www.linkedin.com/posts/jolenesng_the-cost-of-dull-media-dr-karen-nelson-field-activity-7472461124890939392-MWO6Jolene Sng

5. Reddit/r/cineplex: सिनेमा के विज्ञापन और ट्रेलर की लंबाई पर उपयोगकर्ताओं की चर्चा। असंतोष और विज्ञापन आय की समझ दोनों को प्रस्तुत किया गया।
   https://www.reddit.com/r/cineplex/comments/1pv5baj/cineplex_ads_and_trailers_are_20_minutes/reddit.com

6. Dentsu: "2025 जापान के विज्ञापन खर्च" की आधिकारिक घोषणा। जापान का कुल विज्ञापन खर्च, इंटरनेट विज्ञापन खर्च और संरचना अनुपात का स्रोत।
   https://www.dentsu.co.jp/en/news/release/2026/0305-011006.html