Die Werbung lief, aber bleibt in niemandes Erinnerung – Warum sind Kinowerbungen so stark? Überlegungen zu den Bedingungen des "Gesehenwerdens" anhand neuer Untersuchungen und Unzufriedenheit in den sozialen Medien

Nur angezeigt? Kanadische Studie zeigt die hohen Kosten von "ungesehenen Anzeigen"

Wenn Sie Ihr Smartphone öffnen, erscheinen nacheinander Anzeigen. Aber könnten Sie sofort den Namen eines Produkts nennen, das Sie vor kurzem gesehen haben?

Im Verwaltungsbereich des Werbetreibenden wird "ausgeliefert" vermerkt. Auf der anderen Seite bemerkt der Empfänger die Anzeige möglicherweise nicht und scrollt weiter zum nächsten Beitrag.

Eine in Kanada veröffentlichte Studie hat diese Diskrepanz als ein Problem der Werbekosten betrachtet.

Am 6. Oktober 2026 veröffentlichten Cineplex Media, das Kinowerbung betreibt, und Amplified, das die Aufmerksamkeit für Werbung erforscht, die kanadische Version von "The Eye-Watering Cost of Dull Media". Diese schätzt die jährlichen Effizienzverluste, die durch eine mediale Umgebung entstehen, die schwer Aufmerksamkeit erregt, auf 1,52 Milliarden kanadische Dollar.

Der Begriff "Dull Media" bezieht sich hier nicht einfach auf langweilige Inhalte. Er beschreibt eine Umgebung, in der Anzeigen zwar angezeigt werden, die Menschen ihnen jedoch kaum Beachtung schenken.

Bevor die Qualität der Werbung diskutiert wird, sollte geklärt werden, ob die Anzeige überhaupt die Chance hat, wahrgenommen zu werden. Diese Untersuchung stellt diese grundlegende Frage in den Vordergrund.

17,5 Sekunden im Kino, 3,2 Sekunden auf Facebook – was wurde in der Studie verglichen?

Laut der Veröffentlichung wurden in der Studie 5.400 Werbekontakte in Kinos, auf Facebook und im Web mit kanadischen Zuschauern gemessen, wobei Blickverfolgung und Gesichtserkennung eingesetzt wurden. Darüber hinaus wurden etwa 360.000 Werbekontakte auf Instagram, YouTube, TikTok usw. modelliert geschätzt.

Dies ist wichtig: Bei den etwa 360.000 Kontakten wurde der Blick der Menschen nicht direkt gemessen. Auch die Zahl 5.400 bezieht sich nicht auf die Teilnehmerzahl, sondern auf die Anzahl der Werbekontakte.

In den direkt gemessenen Umgebungen betrug die durchschnittliche aktive Betrachtungszeit pro Werbekontakt im Kino 17,5 Sekunden, auf Facebook 3,2 Sekunden und im Web 0,3 Sekunden.

Allerdings kann daraus nicht geschlossen werden, dass "im Kino der Umsatz um ein Vielfaches steigt", da auch Vergleichsbedingungen wie Werbelänge, Format und Kontaktumstände eine Rolle spielen. Die Bevorzugung der behandelten Marken und deren Zusammenhang mit dem Gedächtnis müssen von den tatsächlichen Kaufbeträgen unterschieden werden.

Dennoch wird deutlich, dass innerhalb des gleichen Ausdrucks "eine Anzeige einmal ausliefern" unterschiedliche Kontakterfahrungen bestehen.

1,52 Milliarden kanadische Dollar sind keine Summe verschwundenen Geldes

Die riesige Zahl zieht die Aufmerksamkeit auf sich, aber es ist wichtig, ihre Bedeutung zu verstehen.

Der Betrag ist keine Summe der Verluste aus den Jahresabschlüssen der Unternehmen, sondern eine Schätzung der Unterschiede in der Werbeeffizienz aufgrund der Aufmerksamkeit. Die Veröffentlichung erklärt, dass in einer Umgebung mit geringer Aufmerksamkeit, um die gleichen Werbeergebnisse zu erzielen, eine zusätzliche Investition von etwa 25 Cent pro ausgegebenem Dollar erforderlich ist.

Das bedeutet nicht, dass "25 % der Werbeausgaben zwangsläufig verschwendet werden".

Auch japanische Unternehmen sollten ähnliche Probleme in Betracht ziehen. Zum Beispiel, selbst wenn sie günstige Werbeflächen in großen Mengen kaufen und die Anzeigehäufigkeit erhöhen können, kann die Investition nicht allein durch den niedrigen Preis gerechtfertigt werden, wenn dies nicht zu einer Gelegenheit führt, die Marke bekannt zu machen.

Umgekehrt, selbst wenn die Fläche teuer ist, wird sie überteuert, wenn sie die Zielgruppe nicht erreicht. Man muss sowohl darauf achten, ob sie leicht Aufmerksamkeit erregt, als auch ob sie die gewünschte Zielgruppe erreicht.

Nicht einfach sagen, dass "das Kino gewonnen hat"

Beim Lesen der Studie sollte man auch auf die Herausgeber achten.

Cineplex Media verkauft Kinowerbung und hat ein geschäftliches Interesse daran, dass der Wert von Kinowerbung hoch eingeschätzt wird. Das bedeutet nicht, dass die Forschungsergebnisse falsch sind. Allerdings sollte man sie nicht unter den gleichen Voraussetzungen wie unabhängige Vergleiche von Drittanbietern betrachten.

Die veröffentlichte Ankündigung allein reicht nicht aus, um die Werbelänge, die Zielmarken, die Teilnehmerzusammensetzung und die Unsicherheiten der Schätzungen ausreichend zu prüfen. Wenn man sie zur tatsächlichen Budgetverteilung verwenden möchte, sollte man die detaillierten Bedingungen überprüfen und feststellen, ob sie auf die eigenen Produkte und Kunden zutreffen.

Werbung hat ohnehin nicht nur ein Ziel.

Wenn man möchte, dass sich die Menschen an den Namen einer neuen Marke erinnern, und wenn man denjenigen, die bereits nach einem Produkt suchen, einen Kaufort zeigen möchte, ändern sich die benötigten Informationen und die Art der Kontaktaufnahme. Allein das Ergebnis, dass eine lange Betrachtungszeit erzielt wurde, bestimmt nicht die Priorität aller Anzeigen.

Was man aus dieser Studie lernen sollte, ist weniger die Frage, "welches Medium absolut überlegen ist", sondern vielmehr, "ob man den Kontakt kauft, der dem Ziel entspricht".

Reaktionen in sozialen Medien – Zustimmung der Werbebranche und Frustration der Zuschauer

Die Reaktionen in sozialen Medien auf die Veröffentlichung der kanadischen Version selbst sind, soweit durch öffentliche Suche überprüfbar, nicht zahlreich genug, um einen Trend zu erkennen. Daher werden im Folgenden Beiträge zu verwandten Studien und bestehende Nutzerstimmen zu Kinowerbung getrennt vorgestellt.

Beiträge auf Reddit ansehen

Auf LinkedIn hat Jolene Sng die frühere Studie "The Eye-Watering Cost of Dull Media" aufgegriffen und festgestellt, dass Fernsehwerbung einen tieferen Eindruck hinterlassen hat als endlos scrollende Anzeigen. Gleichzeitig wies sie darauf hin, dass diese Diskussion zugunsten des Fernsehens ausfällt.

In den Kommentaren gibt es Stimmen, die die durch Zahlen untermauerte Argumentation schätzen, sowie Reaktionen von Personen, die bereits dieselbe Meinung hatten. Es scheint, dass die Studie in Worte fasst, was durch die bloße Anzahl der Anzeigen schwer zu erfassen ist.

Auf der anderen Seite gibt es eine andere Perspektive von Kinobesuchern.

In der Cineplex-bezogenen Community auf Reddit wurde im Dezember 2025 ein Beitrag mit dem Titel "Werbung und Trailer dauern 20 Minuten" erstellt, in dem Unzufriedenheit über lange Werbung und die Wiederholung derselben Werbespots geäußert wird. Es gab auch Stimmen, die sagten, dass die Werbung die Freude am Kinobesuch trübt.

Gleichzeitig gibt es Kommentare, die Verständnis dafür zeigen, dass Werbeeinnahmen den Betrieb der Kinos unterstützen.

Dies sind weder direkte Gegenargumente zur Studie noch repräsentative Umfragen der gesamten Zuschauer. Sie regen jedoch zum Nachdenken darüber an, dass die "Umgebung, in der Anzeigen gesehen werden", die sich Werbetreibende wünschen, nicht unbedingt mit dem "angenehmen Seherlebnis" übereinstimmt, das sich die Zuschauer wünschen.

Gesehen zu werden und gemocht zu werden sind nicht dasselbe

Eine Anzeige ist ins Sichtfeld geraten. Der Produktname wurde gemerkt. Dennoch kann ein unangenehmes Gefühl zurückbleiben.

Um Aufmerksamkeit zu erregen, wird der Ton lauter gemacht, dasselbe Video wiederholt oder die Bedienung gestört. Auch wenn solche Methoden die Blicke auf sich ziehen, ist es eine andere Frage, welchen Eindruck sie hinterlassen.

Die Unzufriedenheit in sozialen Medien zeigt, dass "Aufmerksamkeit zu erregen" nicht gleichbedeutend mit Erfolg ist.

Bei der Bewertung von Werbung muss man in jedem Schritt überlegen, ob sie wahrgenommen wurde, ob der Inhalt vermittelt wurde, wie sich der Eindruck von der Marke verändert hat und ob sie zu Käufen oder Anfragen geführt hat.

Da die Zeit der Zuschauer in Anspruch genommen wird, muss auch gefragt werden, ob die Informationen oder der Spaß, die in dieser Zeit geboten werden, dem Aufwand gerecht werden.

Was japanische Werbetreibende überdenken können

Laut Dentsus "2025 Japan Advertising Expenditure" beträgt die Gesamtsumme der Werbeausgaben in Japan 8,06 Billionen Yen. Die Internetwerbung macht 4,04 Billionen Yen aus und erreicht damit erstmals die Mehrheit mit einem Anteil von 50,2 % an den gesamten Werbeausgaben.

Auch in Japan, wo die Investitionen in digitale Werbung hoch sind, ist es sinnvoll, sowohl die Menge der Auslieferung als auch die Qualität der Kontakte zu berücksichtigen. Allerdings kann die kanadische Schätzung nicht direkt auf den japanischen Markt übertragen werden, um den "Verlustbetrag in Japan" zu berechnen.

Als praktische Hinweise lassen sich drei Punkte ableiten.

Erstens, neben der Berichterstattung über die Anzahl der Anzeigen und Klicks, sollte überprüft werden, wie gut der Inhalt der Werbung und die Marke vermittelt wurden. Wenn man die Gründe für die Zunahme der Zahlen betrachtet, kann man die zu verbessernden Bereiche leichter identifizieren.

Zweitens, den Ausdruck an die Umgebung anpassen. In Situationen, in denen die Anzeige schnell vorbeigeht, ist die Reihenfolge der zu vermittelnden Informationen wichtig. Wenn man davon ausgeht, dass Menschen ohne Ton zuschauen, sollte man prüfen, ob die Botschaft nur durch das Bild verständlich ist.

Und schließlich, bevor die Anzahl der Auslieferungen erhöht wird, sollte überprüft werden, ob die Wiederholung nicht zur Belastung wird. Es gibt Raum für die Untersuchung, ob nicht nur die Kontakte mit derselben Person erhöht werden, sondern auch neue Personen erreicht werden und wie sich die Häufigkeit auf die Ergebnisse und Eindrücke auswirkt.

Dies sind keine in Japan bewiesenen Schlussfolgerungen der aktuellen Studie, sondern Überlegungen, die die aufgeworfenen Fragen auf die japanische Werbepraxis übertragen.

Werbetreibende kaufen Bildschirmplatz oder Wiedergabemöglichkeiten. Was sie jedoch wirklich suchen, sind das Verständnis, die Erinnerung und die Auswahl, die darüber hinausgehen.

Eine große Anzahl von Anzeigen in der Verwaltungskonsole. Wie nehmen die Menschen die Werbung dahinter wahr? Bevor die Werbeausgaben erhöht werden, sollte man diesen Aspekt überprüfen.

Quellen-URL

1. Aktiencheck: Vorstellung der Untersuchungsergebnisse vom 6. Oktober 2026.
   https://www.aktiencheck.de/news/Artikel-New_Canadian_Research_Estimates_Dull_Media_Costs_Advertisers_More_Than_1_5_Billion_Annually-20149805

2. GlobeNewswire/Cineplex: Erste Veröffentlichung der Studie. Erklärung der gemessenen Anzahl, Modellschätzungen, Betrachtungszeit, zusätzlicher Investitionsbetrag und Forschungsmethoden.
   https://www.globenewswire.com/news-release/2026/10/06/3375538/0/en/new-canadian-research-estimates-dull-media-costs-advertisers-more-than-1-5-billion-annually.htmlglobenewswire.com

3. Amplified: Offizielle Vorstellung der kanadischen Studie. Klarstellung, dass es sich um einen Effizienzverlust von 1,52 Milliarden "kanadischen Dollar" pro Jahr handelt.
   https://www.amplified.co/resources/cost-of-dull-canadaCanada Edition

4. LinkedIn/Jolene Sng: Gedanken und Kommentare zu früheren verwandten Studien. Keine direkte Reaktion auf die kanadische Veröffentlichung.
   https://www.linkedin.com/posts/jolenesng_the-cost-of-dull-media-dr-karen-nelson-field-activity-7472461124890939392-MWO6Jolene Sng

5. Reddit/r/cineplex: Diskussion der Nutzer über die Länge von Werbung und Trailern im Kino. Vorstellung von Unzufriedenheit und Verständnis für Werbeeinnahmen.
   https://www.reddit.com/r/cineplex/comments/1pv5baj/cineplex_ads_and_trailers_are_20_minutes/reddit.com

6. Dentsu: Offizielle Veröffentlichung von "2025 Japan Advertising Expenditure". Quelle für Japans Gesamtwerbeausgaben, Internetwerbeausgaben und deren Anteil.
   https://www.dentsu.co.jp/en/news/release/2026/0305-011006.html