Le "business de la romance" ne fonctionne plus : le Japon interdit complètement le "business de la séduction" dans les clubs d'hôtes.

1. L'impact dans les rues illuminées de néon la nuit

Aux premières heures du 4 juin 2025, alors que les néons des clubs d'hôtes de Kabukicho à Tokyo n'étaient pas encore éteints, les alertes des chaînes de télévision ont envahi les écrans de smartphones : la révision de la loi sur les entreprises de divertissement interdit la "vente romantique" d'ici la fin de l'année. Les hôtes qui entourent leurs clients de mots doux comme "Je t'aime" ou "Il n'y a que toi", incitant à l'achat de champagne coûteux et de frais de nomination pour maintenir leur classement, voient leur "norme" s'effondrer. L'industrie des hôtes masculins au Japon est estimée à environ 300 milliards de yens par an, et la vente romantique en est le cœur. Lorsque l'amour a été inscrit dans la loi, l'industrie a été secouée.

2. Pourquoi le Parlement a agi

Ce qui a poussé à la législation, ce sont les plaintes croissantes. Selon l'Agence nationale de la police, le nombre de femmes exploitées sous prétexte de remboursement de "crédits" et dirigées vers des établissements pour adultes ou des tournages a doublé en 2022. En mars, une femme de 22 ans a payé 9 millions de yens en six mois et a été menacée de ne plus pouvoir voir son hôte numéro un si elle ne payait pas, ce qui a enflammé l'opinion publique. Le 20 mai, la Chambre des représentants a adopté la loi avec 428 voix pour et 0 contre, et elle est passée au Sénat le même jour.

3. Qu'est-ce que la "vente romantique" ?

La vente romantique est une méthode où les hôtes agissent comme des partenaires ou des conjoints envers leurs clients, utilisant cette connexion émotionnelle pour encourager des dépenses élevées. Concrètement, cela inclut :

• Appels LINE tard dans la nuit avec des messages comme "Je veux te voir" ou "Je me sens seul"

• Discours induisant la jalousie comme "J'ai refusé les autres pour te choisir"

• Amour conditionnel du type "Si je perds ma première place, je prendrai ma retraite, alors soutiens-moi"

La loi révisée interdit "l'incitation utilisant les sentiments amoureux des clients" et prévoit une peine maximale de six mois de prison ou une amende de 500 000 yens pour les contrevenants.

4. Les voix du front des clubs

Trois hôtes actuels, Ren, Ryusei et Aimu, interviewés par ABEMA Times, expriment leur "confusion". Ren admet que "honnêtement, 80 % des ventes dépendent de la vente romantique. Les ventes amicales ne suffisent pas à payer le loyer". Ryusei s'inquiète du risque de fausses accusations par des "mauvaises princesses" qui inventent des mensonges.

5. L'avertissement de l'"avocat de Kabukicho" : élimination ou renaissance

Takafumi Yamaoka, se présentant comme l'"avocat de Kabukicho" dans Shueisha Online, prévoit que le coût de la conformité légale (obligation de formation, installation de caméras de sécurité, formalisation des reçus) entraînera la fermeture d'un tiers des 1 300 établissements de Tokyo dans les deux ans. Cependant, il souligne que "une industrie petite et transparente peut devenir une ressource touristique".

6. Les différences de température sur les réseaux sociaux

• Les acclamations des parents ― @mama_in_tokyo écrit "Enfin, je peux protéger ma fille", avec 52 000 likes.

• Ironie et mèmes ― Une image transformant le texte de la loi en lettre d'amour avec "Je t'aime, mais après 22h c'est illégal" se propage.

• Réaction de l'industrie ― "#LaVenteRomantiqueEstUneCulture" devient tendance. Une vidéo disant "Ne criminalisez pas notre culture" atteint 1,8 million de vues.

• Fissures au sein du féminisme ― Certains se réjouissent de la "victoire contre la structure d'exploitation", tandis que les partisans du sexe positif craignent que cela ne prive les femmes de leur droit à l'autodétermination.

7. Estimations économiques : le séisme en chiffres

Selon le Nightlife Data Lab, 65 % des ventes des établissements de taille moyenne et jusqu'à 80 % dans les "établissements en échelle" où la compétition de classement est intense proviennent de la vente romantique.Les impacts selon les différents scénarios après la révision sont les suivants :

8. Comparaison internationale ― Jusqu'où le "marketing amoureux" est-il permis ?

• Corée du Sud ― Les escroqueries amoureuses dans les salons de chambre sont poursuivies comme des fraudes criminelles, avec 112 arrestations en 2023.

• États-Unis ― L'"exploitation émotionnelle" dans les VIP des clubs de strip-tease est sujette à des poursuites civiles.

• France ― La loi de 2016 sur la prévention de la prostitution punit le client, mais le marketing amoureux lui-même n'est pas réglementé.

La loi révisée du Japon est un exemple rare dans le monde de réglementation directe des "ventes par séduction".

9. Pratiques de répression

Une nouvelle "Unité de supervision des ventes d'hôtes" de 60 personnes sera créée au sein de l'Agence nationale de la police pour mener des enquêtes sous couverture et recevoir des signalements via une hotline. L'introduction de l'IA pour analyser les journaux LINE est également envisagée, bien que des préoccupations concernant la violation de la vie privée aient été soulevées.

10. Stratégies de survie

Le grand groupe "Hakkenden" a déjà

1. Enregistrement de consentement lors de la commande ― Confirmation orale avec caméra corporelle

2. Révision des scripts de conversation ― "Soutenez-moi" → "Aidez à battre le record de ventes"

3. Diversification des revenus ― Café de vente de jour, pourboires en streaming, visites guidées en anglais pour les touristes étrangers

Une école de formation d'hôtes à Osaka a dévoilé neuf styles non-romantiques tels que le "discours auto-dérisoire" et le "marketing de fête".

11. Politiques de genre et débat sur les "mauvaises princesses"

Les principales bénéficiaires sont les clientes, mais les hôtes rétorquent que "le rapport de force n'est pas unilatéral". Certaines clientes exploitent leurs dettes pour créer des vidéos virales visant à obtenir un "plaisir de faire payer". Le sociologue Chiwawa Sasaki a souligné sur ABEMA que "la responsabilité ne se déplace pas simplement d'un côté dans un lieu où se croisent admiration et argent", suscitant des débats.

12. La culture nocturne en tant que ressource touristique

Pour les touristes étrangers visitant le Japon, Kabukicho est le symbole de l'expérience "néon". En prévision de l'Exposition universelle (automne 2025), la métropole de Tokyo annonce la transparence des tarifs en plusieurs langues et promeut des "sorties nocturnes sûres". La demande pour des hôtes parlant anglais devrait également augmenter.

13. Calendrier futur

• Lignes directrices ― Le ministère de l'Intérieur publiera les détails opérationnels d'ici août

• Période de transition ― Après une période de transition de 6 mois, mise en œuvre complète le 1er janvier 2026

• Risques de litige ― Des associations de femmes victimes préparent un recours collectif, le premier jugement servant de référence pour les montants des compensations

14. Conclusion ― De l'illusion à la réalité

L'interdiction des ventes basées sur la romance a tracé une "ligne épaisse" dans la culture des hôtes où l'illusion et l'argent réel se croisent. L'industrie se rétrécira-t-elle, évoluera-t-elle ou sera-t-elle éliminée ? La clé réside dans la capacité à offrir une expérience "franche et créative" en remplacement des amours fictives. Le plus grand marché mondial des loisirs nocturnes continue de rechercher de nouvelles formes d'amour et d'argent sous les néons.

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※ Le taux de change utilisé est de 1 dollar = 155 yens.