Ya no funciona el "marketing de amor": Japón prohíbe completamente el "marketing de romance" en los clubes de anfitriones.

1. Impacto en la noche de la ciudad iluminada por neones

En la madrugada del 4 de junio de 2025, cuando los neones que iluminan el distrito de clubes de anfitriones en Kabukicho, Tokio, aún no se habían apagado, las alertas de las cadenas de televisión llenaron las pantallas de los smartphones: debido a la enmienda de la Ley de Regulación de Negocios de Entretenimiento, el "enamoramiento comercial" se ilegalizará antes de fin de año. Los anfitriones que rodean a los clientes con palabras dulces como "Te quiero" y "Solo tú" para mantener su posición en el ranking y fomentar el consumo de champán caro y tarifas de nominación, verán cómo esta "norma" se desmorona. Se dice que la industria de anfitriones masculinos en Japón tiene un valor aproximado de 300 mil millones de yenes al año, y el núcleo de esto es el enamoramiento comercial. En el momento en que la "pasión" se inscribió en la ley, la industria se agitó.

2. Razones del movimiento del Parlamento

Lo que impulsó la legislación fueron las crecientes consultas sobre víctimas. Según la Agencia Nacional de Policía, el número de mujeres que fueron inducidas a trabajar en tiendas de entretenimiento para adultos o a participar en filmaciones de contenido para adultos bajo el pretexto de pagar deudas "ukekake" utilizando sentimientos amorosos se duplicó en 2022. En marzo, se informó que una mujer de 22 años pagó 9 millones de yenes en seis meses y fue amenazada con que "no podría ver al No. 1 si dejaba de pagar", lo que encendió la opinión pública. Con un acuerdo bipartidista, el 20 de mayo, la Cámara de Representantes aprobó la ley con 428 votos a favor y 0 en contra. El Senado también la aprobó el mismo día.

3. ¿Qué es el "enamoramiento comercial"?

El enamoramiento comercial es una técnica en la que los anfitriones actúan como si fueran novios o cónyuges de los clientes, fomentando un consumo elevado utilizando la conexión emocional como escudo. Específicamente:

• Llamadas de LINE a altas horas de la noche diciendo "Quiero verte" o "Me siento solo"

• Conversaciones que inducen celos como "Rechacé a otras chicas y te elegí a ti"

• Afecto condicionado como "Si caigo del primer puesto, me retiraré, así que apóyame"

La ley enmendada prohíbe "la persuasión utilizando los sentimientos amorosos del cliente" y sanciona a los infractores con hasta 6 meses de prisión o una multa de 500,000 yenes.

4. Voces desde la primera línea de los clubes

Tres anfitriones activos, Ren, Ryusei y Aimu, entrevistados por ABEMA Times, expresaron su "confusión". Ren dijo: "Honestamente, el 80% de nuestras ventas dependen del enamoramiento. Solo con ventas amistosas no puedo pagar el alquiler". Ryusei expresó su preocupación por el riesgo de contraacusaciones, diciendo: "También hay un problema de 'princesas malas' que inventan mentiras".

5. Advertencia del "abogado de Kabukicho": ¿extinción o renacimiento?

Takafumi Yamaoka, quien se autodenomina el "abogado de Kabukicho" en Shueisha Online, predice que un tercio de las 1,300 tiendas en Tokio cerrarán en dos años debido a los costos de cumplimiento de la ley (obligación de capacitación, instalación de cámaras de seguridad, formalización de recibos). Sin embargo, señala que "una industria pequeña y transparente podría convertirse en un recurso turístico".

6. Diferencias de opinión en las redes sociales

• Aplausos de los padres ― @mama_in_tokyo dijo "Finalmente puedo proteger a mi hija", recibiendo 52,000 me gusta.

• Ironía y memes ― Se viralizó una imagen del texto enmendado convertido en una carta de amor que dice "Te amo, pero después de las 10 p.m. es inválido por ley".

• Reacción de la industria ― "#ElEnamoramientoTambiénEsCultura" se volvió tendencia. Un video diciendo "No traten la cultura como un crimen" alcanzó 1.8 millones de reproducciones.

• División dentro del feminismo ― Algunas celebran como una "victoria contra la estructura de explotación", pero las feministas pro-sexo advierten que "esto quita el derecho de autodeterminación de las mujeres".

7. Estimación económica: el impacto reflejado en cifras

Según Nightlife Data Lab, el 65% de las ventas en tiendas de tamaño mediano y hasta el 80% en "tiendas de escalera" con competencia de rankings intensiva provienen del enamoramiento.El impacto de los escenarios después de la revisión es el siguiente:

8. Comparación internacional: ¿hasta dónde se permite la "promoción romántica"?

• Corea del Sur ― Las estafas románticas en salones de habitaciones son procesadas como fraude criminal, con 112 arrestos en 2023.

• Estados Unidos ― La "explotación emocional" en VIP de clubes de striptease es objeto de demandas civiles.

• Francia ― La ley de prevención de la prostitución de 2016 penaliza al cliente, pero las ventas románticas no están reguladas.

La ley revisada de Japón es un ejemplo raro en el mundo de regulación directa de "ventas seductoras".

9. Prácticas de aplicación

La "Oficina de Supervisión de Ventas de Anfitriones" de la Agencia Nacional de Policía, con 60 personas, realizará investigaciones encubiertas y recibirá denuncias a través de una línea directa. Se está considerando la implementación de IA para analizar registros de LINE, aunque hay preocupaciones sobre la violación de la privacidad.

10. Estrategias de supervivencia

El gran grupo "Hakkenden" ya ha

1. Grabación de consentimiento en el momento del pedido ― Confirmación verbal con cámara corporal

2. Revisión de guiones de conversación ― "Apóyame" → "Colabora para batir récords de ventas"

3. Diversificación de ingresos ― Cafés de ventas diurnas, propinas en transmisiones, tours en inglés para turistas

La escuela de formación de anfitriones en Osaka ha revelado 9 estilos no románticos, como "conversación autocrítica" y "ventas de fiesta".

11. Políticas de género y la teoría de la "princesa malvada"

El principal objetivo de protección son las clientas, pero el lado de los anfitriones argumenta que "la relación de poder no es unidireccional". Algunas clientas utilizan sus deudas a su favor, buscando el "placer de hacer pagar" a través de videos polémicos. El sociólogo Chiwawa Sasaki señaló en ABEMA que "en un lugar donde se cruzan la admiración y el dinero, la responsabilidad no fluye simplemente hacia un lado", generando controversia.

12. La cultura nocturna como recurso turístico

Para los turistas extranjeros que visitan Japón, Kabukicho es el símbolo de la "experiencia de neón". La ciudad, en preparación para la Expo (otoño de 2025), anuncia la transparencia de precios en varios idiomas y promociona "una vida nocturna segura". Se prevé un aumento en la demanda de anfitriones que hablen inglés.

13. Próximos pasos

• Directrices ― El Ministerio del Interior publicará los detalles operativos para agosto

• Período de gracia ― Implementación completa el 1 de enero de 2026 tras un período de transición de 6 meses

• Riesgo de litigio ― Las organizaciones de mujeres víctimas preparan una demanda colectiva, y el primer fallo establecerá el estándar de compensación

14. Conclusión: del mito a la realidad

La prohibición de las ventas amorosas ha trazado una "línea gruesa" en la cultura de los anfitriones, donde se entrelazan fantasía y dinero real. ¿Se reducirá, evolucionará o será eliminado el sector? La clave radica en si puede ofrecer experiencias "honestas y creativas" en lugar de amores ficticios. El mercado de ocio nocturno más grande del mundo sigue buscando nuevas formas de amor y dinero bajo las luces de neón.

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※ La conversión de divisas se calcula a 1 dólar = 155 yenes.