Les prix continuent d'augmenter au Japon - L'inquiétude et la détermination se reflètent dans la prévision d'inflation de "12,8 %" des ménages

1 Choc de "+12,8%" : Ce que les données révèlent sur la réalité des ménages

Selon une enquête de la Banque du Japon publiée le 14 juillet, 85,1 % des ménages s'attendent à une augmentation des prix dans un an. La prévision moyenne est de 12,8 %, un record depuis septembre 2006, et la médiane a également atteint les deux chiffres à 10 %. Même dans cinq ans, 83,1 % prévoient une hausse, avec une moyenne de 9,9 %.

D'autre part, l'IPC du ministère des Affaires intérieures (mai) est de +3,2 %, et les salaires réels sont en baisse de 1,5 %, élargissant l'écart. Les ménages estiment l'inflation perçue à environ quatre fois l'indicateur officiel.

2 Les raisons de l'effondrement de l'habitude de la déflation

L'environnement de faible inflation et de taux d'intérêt zéro qui a duré près de 30 ans a brusquement changé en raison de la hausse des prix des ressources et de la dépréciation du yen. Depuis l'année fiscale 2022, les hausses de prix alimentaires ont dépassé les 40 000 articles cumulés, et la fin des subventions pour l'électricité et le gaz ainsi que le problème logistique de 2024 s'ajoutent, suscitant des soupçons de hausses de prix opportunistes. Les entreprises se tournent vers la répercussion des prix, et selon les calculs de la Keidanren, le taux d'augmentation des salaires, y compris les augmentations régulières, est de 5,2 % pour les négociations salariales de printemps 2025, un niveau élevé depuis 31 ans, mais cela ne suit pas les attentes en matière de prix.

3 La fatigue des hausses de prix inonde les réseaux sociaux

Juste après l'annonce de l'enquête, des cris ont été entendus sur X (anciennement Twitter) et Hatena Bookmark.

• « Kuroda-senpai, vous l'avez fait. Merci pour les attentes inflationnistes. Mais si c'est 12 %, acheter une voiture maintenant signifie-t-il qu'elle prendra de la valeur dans un an ? Impossible. » (wildhog)Hatena Bookmark

• « Ils ne font que répondre avec l'inflation perçue. Parlez-nous des salaires. » (qpci32siekqd)Hatena Bookmark

• « Alors que les prix de l'électricité et du riz augmentent, le gouvernement ne parle que d'augmenter les taxes au lieu de les réduire. » (résumé de plusieurs utilisateurs)
  En même temps, le partage de stratégies d'autodéfense telles que « survivre grâce aux activités de points » ou « doubler le plafond des dons fiscaux locaux » a augmenté. Les sections de commentaires sont remplies de détails sur la protection de la vie quotidienne, comme « la période de parentalité de la génération du baby-boom junior est durement touchée » ou « accepter les hausses de prix mais pas la réduction des quantités ».

4 Le décalage entre la répercussion des prix et le comportement des consommateurs

Si les entreprises continuent leur double stratégie de « répercussion des prix→ et augmentation limitée des salaires→ »,le modèle idéal d'une inflation modérée et d'une hausse des salaires s'effondrera, et la diminution réelle du pouvoir d'achat accélérera l'orientation vers l'épargne des ménages. Selon une enquête de J-CAST auprès des ménagères, 65 % déclarent « ne pas avoir de marge », et même parmi ceux dont le revenu annuel dépasse 5 millions de yens, 35 % se disent « en difficulté ».J-CAST News. La stagnation des dépenses de consommation est évidente depuis mars, à l'exception des grands magasins et de la restauration.

5 La navigation difficile de la BOJ

Après la normalisation de la politique en mars (taux d'intérêt à court terme de 0,5 %), certains estiment que la prochaine hausse des taux pourrait avoir lieu « dès octobre », mais le marché reste prudent face aux risques de frictions commerciales avec les États-Unis et au ralentissement économique en Chine, avec des taux d'intérêt à long terme stagnants autour de 0,9 %. En avril, 86,7 % des ménages avaient des attentes de hausse, ce qui était un argument pour soutenir l'économie, maisReuters, la légère baisse à 85,1 % cette fois pourrait être utilisée par les membres du comité pour prolonger l'assouplissement monétaire en tant qu'indication d'une absence de surchauffe.

6 Le « mode élection » du gouvernement et de la coalition au pouvoir et la compétition des mesures

Avec la possibilité d'une dissolution de la Chambre des représentants à l'automne, la coalition au pouvoir envisage de prolonger les subventions pour l'essence et de réduire les taxes résidentielles. L'opposition propose une réduction temporaire de la taxe sur la consommation à 5 %. Le ministère des Finances est prudent quant à l'augmentation de l'émission d'obligations d'État en raison des attentes de dépenses budgétaires, mais le sentiment de fardeau des citoyens est directement lié aux résultats électoraux, ce qui les oblige à faire des concessions.

7 La « prophétie » de 12,8 % s'accomplira-t-elle ?

En économie,l'ancrage des attentes inflationnistes accélère la hausse des prix. Si les ménages anticipent une hausse et avancent leurs achats, les entreprises peuvent plus facilement augmenter les prix, et les salaires peuvent suivre plus facilement. Cependant, au Japon, la tendance à la consommation anticipée est surpassée par l'épargne et l'évitement des investissements, ce qui diffère des pays occidentaux. Sur les réseaux sociaux, les voix prônant la réduction de la consommation, comme « si ça devient cher, je n'achète pas » ou « je me contente de l'occasion », sont prédominantes.

8 Le point de vue des entreprises : les limites de la répercussion des prix

Dans une enquête auprès de 110 entreprises alimentaires, 60 % ont déclaré qu'une augmentation de 10 % était nécessaire l'année prochaine uniquement en raison des matières premières et de la logistique. Cependant, craignant de perdre des clients,la réduction de 5 % des quantités tout en maintenant les prix est répandue. Même si les attentes inflationnistes des ménages augmentent, la demande réelle reste faible, et les hausses de prix conduisent à une baisse des ventes dans un état de « jeu du poulet ».

9 Scénario à moyen et long terme : les salaires et la productivité sont la clé

Les attentes d'inflation de 12,8 % remplacent complètement la psychologie déflationniste passée, mais si les salaires et la productivité ne suivent pas, cela deviendra une « mauvaise inflation ». La tension sur le marché du travail et l'introduction de l'IA générative sont des vents favorables pour l'amélioration de la productivité, mais cela dépend de la vitesse de la requalification.

10 Conclusion : le « trilemme » des ménages, des entreprises et des politiques

① Comment les ménages optimisent-ils leur comportement d'épargne et d'investissement ? ② Comment les entreprises choisissent-elles la répartition entre augmentation des prix, des salaires et des investissements ? ③ Comment le gouvernement et la Banque du Japon alignent-ils l'économie, les prix et les finances ?

Les nombreuses voix sur les réseaux sociaux reflètent en temps réel cette lutte.L'ère des attentes inflationnistes de 12 % clarifie la structure « prix = politique ». Dans dix ans, se souviendra-t-on que « les cris des ménages ont conduit à des réformes » ou se lamentera-t-on d'avoir « plongé dans la stagflation avec des salaires laissés pour compte » ? Le point de bascule est proche.