Un nouvel ennemi de la créativité ? La tendance à "chercher d'abord" rend les équipes banales - Il est temps de revenir au "brainstorming hors ligne"

1. L'ère où "chercher d'abord" est devenu la norme

Un quart de siècle s'est écoulé depuis la naissance de Google en 1998. Chaque fois qu'une question nous vient à l'esprit, nous tapons sur notre clavier ou notre smartphone pour obtenir instantanément une liste de suggestions. Mais cette commodité est-elle un compromis avec la créativité ? Une nouvelle étude de l'université Carnegie Mellon (CMU) suscite des débats.phys.org

2. Effet de fixation révélé par le parapluie et le bouclier

L'équipe de recherche a utilisé la tâche d'usages alternatifs (Alternative Uses Task) et a demandé à 244 participants de proposer des utilisations alternatives pour un "parapluie" ou un "bouclier". Dans la condition A, la recherche Google était autorisée, tandis que dans la condition B, elle était interdite. Les scores individuels n'ont pas montré de différence significative, mais en formant des groupes nominaux (constitués de manière pseudo-aléatoire), les résultats ont changé. Le groupe avec recherche a montré une concentration sur des idées typiques comme "parapluie→protection contre la pluie→parasole", avec une baisse significative du score de diversité. Les exemples fournis par les résultats de recherche ont renforcé les idées fixes (fixation) dans l'esprit des participants.phys.orgpubmed.ncbi.nlm.nih.gov

En particulier, le parapluie, qui a de nombreux exemples en ligne, a montré un taux de duplication plus élevé. En revanche, le bouclier, avec moins d'exemples disponibles, a conservé une certaine diversité même avec la recherche autorisée, ce qui est intéressant. Le professeur Danny Oppenheimer, chef de l'étude, déclare : "Ce n'est pas Internet qui nous rend stupides, mais la façon dont nous l'utilisons. La clé est de concevoir une approche de divergence hors ligne→convergence en ligne."phys.orgearth.com

3. Réactions sur les réseaux sociaux

• X (anciennement Twitter)

  • "La recherche est devenue un 'appareil de vérification des réponses'. Je dois me rappeler de ne pas chercher d'abord" (écrivain @MrEwanMorrison)twitter.com

• Reddit/SEO

  • "Google n'est plus un moteur de recherche, mais un moteur de réponses. Même en étant dans le top 3, si personne ne clique, la créativité et la motivation s'épuisent."reddit.com

• Reddit/LLMDevs

  • "Ce qui semble 'créatif' avec les LLM n'est qu'un remix rapide. Si les humains adoptent aussi cette pensée remix, c'est la fin."reddit.com

Ces publications montrent une insatisfaction envers la qualité des moteurs de recherche et une inquiétude face à la "cavité de la pensée originale". Des solutions pratiques comme "minuteur de 5 minutes avant de chercher" ou "utilisation de tableau blanc" sont partagées, et les entreprises commencent à revoir la conception de leurs ateliers.

4. Comparaison avec des recherches connexes

• Recherche en ligne et jugement de véracité : Une étude dans Nature (2024) montre que la recherche d'informations pour vérifier leur véracité peut en fait augmenter la crédibilité des fausses informations.pmc.ncbi.nlm.nih.gov

• IA et écart de créativité : Une recherche de Wharton souligne que "les utilisateurs de ChatGPT génèrent beaucoup d'idées mais avec une diversité limitée", ce qui correspond aux résultats de la CMU.axios.com

• Moteur de recherche analogique : Des recherches existantes rapportent des tentatives d'introduction de "recherches analogiques" pour garantir la diversité.scholars.cmu.edu

5. Implications pour le milieu des affaires

1. Approche en deux étapes : brainstorming hors ligne→recherche en ligne

   • Effectuer la première phase de divergence sur papier, post-it ou tableau blanc, et instaurer un "temps sans recherche" pendant un certain temps.

2. "Contre-intuition" dans les mots-clés de recherche

   • Par exemple, au lieu de "utilisation alternative de parapluie", explorer avec des mots-clés comme "objets différents d'un parapluie" ou "dispositif anti-pluie sans tissu".

3. Conception de prompts pour l'IA

   • Lors de l'utilisation d'IA générative, demander explicitement la diversité en excluant les idées existantes ou en évitant les synonymes.

6. Application à l'éducation et à la formation

Le professeur associé Mark Patterson de la CMU propose d'enseigner dès le niveau préscolaire l'habitude de "bouger avant de chercher". Certaines entreprises commencent à adopter la règle "First 10 by hand" (pas de recherche avant d'avoir écrit les 10 premières idées sur papier) dans leurs formations.earth.com

7. Défis et perspectives futurs

• Reproductibilité dans des environnements multiculturels et multilingues

• Mesure des effets lors de l'utilisation conjointe d'IA générative

• Attribution de "poids de diversité" dans les algorithmes de recherche

L'avenir où les entreprises de recherche implémenteraient une "fonction d'alerte d'idées dupliquées" n'est pas une utopie.

8. Conclusion

La recherche en ligne est pratique mais pas infaillible. Pour améliorer la créativité,

"Réfléchissez d'abord, cherchez ensuite."
Cet état d'esprit simple pourrait être la voie la plus rapide pour raviver la capacité d'innovation d'une équipe.