Les éditeurs indépendants s'opposent à la fonctionnalité de résumé IA de Google ! Les coulisses du procès "Résumé IA" contre l'UE

Introduction

Le 4 juillet, l'organisation "Independent Publishers Alliance (IPA)", composée principalement d'éditeurs indépendants, a déposé une plainte formelle pour violation des lois antitrust auprès de la Commission européenne, demandant l'arrêt et la correction de la fonctionnalité de résumé implémentée dans la recherche Google, AI Overviews. Cette fonctionnalité, décrite par l'industrie de l'édition comme une "menace existentielle", change-t-elle vraiment la donne, et qui en bénéficie ou en souffre ? Cet article explore les détails de la plainte, les estimations des dommages, les cris et les soutiens sur les réseaux sociaux, ainsi que les mouvements des régulateurs.infomoney.com.br

1. Qu'est-ce que les AI Overviews ?

Les AI Overviews analysent l'intention de recherche de l'utilisateur à l'aide de modèles de langage de grande taille (LLM) et résument plusieurs sources du web pour les afficher directement en haut de la page de résultats de recherche (SERP) dans une interface utilisateur “anticipative”. Google explique qu'en mai 2024, des espaces publicitaires seront ajoutés, et qu'en mai 2025, plus de 200 pays et plus de 40 langues seront pris en charge.

2. Le cœur de la plainte : "Utilisation sans choix"

Le document de l'IPA daté du 30 juin affirme que : ① le contenu des éditeurs est utilisé sans autorisation pour l'apprentissage et le résumé, ② refuser le résumé équivaut à être exclu des résultats de recherche, une “imposition d'un choix binaire” qui constitue un abus de position dominante selon l'article 102 du droit de la concurrence. Contrairement aux nombreux précédents de "préférence personnelle", l'accent est mis sur “l'association de consentement de données et d'opportunité d'affichage”.infomoney.com.br

3. Les blessures des éditeurs : une réalité de 30 à 80 % de trafic en moins

Selon BusinessDay au Nigeria, les SERP où apparaissent les AI Overviews enregistrent une baisse moyenne du taux de clics de 34,5 %, et un grand journal a vu ses pages vues passer de 1,5 million→800 000/jour, soit une réduction de moitié. Le PDG de Cloudflare, Matthew Prince, déplore que le ratio crawl:trafic, qui était de 2:1 il y a dix ans, soit désormais de 18:1, signalant que les éditeurs sont entrés dans une ère où leurs "notes de bas de page ne sont pas lues".

4. Les lamentations et l'ironie sur les réseaux sociaux

• #StopStealingNews est devenu une tendance majeure en Europe (environ 54 000 publications au 4 juillet après-midi).

• Le consultant SEO Barry Schwartz a souligné sur X que "les Overviews empiètent sur People Also Ask, et les sections inférieures ne sont même pas vues".

• Carly Steven de Mail Online se lamentait déjà en mai d'une "baisse de 56 % du taux de clics sur desktop".

• D'un autre côté, les défenseurs de l'IA citent les statistiques internes de Google indiquant une "profondeur accrue des comportements de recherche et une augmentation de 10 % des requêtes totales", mettant en avant “l'expansion quantitative du gâteau”.

5. L'alliance de Foxglove & Movement for an Open Web

L'organisation britannique à but non lucratif Foxglove Legal et l'organisation intersectorielle MOW ont conjointement demandé des mesures d'urgence à la CMA (Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni), affirmant que "les AI Overviews dépouillent doublement les éditeurs : contenu et trafic", un slogan qui s'est propagé sur les réseaux sociaux.

6. La réponse de Google

Le porte-parole de Google affirme que "nous envoyons des milliards de clics chaque jour, et les variations de trafic sont dues à des facteurs saisonniers ou à des mises à jour". De plus, lors de l'I/O 2025, le PDG Sundar Pichai a rétorqué que "les liens inclus dans les AI Overviews enregistrent un CTR plus élevé qu'auparavant".

7. La perspective des régulateurs

• UE : Avec la mise en œuvre imminente du DMA, la recherche est prévue pour être classée comme "plateforme centrale". La faisabilité de mesures provisoires est un point focal à court terme.

• CMA du Royaume-Uni : Prévoit de désigner Google comme "opérateur de marché stratégique" dès octobre, et envisage d'imposer une obligation de système d'opt-out.

• États-Unis : Le procès Chegg contre Google a été intenté en février, se déroulant en parallèle.reuters.com

8. Trois stratégies de riposte explorées par l'industrie

1. Renforcement des canaux propres : Le NY Times développe ses applications audio et pour abonnés, tandis que News Corp élargit ses contrats de licence avec OpenAI.

2. Blocage technique : La voix selon laquelle robots.txt est insuffisant se renforce, et l'industrie propose la standardisation d'une balise “AIO-block”.

3. Négociation collective : En visant une version européenne du Code australien de négociation des médias d'information, les éditeurs et l'industrie publicitaire intensifient leur lobbying.

9. La vision future du business des médias

Les AI Overviews accélèrent le passage de "recherche = chemin" à "réponse = objectif". Les éditeurs sont contraints de redéfinir “visibilité et récompense”,

• ① l'évolution des paywalls vers des modèles “non extractibles par l'IA”,

• ② l'utilisation d'ID de contenu et de la blockchain pour “facturation automatique des sources”,

• ③ la monétisation des articles eux-mêmes en tant que “sources de réponses” via des API connectées aux LLM sont parmi les nouveaux modèles discutés.

10. Conclusion et perspectives

La plainte de l'IPA n'est pas simplement un cri de "diminution des clics", mais une pierre de touche pour redéfinir la répartition de la valeur dans l'écosystème de recherche. Si l'UE approuve des mesures provisoires, les AI Overviews pourraient être temporairement suspendus ou nécessiter une révision radicale. À l'inverse, si Google l'emporte, une nouvelle norme de "résultats de recherche = résumé IA + publicité" pourrait se consolider. Quoi qu'il en soit, la seconde moitié de 2025 verra se poursuivre la bataille autour de la "constitution de la recherche".