谷歌的AI摘要功能引发独立出版商的反对！挑战欧盟的“AI摘要”诉讼深层内幕

引言

7月4日，由独立出版商组成的团体“独立出版商联盟（IPA）”正式向欧盟委员会提出反垄断投诉，要求停止和纠正Google搜索中实施的摘要功能AI Overviews。出版行业将这一功能称为“威胁生存的威胁”，它究竟改变了什么，谁从中受益，又伤害了谁？本文将立体地追踪诉状的详细内容、损害评估、社交媒体上的愤怒与支持，以及监管机构的动向。infomoney.com.br

1. 什么是AI Overviews

AI Overviews 是一种“预先回答型”用户界面，通过大型语言模型（LLM）解析用户的搜索意图，并汇总网络上的多个来源，直接在搜索结果页面（SERP）顶部显示。Google表示，2024年5月将增加广告位，2025年5月支持的国家超过200个，语言超过40种。

2. 申诉的核心——“无选择的共用”

IPA在6月30日的文件中指出，①未经许可使用出版商的内容进行学习和摘要，②拒绝摘要即意味着被排除在搜索结果之外，这种“二者择一的强制”违反了竞争法第102条（滥用市场支配地位）。与判例较多的“自我优待”相比，文件更强调“数据同意与展示机会的捆绑”。infomoney.com.br

3. 出版商的伤口：流量减少30〜80％的现实

据尼日利亚的 BusinessDay 报道，AI Overviews 出现的搜索结果页面点击率平均下降34.5％，某大型报纸的PV从150万→80万／日减半。Cloudflare CEO Matthew Prince 感叹道：“十年前是2:1的爬虫:引流比率，现在是18:1。出版商进入了‘脚注无人阅读’的时代。”

4. 社交媒体上的哀叹与讽刺

• #StopStealingNews成为欧洲趋势的热门话题（截至7月4日下午，帖子数约5.4万件）。

• SEO顾问Barry Schwartz在X上指出：“Overviews正在侵蚀People Also Ask，中段以下根本无人查看。”

• Mail Online的Carly Steven在5月时感叹：“桌面端点击率下降了56％。”

• 另一方面，AI支持者引用Google内部统计数据，称“搜索行为加深，总查询量增加了10％”，并强调“量的蛋糕扩大”。

5. Foxglove & Movement for an Open Web的联合战线

英国非营利组织Foxglove Legal和跨广告与出版的组织MOW联合要求CMA（英国竞争与市场管理局）采取类似的紧急措施。“AI Overviews从出版商那里双重夺取——内容和流量”这一标语在社交媒体上广为传播。

6. Google的反驳

Google发言人声称：“每天发送数十亿次点击，流量波动是由季节性因素和更新引起的。”此外，在I/O 2025大会上，CEO Sundar Pichai反驳称：“AI Overviews中包含的链接记录了比以往更高的点击率。”

7. 监管机构的视角

• 欧盟：随着DMA的即将实施，搜索将被分类为“核心平台”。临时措施的可行性是短期焦点。

• 英国CMA：预计将在10月将Google指定为“战略市场运营者”，并考虑强制实施选择退出机制。

• 美国：Chegg对Google的诉讼已于2月提起，并行进行。reuters.com

8. 行业探索的三种对策

1. 加强自有渠道：纽约时报扩大了音频和会员应用，新闻集团则扩大了与OpenAI的许可合同。

2. 技术性屏蔽：由于robots.txt不足，行业提议标准化“AIO-block”标签。

3. 联合谈判团：以澳大利亚新闻媒体谈判代码的欧洲版为目标，出版商和广告行业加强游说活动。

9. 媒体业务的未来图景

AI Overviews加速了从“搜索=路径”到“回答=目的”的范式转变。出版商被迫重新定义“可见性和报酬”，

• ① 付费墙 → 向“AI不可提取”型进化，

• ② 通过内容ID和区块链进行“来源自动收费”，

• ③ 将文章本身作为LLM关联API的“回答来源”进行收费——这些新模式正在被讨论。

10. 总结与展望

IPA的诉求不仅仅是“点击减少”的呼声，而是重新定义整个搜索生态系统的价值分配的试金石。如果欧盟批准临时措施，AI Overviews可能被迫暂停或进行根本性改进。反之，如果Google坚持下去，“搜索结果=AI摘要+广告”这一新常态将被固定。不论如何，25年下半年围绕“搜索宪法”的攻防将继续。