¡Las editoriales independientes se oponen a la función de resumen de IA de Google! La profundidad de la demanda "resumen de IA" que desafía a la UE

Introducción

El 4 de julio, la organización "Independent Publishers Alliance (IPA)", compuesta principalmente por editoriales independientes, presentó una queja formal de antimonopolio ante la Comisión Europea, solicitando la detención y corrección de la función de resumen implementada en la búsqueda de Google, AI Overviews. Esta función, que la industria editorial describe como una "amenaza existencial", ¿qué está cambiando, a quién beneficia y a quién perjudica? Este artículo sigue de cerca los detalles de la demanda, las estimaciones de daños, los gritos y defensas en las redes sociales, y los movimientos de los reguladores.infomoney.com.br

1. ¿Qué es AI Overviews?

AI Overviews es una interfaz de usuario que anticipa respuestas, donde un modelo de lenguaje grande (LLM) analiza la intención de búsqueda del usuario y resume múltiples fuentes web para mostrarlas directamente en la parte superior de la SERP. Google explica que en mayo de 2024 se agregarán espacios publicitarios y que para mayo de 2025 habrá más de 200 países y más de 40 idiomas compatibles.

2. El núcleo de la queja: "Uso compartido sin opción"

El documento de IPA del 30 de junio afirma que: ① el uso no autorizado de contenido editorial para aprendizaje y resumen, y ② la imposición de una “elección forzada” de aceptar resúmenes o ser excluido de los resultados de búsqueda, constituyen un abuso de posición dominante según el artículo 102 de la ley de competencia. A diferencia del "autopreferenciamiento" común en precedentes, se destaca el “emparejamiento de consentimiento de datos y oportunidad de visualización”.infomoney.com.br

3. La herida de las editoriales: una realidad de reducción del 30-80% en el tráfico

Según BusinessDay de Nigeria, la aparición de AI Overviews en la SERP ha reducido la tasa de clics en un promedio del 34.5%, y en un gran periódico, las vistas de página se redujeron de 1.5 millones→800,000/día. El CEO de Cloudflare, Matthew Prince, lamenta que "hace 10 años, la proporción de rastreo a tráfico era de 2:1, ahora es de 18:1. Las editoriales han entrado en una era donde “las notas al pie no se leen”".

4. Lamentos y sarcasmo en las redes sociales

• #StopStealingNews se posicionó entre las principales tendencias en Europa (aproximadamente 54,000 publicaciones al 4 de julio por la tarde).

• El consultor de SEO Barry Schwartz señaló en X que "Overviews está invadiendo People Also Ask, y las secciones inferiores ni siquiera se ven".

• Carly Steven de Mail Online lamentó en mayo que "la tasa de clics en escritorio ha disminuido un 56%".

• Por otro lado, los defensores de la IA citan estadísticas internas de Google que muestran un aumento del 10% en las consultas totales, argumentando un “aumento cuantitativo del pastel”.

5. Alianza entre Foxglove y Movement for an Open Web

La organización benéfica británica Foxglove Legal y la organización transversal de publicidad y publicación MOW solicitaron conjuntamente medidas urgentes al CMA (Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido). El lema "AI Overviews roba dos veces a las editoriales: contenido y tráfico" se difundió en las redes sociales.

6. La respuesta de Google

El portavoz de Google argumenta que "enviamos miles de millones de clics diariamente, y las fluctuaciones de tráfico se deben a factores estacionales y actualizaciones". Además, en el I/O 2025, el CEO Sundar Pichai respondió que "los enlaces incluidos en AI Overviews registran un CTR más alto que antes".

7. La perspectiva de los reguladores

• UE: Con la implementación de DMA cerca, se planea clasificar la búsqueda como una "plataforma central". La viabilidad de medidas provisionales es un enfoque a corto plazo.

• CMA del Reino Unido: Se planea designar a Google como "operador de mercado estratégico" en octubre, considerando la obligación de un sistema de exclusión voluntaria.

• EE.UU.: La demanda de Chegg contra Google ya fue presentada en febrero, avanzando en paralelo.reuters.com

8. Tres estrategias de contramedida que la industria está explorando

1. Fortalecimiento de rutas propias: NY Times está expandiendo aplicaciones de audio y membresía, y News Corp está ampliando su contrato de licencia con OpenAI.

2. Bloqueo técnico: Se considera que robots.txt es insuficiente, y la industria propone la estandarización de la etiqueta “AIO-block”.

3. Negociación conjunta: Con el objetivo de una versión europea del Código de Negociación de Medios de Noticias de Australia, las editoriales y la industria publicitaria están intensificando su cabildeo.

9. El futuro del negocio de los medios

AI Overviews acelera el cambio de paradigma de "búsqueda = ruta" a "respuesta = objetivo". Las editoriales se ven obligadas a redefinir “visibilidad y recompensa”,

• ① Evolución hacia un modelo de “no extracción por IA” en los muros de pago,

• ② Facturación automática de fuentes mediante ID de contenido y blockchain,“facturación automática de fuentes”,

• ③ Monetización de artículos como “fuente de respuestas” a través de API de integración con LLM, son algunos de los nuevos modelos que se están discutiendo.

10. Conclusión y perspectivas

La queja de IPA no es simplemente un grito por la "disminución de clics", sino una piedra de toque para redefinir la distribución de valor en todo el ecosistema de búsqueda. Si la UE aprueba medidas provisionales, AI Overviews podría verse obligado a detenerse temporalmente o a una revisión fundamental. Por el contrario, si Google prevalece, se consolidará una nueva normalidad de "resultados de búsqueda = resúmenes de IA + publicidad". En cualquier caso, la segunda mitad de 2025 verá una continua batalla por la "constitución de la búsqueda".