« L'IA est plus qu'Internet » — La déclaration renversante de Tim Cook et le plan de contre-attaque complet d'Apple

« L'IA est une révolution plus grande qu'Internet. » Cette phrase a fait le tour du monde. Le 2 août (heure des États-Unis), lors d'une réunion générale pour les employés au siège d'Apple. Le PDG Cook, sous les projecteurs au centre de la scène, a parlé pendant une heure de son engagement envers l'IA. « Apple doit le faire. Apple le fera. » L'entreprise, considérée comme en retard, se tourne sérieusement vers l'IA. Les coulisses, l'engouement sur les réseaux sociaux, et le scepticisme — en combinant des reportages exclusifs et les voix du net, nous avons suivi l'intégralité de la nouvelle stratégie IA d'Apple.

1. Le « cri de ralliement » de Cook — Faire de l'IA « la nôtre »

Il est inhabituel pour Apple de tenir une grande réunion devant tous ses employés. Selon Bloomberg, Cook a souligné que « la révolution de l'IA dépasse Internet, les smartphones et le cloud », et a déclaré que « cette vague doit être saisie par Apple ». Bloomberg.com
Le lieu était l'auditorium interne « Steve Jobs Theater ». Dès le début, Cook a évoqué la hausse du cours de l'action, affirmant que « bien que les ventes de ce trimestre aient dépassé les prévisions, le véritable moteur de croissance est l'IA ».

2. Refonte de Siri — Un nouveau départ après la « défaite hybride »

La version IA de Siri était initialement conçue comme un modèle hybride combinant LLM cloud et inférence sur appareil. Cependant, lors des tests internes, il a été jugé qu'elle « ne répondait pas aux normes de qualité », et une refonte complète a été décidée. Craig Federighi, SVP en charge des logiciels, a déclaré que « le nouveau Siri sera une mise à niveau d'une ampleur sans précédent ».

Prévue pour être lancée au printemps prochain, la compréhension et la génération vocale, ainsi que l'intégration des applications, sont redessinées à partir de zéro. Une version bêta a déjà été distribuée en interne, et des rumeurs circulent selon lesquelles elle permettrait des interactions aussi naturelles que ChatGPT.

3. Le projet « Baltra » et le centre de données IA

Apple co-conçoit avec Broadcom une puce serveur dédiée à l'IA appelée « Baltra » (nom de code : ACDC). La production en série est prévue pour 2026. En introduisant sa propre puce, Apple vise à réduire les coûts d'inférence d'un tiers et à maintenir le tarif mensuel d'iCloud+.

Simultanément, les centres de données existants, comme celui de Prineville, Oregon, sont rénovés pour intégrer des racks de refroidissement par immersion. Des photos divulguées montrent des lames équipées de nombreux modules GPU équivalents au M3 Max.

4. Offensive de recrutement — Renforcement de 12 000 personnes en un an, 40 % dans la R&D

Cook a déclaré qu'il « achèterait les talents nécessaires ». Au cours des 12 derniers mois, 12 000 personnes ont été recrutées, dont 40 % ont été affectées au département de recherche et développement.

Avec l'augmentation des effectifs, des démonstrations d'IA internes ont lieu chaque vendredi, avec plus de 50 projets en cours, tels que la génération musicale et la génération automatique d'objets 3D. Des chercheurs de Meta et DeepMind ont rejoint, et une équipe issue de Google Brain a également été intégrée.

5. L'effervescence et le sarcasme sur les réseaux sociaux

Sur **X (anciennement Twitter)**, « #TimCook » et « #AppleAI » sont devenus des tendances. Un tweet citant les propos de Cook, relayé par le média d'information Scoopearth, a dépassé les 50 000 likes. X (anciennement Twitter)
En revanche, sur /r/apple de Reddit, des commentaires acerbes comme « ils paniquent juste maintenant » et « la dette de 13 ans de négligence de Siri » ont dominé. Reddit
Cependant, de nombreux défenseurs ont exprimé leur espoir, affirmant qu'« Apple a toujours misé sur l'expérience utilisateur, même en arrivant en retard » et qu'ils attendent avec impatience un écosystème IA axé sur la confidentialité.

6. Comparaison avec d'autres entreprises — Apple est-elle vraiment en retard ?

Microsoft déploie Copilot en collaboration avec OpenAI, AWS attire les clients d'entreprise avec Bedrock, et Google se lance dans la vidéo générée avec Gemini 2. Techniquement, il est indéniable qu'Apple est le dernier arrivé. TechRadar analyse qu'« Apple a réussi avec sa stratégie de 'toujours second' ». TechRadar

Cependant, le vaste réseau de distribution de l'iPhone, la technologie de silicium forte en inférence sur appareil, et la capacité de conception UX de haut niveau restent puissants.

7. Juridique et risques — Entre litiges et respect de la vie privée

Le chaos du report de la refonte de Siri a entraîné deux procès d'investisseurs, en cours devant le tribunal de Californie. Cook a déclaré que « la confidentialité et l'éthique seront prioritaires même avec l'IA », révélant que l'entreprise élabore un code de conduite pour l'IA.

8. Modèle de revenus — La nouvelle équation « IA + matériel »

Apple prévoit d'intégrer progressivement des fonctionnalités IA dans iCloud+ et Apple One pour augmenter l'ARPU des abonnements. De plus, en intégrant des avatars générés dans l'espace sur le Vision Pro 2, Apple vise à étendre le marché du VR de divertissement. La synergie entre matériel et services est au cœur de la monétisation à la manière d'Apple.

9. Prochains jalons

10. Conclusion — Le « champion du retard » peut-il à nouveau conquérir le sommet ?

Apple a construit une histoire de « dernier arrivé → champion » avec les lecteurs de musique, les smartphones et les tablettes. La déclaration de Cook s'inscrit dans cette continuité. Cependant, la révolution de l'IA est d'une vitesse et d'une ampleur sans précédent. Les acclamations et les sarcasmes sur les réseaux sociaux montrent une double symphonie d'attentes et d'inquiétudes jamais vues auparavant.
Le printemps prochain, la question de savoir si le nouveau Siri sera réellement « utilisable » sera une pierre de touche pour l'avenir d'Apple. La limite de temps pour ce défi est plus proche qu'on ne le pense.

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