「AI是超越互联网的存在」— 蒂姆·库克发表的逆转宣言与苹果反击的全貌

「AI是比互联网更大的革命」。这句话在全球引起了轰动。8月2日（美国时间），在苹果总部举行的全体员工大会上，库克CEO站在舞台中央，灯光照耀下，他花了一小时讲述了对AI的决心。「Apple must do this. Apple will do this」。被认为落后的苹果公司正认真地转向AI。通过独家采访和网络声音，追踪苹果最新AI战略的全貌。

1. 库克的“檄文”——将AI“变成我们的”

苹果公司在全体员工面前召开大规模集会是很少见的。据Bloomberg报道，库克强调，“AI革命将超越互联网、智能手机和云计算”，并表示“苹果必须抓住这一波”。 Bloomberg.com
会场是公司内部的礼堂“史蒂夫·乔布斯剧院”。一开始，库克就提到股价上涨，并表示，“本季度的销售额超出预期，但真正的增长引擎是AI”。

2. Siri重新设计——从“混合失败”重新出发

AI版Siri最初是结合云端LLM和设备内推理的混合构想。然而在内部测试中被判断为“未达到质量标准”，因此全面重新制作。软件部门SVP克雷格·费德里吉宣称，“新Siri将是前所未有的升级”。

目标是明年春季发布，重新设计语音理解和生成、应用程序集成。内部已经分发了β版，有人透露“可以进行如同ChatGPT般自然的对话”。

3. “Baltra”计划和AI数据中心

苹果正在与博通共同设计AI专用服务器芯片“Baltra”（开发代号：ACDC）。计划在2026年量产。通过自有芯片的投入，将推理成本削减至1/3，目标是保持iCloud+的月费不变。

同时，改造了俄勒冈州普莱恩维尔等现有数据中心，引入了液浸冷却机架。从外泄的照片中，可以看到搭载了相当于M3 Max的GPU模块的多个刀片。

4. 招聘攻势——一年内增补1.2万人，40%为研发

库克明确表示“需要的人才就要买”。在过去12个月中招聘了1.2万人，其中40%被分配到研发部门。

随着人员的增加，每周五举办公司内部AI演示日，进行生成音乐和3D对象自动生成等50多个项目。来自Meta、DeepMind的研究人员纷纷加入，Google Brain出身的团队也被编入。

5. SNS的沸腾与冷嘲

**X（旧Twitter）**上“#TimCook”“#AppleAI”成为趋势。新闻媒体Scoopearth引用的库克发言推文获得了5万点赞。 X (formerly Twitter)
另一方面，在Reddit的/r/apple上，“现在只是慌了”“Siri被搁置了13年的后果”等尖锐评论占据了上位。 Reddit
然而，“苹果即使后发也凭体验取胜”“期待重视隐私的AI生态系统”等支持者也很多，讨论非常激烈。

6. 他社比较——苹果真的落后了吗

微软通过与OpenAI的合作推出了Copilot，AWS通过Bedrock吸引企业客户，Google通过Gemini 2挑战生成视频。从技术上讲，苹果无疑是最后进入者。TechRadar分析称，“苹果一直以来都通过‘Always second mover’策略取得成功”。 TechRadar

然而，iPhone这一庞大的分发网络、在设备内推理方面强大的硅技术，以及高水平的用户体验设计能力依然强大。

7. 法务与风险——诉讼与隐私的两难

在Siri刷新延期的混乱中，投资者提起了两起诉讼，目前正在加利福尼亚州法院进行。库克表示，“即使在AI中也将隐私和伦理放在首位”，并透露正在全公司制定AI行为准则。

8. 收益模式——“AI+硬件”的新方程式

苹果计划逐步将AI功能嵌入iCloud+和Apple One，提高订阅ARPU。此外，还计划在Vision Pro 2中搭载生成空间化身，扩大娱乐VR市场。硬件与服务的协同效应是苹果式货币化的核心。

9. 未来的里程碑

10. 结语——“后发制人者”能否再次夺回顶点

苹果在音乐播放器、智能手机、平板电脑上建立了“后发→霸主”的历史。库克的宣言是这一历史的延续。然而，AI革命的速度和规模都与过去截然不同。SNS的喝彩和冷嘲表明了前所未有的期待和不安的双重奏。
明年春天，新的Siri是否真的“能用”，将成为预测苹果未来的试金石。胜负的时间限制比想象中更近。

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