「AIはインターネット以上」 — ティム・クックが放った逆転宣言とアップル反撃の全貌

「AIはインターネットより大きい革命だ」。この一言が世界を駆け巡った。8月2日（米国時間）、アップル本社で行われた社員向けオールハンズ。クックCEOはステージ中央でライトを浴び、1時間にわたりAIへの覚悟を語った。「Apple must do this. Apple will do this」。遅れを取ったとされる同社が本気でAIに舵を切る。その舞台裏とSNSの熱狂、そして懐疑――独自取材とネットの声を交え、最新アップルAI戦略の全貌を追った。

1. クックの“檄”——AIを「我々のものに」

アップルが社員全員を前に大規模集会を開くのは異例だ。Bloombergによれば、クックは「AI革命はインターネット、スマートフォン、クラウドを超える」と強調し、「この波はアップルが掴むべきだ」と表明した。 Bloomberg.com
会場は社内講堂「スティーブ・ジョブズ・シアター」。冒頭からクックは株価上昇を引き合いに出し、「今期売上は予想上振れだったが、真の成長エンジンはAIだ」と語った。

2. Siri再設計——“ハイブリッド敗北”からの再出発

AI版Siriは当初、クラウドLLMとオンデバイス推論を組み合わせるハイブリッド構想だった。しかし社内テストで「品質基準に達しない」と判断され、全面的に作り直すことに。ソフトウェア担当SVPクレイグ・フェデリギは「新Siriはかつてない規模のアップグレードになる」と宣言した。

来春の公開を目指し、音声理解と生成、アプリ連携をゼロベースで再設計。社内ではβ版が既に配布され、「ChatGPT並みに自然なやり取りが可能」との声も漏れ聞こえる。

3. “Baltra”計画とAIデータセンター

アップルはAI専用サーバーチップ「Baltra」（開発コード：ACDC）をブロードコムと共同設計中。量産は2026年を予定する。自社チップ投入で推論コストを1/3に削減し、iCloud+の月額据え置きを狙う。

同時に、オレゴン州プラインビルなど既存データセンターを改装し、液浸冷却ラックを導入。社外リーク写真からはM3 Max相当のGPUモジュールを多数搭載したブレードが確認された。

4. 採用攻勢——1年間で1.2万人補強、4割がR&D

クックは「必要な才能は買う」と明言。過去12カ月で1.2万人を採用、その40%が研究開発部門に配属されたという。 

人員増強に伴い、毎週金曜は社内AIデモデーが開催され、生成音楽や3Dオブジェクト自動生成など50以上のプロジェクトが進行。元Meta、DeepMindの研究者が続々と合流し、Google Brain出身のチームも編入された。

5. SNSの沸騰と冷笑

**X（旧Twitter）**では「#TimCook」「#AppleAI」がトレンド入り。ニュースメディアScoopearthが引用したクック発言ツイートは5万いいねを突破。 X (formerly Twitter)
一方Redditの/r/appleでは「今さら焦ってるだけ」「Siriを13年放置したツケ」と辛辣なコメントが上位を占めた。 Reddit
だが「アップルは後出しでも体験で勝負してきた」「プライバシー重視のAIエコシステムに期待」と擁護派も多く、議論は白熱した。

6. 他社比較——アップルは本当に出遅れか

マイクロソフトはOpenAI連携でCopilotを展開、AWSはBedrockで企業顧客を囲い込み、GoogleはGemini 2で生成動画に挑む。技術的にはアップルが最後発なのは否めない。TechRadarは「アップルは“Always second mover”戦略で成功してきた」と分析する。 TechRadar

だがiPhoneという巨大な配布網、オンデバイス推論に強いシリコン技術、そしてHigh-LevelなUX設計力は依然として強力だ。

7. 法務・リスク——訴訟とプライバシーの板挟み

Siri刷新延期の混乱では投資家訴訟が2件提起され、カリフォルニア州裁判所で係争中だ。クックは「AIでもプライバシーと倫理を最優先する」と述べ、全社でAI行動規範を策定中と明かした。 

8. 収益モデル——「AI+ハード」の新方程式

アップルはAI機能をiCloud+やApple Oneに段階的に組み込み、サブスクリプションARPUを引き上げる計画だ。またVision Pro 2に生成空間アバターを搭載し、エンタメVR市場の拡大を狙う。ハードとサービスの相乗効果がアップル流マネタイズの核心となる。

9. 今後のマイルストーン

10. 結語——“後出し王者”は再び頂点を奪えるか

アップルは、音楽プレーヤー・スマートフォン・タブレットと「後発→覇者」の歴史を築いてきた。クックの宣言はその延長線上にある。しかしAI革命は速度も規模も過去と桁違いだ。SNSの喝采と冷笑が示すのは、かつてない期待と不安の二重奏。
来春、新しいSiriが実際に“使い物になるか”が、アップルの未来を占う試金石となる。勝負のタイムリミットは、思いのほか近い。

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