Le Japon, deuxième mondial, la Chine en pleine ascension, la Corée du Sud se bat avec son influence : la carte musicale de l'Asie de l'Est racontée en chiffres

1. Le paysage visible et le paysage numérique sont différents

En 2025, le K-POP continue de captiver le monde. L'anime Netflix 'KPop Demon Hunters' devient l'un des plus grands succès de l'histoire du streaming, illustrant la pénétration de la culture K. Cependant, en se concentrant sur la base commerciale des "enregistrements", le Japon et la Chine sont en première ligne - les rapports annuels de l'IFPI et les résumés de la presse spécialisée montrent que le Japon est deuxième mondial, la Chine cinquième, et la Corée du Sud septième. Les revenus mondiaux des enregistrements en 2024 atteignent 296 milliards de dollars (+4,8% par rapport à l'année précédente). Dans cette tendance, les trois pays d'Asie de l'Est poussent chacun le marché avec des moteurs différents. IFPI

2. La structure "Japon-Chine > Corée" selon les données

Le média spécialisé Digital Music News souligne que, bien que les reportages sur le K-POP abondent, les marchés d'enregistrement du Japon et de la Chine "éclipsent" celui de la Corée. L'article organise la force physique et la richesse des concerts du Japon, la dynamique de diffusion et de politique de la Chine, et le modèle d'exportation culturelle intégrée de la Corée. Il est important de noter ici que le buzz (discussion) et la valeur (revenus des enregistrements) ne coïncident pas. Digital Music News

3. Japon - Une structure à deux niveaux de culture physique et de mobilisation des concerts

Le Japon a longtemps maintenu le deuxième marché mondial des enregistrements. Les CD et les supports physiques continuent d'avoir une présence significative, et l'acte d'acheter de la musique en tant qu'objet est profondément enraciné dans la culture. Parallèlement, la diffusion progresse également, formant une "structure à deux niveaux" qui s'harmonise avec la reprise du divertissement en direct. Le rapport de l'IFPI pour 2025 indique une croissance mondiale de +4,8%, tandis que le Japon est prévu de stagner ou de légèrement diminuer, mais le potentiel de croissance du streaming reste un facteur positif à moyen et long terme. IFPI

4. Chine - Une économie de diffusion massive soutenue par la politique

La Chine connaît une croissance rapide grâce à la diffusion de grandes plateformes nationales comme Tencent Music et NetEase Cloud Music, ainsi qu'à des politiques soutenant l'industrie culturelle. La taille des réseaux sociaux et des récompenses musicales est également impressionnante, comme en témoigne la participation massive en ligne aux "Weibo Music Awards" de septembre, confirmant la profondeur de l'écosystème sinophone. La Chine se stabilise parmi les premiers dans le classement de l'IFPI, et le raffinement des abonnements et des services à valeur ajoutée mène à la prochaine étape de croissance. Digital Music News　qilucj.com

5. Corée - Le dilemme du "pays de l'influence"

La Corée est confrontée à un paradoxe où son marché d'enregistrement est petit par rapport à son influence mondiale. Les achats de fandom dirigés par le physique sont puissants, mais une grande partie des ventes mondiales se réalise à l'étranger. Dans les classements de l'IFPI, le K-POP montre une présence solide, avec SEVENTEEN dominant les ventes mondiales. En juin 2025, tous les membres de BTS auront terminé leur service militaire, ravivant les attentes pour de grands projets à venir. Cependant, comme le soulignent la volatilité du marché boursier et de la structure des revenus, la croissance durable nécessite l'optimisation du streaming et des tournées, ainsi que la localisation au Japon et en Amérique du Nord. Reuters

6. Points saillants des réactions sur les réseaux sociaux (résumé)

• La remarque selon laquelle "le K-POP est plus consommé au Japon et en Chine qu'aux États-Unis" se répand. Certains expriment des inquiétudes quant à l'orientation du K-POP vers les États-Unis. X (formerly Twitter)

• Un post réaffirmant que "le Japon est le plus grand marché musical d'Asie et le plus grand consommateur étranger de K-POP" gagne en popularité. X (formerly Twitter)

• Dans les communautés de l'industrie musicale, l'article de DMN est cité (soulignant que "le Japon et la Chine surpassent la Corée") et des liens vers les données de l'IFPI sont partagés. Facebook

Il est important de noter que les réseaux sociaux représentent une "vitesse instantanée" incluant des opinions pour et contre, et ne remplacent pas les statistiques. Cependant, en tant que miroir des perceptions du marché (narratif), ils peuvent offrir des indices sur la direction des stratégies.

7. Les implications de 'KPop Demon Hunters'

Ce succès record sur Netflix prouve que le modèle triadique musique × animation × distribution mondiale génère une consommation au-delà des frontières nationales. L'influence du K-POP ne correspond pas nécessairement à "l'ordre du marché des enregistrements" - comment combler cet écart par le développement transfrontalier des IP sera le prochain enjeu. Netflix

8. Stratégies futures des trois pays : "Complémentarité" plutôt que concurrence

• Pour le Japon: Maximiser la LTV avec des éditions limitées × stratégies en magasin × circuits de concerts. La diffusion se transforme en un hybride "abonnement + marchandises" avec des stratégies locales (animation/VTuber/festivals régionaux). GEM Standard

• Pour la Chine: Renforcer la conception de licences conformes aux réglementations et les partenariats IP régionaux, en se basant sur les abonnements et la valeur ajoutée (cadeaux virtuels, adhésion). Digital Music News

• Pour les artistes coréens: Établir le Japon et l'Amérique du Nord comme hubs de monétisation, en prolongeant la "durée de vie des chansons" en streaming et en optimisant les tournées par ville. Les investisseurs doivent éviter de simplifier "notoriété = revenus" et traduire la valeur du fandom K-POP en KPI à long terme.

9. Conclusion - Relier "chaleur" et "échelle"

L'engouement mondial créé par le K-POP ne peut plus être nié. Cependant, en termes de réalité de la taille du marché des enregistrements, le Japon et la Chine mènent. La clé pour relier le narratif (discussion) et le chiffre (ventes) réside dansla conception IP transnationaleet les KPI par format. CD, diffusion, concerts, et vidéos - les entreprises/équipes capables d'optimiser la conception de valeur pour chaque format selon les pays et les cultures domineront la prochaine décennie. Digital Music News