L'iPhone pliable n'est pas le seul enjeu - La grande scène du "redémarrage d'Apple" portée par le nouveau PDG John Ternus

L'une des plus grandes entreprises technologiques au monde fait ses premiers pas sous un nouveau leader.

Apple organisera un événement spécial le 9 septembre 2026 à 10h00 à Cupertino, Californie, aux États-Unis. L'événement débutera à 2h00 le 10 septembre, heure du Japon. Le thème de l'événement est "Surprise and shine". En temps normal, c'est la saison où les iPhone et Apple Watch de nouvelle génération sont à l'honneur, mais cette fois, la situation est différente de l'automne habituel.

Au centre de la scène se trouve John Ternus, qui a pris ses fonctions de PDG le 1er septembre. Cela fait à peine une semaine qu'il a pris le relais de Tim Cook. C'est sa première grande présentation de produit en tant que PDG.

Il est rapporté qu'il est très probable qu'Apple dévoile son premier iPhone pliable.

Cependant, la question de cette nuit ne se limite pas à savoir si l'appareil peut vraiment se plier. Après environ 15 ans sous la direction de Cook, Apple peut-il à nouveau surprendre le marché avec ses produits eux-mêmes ? Et peut-il proposer une réponse unique aux concurrents qui devancent dans le domaine de l'IA générative ? L'événement sera à la fois une présentation de nouveaux produits et un premier vote de confiance pour "l'ère Ternus d'Apple".

Un nouveau PDG qui connaît le matériel de fond en comble après 25 ans chez Apple

Ternus a étudié le génie mécanique et a rejoint le département de conception de produits d'Apple en 2001. En 2013, il est devenu vice-président de l'ingénierie matérielle et, depuis 2021, il a rejoint l'équipe de direction en tant que vice-président senior du même département.

Il a passé environ 25 ans chez Apple. Il a supervisé le développement matériel de nombreux produits phares de l'entreprise, tels que le Mac, l'iPad, l'iPhone et les AirPods. Ces dernières années, il a été impliqué dans la transition vers Apple Silicon, l'amincissement des produits, l'adoption de l'aluminium recyclé et des pièces imprimées en 3D, ainsi que l'amélioration de la réparabilité.

Il n'est ni un fondateur charismatique ni un dirigeant issu des ventes ou des achats. Le fait qu'un ingénieur qui comprend la structure, les matériaux et les processus de fabrication des produits soit à la tête peut être perçu comme un message d'Apple au marché.

Sous l'ère Cook, Apple a géré sa chaîne d'approvisionnement de manière sophistiquée, élargi ses activités de services et considérablement augmenté sa valeur d'entreprise. Cependant, la capacité à créer de nouvelles catégories de produits et la rapidité de réponse à l'IA générative ont souvent été scrutées avec sévérité.

La tâche confiée à Ternus est de faire d'Apple à nouveau une entreprise attendue pour son "prochain produit", tout en préservant la vaste base de revenus construite par Cook. De plus, Cook ne quitte pas complètement l'entreprise, mais reste en tant que président exécutif du conseil d'administration. Cela garantit la continuité de la gestion, mais soulève également la question de savoir dans quelle mesure le nouveau PDG pourra imprimer sa propre marque.

L'attention maximale est portée sur l'iPhone pliable de type "passeport"

L'élément le plus attendu de cet événement est un appareil pliable de type livre qui s'ouvre latéralement. Certains l'appellent par des noms provisoires tels que "iPhone Ultra" ou "iPhone Fold", mais Apple n'a pas encore révélé les détails, y compris le nom officiel, avant l'annonce.

Il est prévu que l'appareil soit utilisé comme un smartphone relativement compact lorsqu'il est fermé, et qu'il devienne un écran proche d'une petite tablette lorsqu'il est ouvert. Quant à la taille de l'écran, des informations indiquent qu'il ferait environ 5,5 pouces à l'extérieur et environ 7,8 pouces à l'intérieur. Cependant, ces chiffres sont basés sur des informations divulguées et des maquettes, et ne constituent pas les spécifications officielles.

Apple n'est pas le premier à explorer le marché des smartphones pliables. Samsung, Huawei, Google et Motorola ont déjà lancé plusieurs générations de produits, améliorant des aspects tels que la finesse, le poids, la durabilité, le pli de l'écran et la manière dont les applications sont affichées.

Néanmoins, l'entrée d'Apple est considérée comme spéciale car l'entreprise a souvent choisi de pénétrer de nouvelles technologies après avoir identifié les problèmes des produits existants, élargissant ainsi le marché lui-même.

Apple n'a pas inventé le smartphone, le terminal de type montre-bracelet ou les écouteurs sans fil en premier dans le monde. Pourtant, il a réussi à intégrer le matériel, le logiciel, le réseau de vente et la marque pour les populariser sur le marché de masse. Pour les appareils pliables, on s'attend à ce que "la dernière entreprise à entrer sur le marché redéfinisse les normes de la catégorie".

Ce qui déterminera le succès ou l'échec, ce sont le pli et la charnière

Les points faibles des appareils pliables, souvent soulignés depuis longtemps, sont le pli visible au centre, la durabilité des parties mobiles, l'épaisseur de l'appareil et la vulnérabilité de l'écran intérieur aux rayures.

Un smartphone classique peut être conçu comme une seule plaque, mais un appareil pliable nécessite une structure capable de protéger l'écran tout en résistant à des dizaines de milliers d'ouvertures et de fermetures. Si la charnière est robuste, le poids et l'épaisseur augmentent ; si elle est mince, des inquiétudes sur la durabilité apparaissent. Si l'écran est souple, il est plus facile à plier, mais il est plus difficile de le protéger contre les rayures et les bosses.

Les acteurs du marché prévoient qu'Apple, en entrant sur ce marché, fera de la charnière solide et du pli discret des éléments de différenciation majeurs. Si ces problèmes ne sont pas résolus, le produit pourrait être perçu comme "similaire aux produits existants après des années d'attente".

En revanche, si l'appareil est facile à utiliser d'une seule main lorsqu'il est fermé et offre un écran adapté à la lecture électronique, à l'édition de photos, aux vidéos, aux documents et à l'utilisation simultanée de plusieurs applications lorsqu'il est ouvert, il pourrait créer de nouveaux cas d'utilisation entre l'iPhone et l'iPad mini.

L'important n'est pas "qu'il se plie", mais "en quoi le fait de se plier le rend plus pratique".

Un prix potentiellement supérieur à 2500 dollars, le smartphone devient-il un produit de luxe ?

Le prix est également un point central.

Les rapports et prévisions du marché indiquent que le prix du terminal pliable d'Apple pourrait dépasser les 2500 dollars. Même avec une simple conversion de devise, cela reste élevé, et en tenant compte des taxes et des politiques de prix régionales, il pourrait entrer dans une gamme de prix bien supérieure à celle des ordinateurs portables ordinaires au Japon.

Les raisons de ce prix élevé incluent des charnières complexes, deux écrans, des matériaux flexibles coûteux et des processus de fabrication à faible rendement. De plus, en 2026, la demande accrue de mémoire nécessaire au traitement de l'IA et la pénurie de composants augmentent les coûts de fabrication sur le marché des smartphones.

IDC prévoit que le nombre de smartphones expédiés dans le monde en 2026 diminuera de 16,7 % par rapport à l'année précédente, tandis que le prix de vente moyen augmentera de 27,6 % pour atteindre 581 dollars. Le marché dans son ensemble se rétrécit en termes de volume, mais se concentre sur des produits haut de gamme en termes de valeur.

Dans ce contexte, les appareils pliables sont considérés comme l'un des rares segments de croissance. L'entreprise prévoit que les expéditions d'appareils pliables augmenteront de 12,6 % pour atteindre 22,9 millions d'unités en 2026, et environ 27 millions d'unités en 2027. Quant à l'iPhone pliable d'Apple, il pourrait représenter plus de 17 millions d'unités expédiées d'ici 2027, soit environ 40 % de ce marché.

Cependant, cela reste une prévision de marché avant l'annonce officielle, et non un chiffre de vente réel. Que les appareils à plus de 2500 dollars génèrent réellement une demande importante dépendra grandement de la qualité du produit, de la quantité disponible, des options de paiement échelonné des opérateurs et des programmes de reprise.

La première génération sera probablement un produit symbolique destiné aux utilisateurs recherchant les dernières technologies ou ceux qui privilégient une nouvelle expérience, même à un prix élevé, plutôt qu'au grand public.

Sur les réseaux sociaux, les avis sont partagés entre "je l'attendais" et "pas nécessaire"

Avant l'annonce, des discussions animées ont lieu sur YouTube, Reddit, X, etc., concernant l'iPhone pliable. Cependant, ces discussions ne sont pas des sondages d'opinion aléatoires, mais des publications publiques par des utilisateurs très intéressés par la technologie. Par conséquent, elles ne représentent pas l'évaluation globale du marché, mais doivent être considérées comme des éléments pour comprendre les points de débat entre attentes et préoccupations.

Parmi les opinions positives, on remarque des commentaires tels que "Je voulais passer à un appareil pliable tout en continuant à utiliser iOS", "Je peux combiner mon smartphone et mon petit iPad en un seul appareil", "Cela semble adapté à la lecture et au multitâche".

Sur Reddit, des publications expriment l'espoir que le rapport hauteur/largeur lorsqu'il est ouvert soit adapté aux livres électroniques, aux mangas, à la navigation sur le web et à l'affichage parallèle de deux applications. Certains utilisateurs souhaitent envisager de le remplacer par un iPad s'il est compatible avec l'Apple Pencil, tandis que d'autres, utilisant actuellement des appareils pliables Samsung, attendent l'arrivée de la version Apple.

D'un autre côté, il y a aussi de nombreuses opinions sceptiques.

Dans les vidéos de présentation de maquettes non officielles publiées sur YouTube, des réactions négatives ont été exprimées concernant le pli au centre de l'écran, les dimensions lorsqu'il est fermé, l'épaisseur de l'appareil et le prix supposé supérieur à 2000 dollars. Concernant la fonctionnalité pliable elle-même, certains estiment qu'il n'y a pas de problème utilisateur à résoudre, qu'un smartphone ordinaire suffit, ou qu'ils préfèrent attendre la première génération.

Sur Reddit, des préoccupations sont exprimées quant à la sensation de toucher le pli central avec le doigt, à la vulnérabilité de l'écran intérieur souple aux rayures, et à la possibilité que du sable ou de la poussière pénètrent dans la charnière. Des questions pratiques sont également soulevées, telles que la présence de grands espaces vides en haut et en bas lors de la lecture de vidéos en mode ouvert, et la capacité des applications existantes à s'adapter correctement à un rapport hauteur/largeur inhabituel.

Sur X, certains posts déclarent qu'ils n'achèteront pas le modèle pliable en raison du prix prévu autour de 2500 dollars, tandis que d'autres le considèrent comme un produit emblématique de la nouvelle ère d'Apple.

Ainsi, les réactions sur les réseaux sociaux ne sont ni entièrement accueillantes ni entièrement rejetées. Ceux qui le souhaitent ont une idée claire de son utilisation, tandis que ceux qui le jugent inutile ne trouvent pas de valeur correspondant au prix et à la durabilité. La capacité d'Apple à combler cet écart dépendra de la manière dont il pourra démontrer des expériences d'utilisation concrètes lors de l'annonce.

"Le redémarrage de Siri" est plus important que l'iPhone

Pour Ternus, un autre défi majeur est l'IA.

Face à la rapide adoption de l'IA générative, Apple a mis en avant son engagement en faveur de la confidentialité et du traitement sur l'appareil. Cependant, en ce qui concerne l'assistant vocal que les utilisateurs touchent quotidiennement, des critiques persistent quant à la lenteur de son évolution par rapport aux services de Google Gemini et OpenAI.

Lors de la conférence mondiale des développeurs d'Apple en 2026, Apple a dévoilé un nouveau Siri basé sur Apple Intelligence. Selon les rapports, une refonte majeure utilisant certaines technologies d'IA de Google est également en cours.

Si le nouveau Siri peut comprendre le contenu de l'écran, les calendriers personnels, les messages et les opérations entre applications, et accomplir des tâches réelles en toute sécurité, la valeur de l'iPhone augmentera d'une manière différente de la simple amélioration des performances. Si l'écran large de l'appareil pliable est associé à l'IA, il pourrait offrir de nouvelles méthodes d'utilisation pour la collecte d'informations, la traduction, l'édition et les opérations multi-applications.

Cependant, les fonctionnalités d'IA ne se terminent pas avec l'annonce. Elles ne deviennent pratiques que lorsque les langues prises en charge, les régions de disponibilité, la vitesse de traitement, les mesures contre les réponses incorrectes, la gestion des informations personnelles et l'intégration avec des applications externes sont toutes réunies.

En Europe, des problèmes réglementaires pourraient retarder la disponibilité de certaines fonctionnalités, et en Chine, l'approbation pourrait prendre du temps. Si un déploiement mondial simultané est difficile, il pourrait y avoir un écart entre l'expérience présentée lors de l'annonce aux États-Unis et les fonctionnalités réellement disponibles pour les utilisateurs dans chaque pays.

La question est de savoir si Ternus, issu du matériel, parlera de l'IA comme d'une simple fonctionnalité supplémentaire ou s'il la présentera comme la prochaine base intégrant appareils, OS et services. C'est là que la stratégie du nouveau PDG se révélera.

Il est nécessaire de distinguer "annonce" et "lancement"

Lors de l'évaluation de cet événement, il est important de noter que les produits annoncés ne seront pas nécessairement disponibles immédiatement en magasin.

Sur les réseaux sociaux, il est également souligné que les produits prévus pour l'annonce et ceux réellement disponibles à l'expédition sont confondus. Les appareils pliables sont difficiles à fabriquer et leur production initiale pourrait être limitée. Il est possible qu'il y ait un écart de plusieurs semaines, voire de plusieurs mois, entre l'annonce, le début des précommandes et l'expédition.

De plus, il est rapporté que la mise à jour de l'iPhone 18 standard, des modèles économiques et de l'iPhone Air successeur pourrait être reportée au printemps 2027. Si cela est vrai, Apple passerait à une stratégie en deux temps, lançant les modèles Pro et les appareils pliables ultra-haut de gamme à l'automne, et les modèles grand public au printemps.

Ce changement vise à répartir l'attention sur les nouveaux produits tout au long de l'année, tout en privilégiant les modèles à forte marge bénéficiaire dans un