不仅仅是折叠iPhone——新任CEO约翰·特纳斯肩负的“Apple重启”大舞台

世界最大级的科技公司在新领导者的带领下迈出第一步。

Apple将于2026年9月9日上午10点在美国加利福尼亚州库比蒂诺举办特别活动。日本时间为9月10日凌晨2点开始。活动的主题是“Surprise and shine”。通常情况下，这个季节的主角是下一代iPhone和Apple Watch，但这次的秋季情况有所不同。

站在舞台中央的是刚于9月1日就任首席执行官的约翰·特纳斯先生。从蒂姆·库克先生手中接过管理的接力棒，仅仅约一周。这是他作为CEO首次参与的大型产品发布会。

据报道，可能在此次活动中展示的是Apple首款折叠iPhone。

然而，这个夜晚的关注点不仅仅是设备是否真的可以折叠。在经历了约15年的库克时代后，Apple能否再次通过产品本身的惊喜来撼动市场，以及能否向在生成AI领域领先的竞争对手展示独特的答案。此次活动不仅是新产品发布会，同时也是对“特纳斯时代的Apple”的首次信任投票。

Apple一心25年，熟知硬件的新CEO

特纳斯先生学习机械工程，2001年加入Apple的产品设计部门。2013年成为硬件工程副总裁，并于2021年起以该部门高级副总裁的身份加入管理层。

在Apple任职期间约25年。他广泛监督了Mac、iPad、iPhone、AirPods等公司主要产品群的硬件开发。近年来，他还参与了向Apple Silicon的过渡、产品的薄型化、再生铝和3D打印部件的采用、以及提高维修便捷性等工作。

他既不是创始人型的魅力领袖，也不是销售或采购出身的管理者。由理解产品结构、材料和制造工艺的技术人员担任顶层领导，这本身就可以被视为Apple向市场传达的信息。

在库克时代，Apple高度管理供应链，扩大服务业务，并大幅提升企业价值。另一方面，关于创造新产品类别的能力以及对生成AI的响应速度，常常受到严格的审视。

特纳斯先生被委以的任务是，在守护库克先生所建立的巨大收益基础的同时，让Apple再次成为“被期待下一款产品的公司”。而且库克先生并未完全离开公司，而是以董事会执行主席的身份留下。虽然确保了管理的连续性，但新CEO能在多大程度上展现自己的独特风格也备受关注。

最大的关注点是“护照型”折叠iPhone

此次活动中最受关注的是左右展开的书本型折叠设备。虽然有些人称之为“iPhone Ultra”或“iPhone Fold”，但包括正式名称在内，Apple在发布前并未透露详细信息。

预测显示，设备在闭合状态下可作为相对紧凑的智能手机使用，展开后则成为接近小型平板电脑的屏幕设计。关于屏幕尺寸的信息显示，外部约为5.5英寸，内部约为7.8英寸。然而，这些都是基于泄露信息和模型的数值，并非正式规格。

折叠智能手机并不是Apple首先开拓的市场。Samsung、Huawei、Google、Motorola等公司已经推出了多代产品，并改善了厚度、重量、耐久性、屏幕折痕、应用显示方式等问题。

即便如此，Apple的加入仍被视为特别，因为该公司一贯采取的策略是，在新技术上不是早期进入，而是在看清先行产品的问题后，扩大整个市场。

智能手机、腕表型设备、无线耳机都不是Apple在全球首次发明的。然而，Apple通过整合硬件、软件、销售网络和品牌，使其普及于大众市场。对于折叠设备，也期待着“最后加入的有力企业重新设定类别标准”的发展。

成败的关键在于折痕和铰链

折叠设备长期以来被指出的弱点是中央部分的折痕、活动部件的耐久性、设备的厚度、内部屏幕的易损性。

普通智能手机可以设计成一块板，而折叠设备则需要在保护屏幕的同时，具备承受数万次开合的结构。将铰链设计得坚固会增加重量和厚度，而设计得薄则会加剧对耐久性的担忧。屏幕设计得柔软会更易弯曲，但同时也难以防止划痕和凹陷。

市场人士预测，既然Apple将加入市场，坚固的铰链和不显眼的折痕将成为主要的差异化因素。如果不能解决这些问题，可能会被评价为“等待了数年后推出了与现有产品相似的东西”。

相反，如果在闭合状态下便于单手操作，展开后提供适合电子书、照片编辑、视频、文档和多应用同时使用的屏幕，则可以在iPhone和iPad mini之间创造新的使用场景。

重要的不是“能折叠”，而是“因为能折叠而带来什么便利”是否能够解释清楚。

可能超过2500美元，智能手机会成为奢侈品吗

价格也是一个重要的焦点。

报道和市场预测指出，Apple的折叠设备可能超过2500美元。即使仅仅是简单的汇率换算也很高，加上税金和各地区的定价，日本的价格可能会大大超过一般的笔记本电脑。

高价格的背后是复杂的铰链、两块显示屏、昂贵的柔性材料、低良率的制造工艺等。此外，2026年的智能手机市场中，AI处理所需的内存需求增加和零部件短缺也推高了制造成本。

IDC预测，2026年全球智能手机出货量将同比下降16.7%，而平均销售价格将上升27.6%至581美元。整个市场在数量上缩小，但在金额上偏向高价产品的结构。

在这种情况下，折叠设备被视为少数的增长领域。该公司预测2026年折叠设备出货量将同比增长12.6%至2290万台，2027年将扩大至约2700万台。关于Apple的折叠iPhone，预计到2027年将出货超过1700万台，占该市场的约40%。

不过，这只是正式发布前的市场预测，并非销售业绩。超过2500美元的设备是否真的能产生大规模需求，将大大取决于产品的完成度、供应量、通信公司的分期付款、以旧换新制度。

第一代产品更可能成为象征性的产品，面向追求最新技术的用户或即使价格高昂也优先考虑新体验的群体，而非大众市场。

SNS上“期待已久”和“不需要”两极分化

在发布前，YouTube、Reddit、X等平台上关于折叠iPhone的讨论变得活跃。然而，这些并不是随机抽样的民意调查，而是对科技兴趣浓厚的用户的公开帖子。因此，需要将其视为了解期待和担忧论点的材料，而非市场整体评价的数字。

在肯定的意见中，突出的声音包括“想在继续使用iOS的同时转向折叠设备”、“可以将智能手机和小型iPad合二为一”、“似乎适合阅读和多任务处理”。

在Reddit上，可以看到期待展开时的纵横比适合电子书、漫画、网页浏览、两个应用并列显示的帖子。如果支持Apple Pencil，有人表示愿意考虑作为iPad的替代品，还有用户在使用Samsung的折叠设备的同时，等待Apple版本的到来。

另一方面，怀疑的意见也不少。

在YouTube上发布的非官方模型介绍视频中，对屏幕中央的折痕、闭合时的尺寸、设备的厚度、预计超过2000美元的价格持否定态度的反应很多。关于折叠功能本身，有人认为“看不到需要解决的用户问题”、“普通智能手机就足够了”、“想观望第一代产品”的意见也有。

在Reddit上，有人担心中央折痕的触感、柔软的内部屏幕的易损性、沙子和灰尘可能进入铰链。此外，还有人质疑展开状态下播放视频时上下是否会出现大余白，现有应用能否正确适应特殊的纵横比等实用性问题。

在X上，基于预计约2500美元的价格，有人公开表示不会购买，但也有意见关注其作为Apple新体制象征性产品的意义。

因此，SNS的反应既不是单纯的欢迎，也不是全然的拒绝。那些感到“想要”的人明确描绘了使用场景，而认为“不需要”的人则找不到与价格和耐久性相匹配的价值。能否弥合这一差距，取决于Apple在发布中能否展示出多么具体的使用体验。

比iPhone更重要的是“Siri的重新出发”

对特纳斯先生来说，另一个难题是AI。

针对生成AI的快速普及，Apple一直强调隐私和设备内处理。然而，在用户日常接触的语音助手方面，与Google的Gemini和OpenAI的服务相比，进化速度较慢的批评持续存在。

Apple在2026年的全球开发者大会上，发布了基于Apple Intelligence的新Siri。据报道，正在推进利用Google的AI技术进行部分功能的大幅革新。

如果新Siri能够理解屏幕内容、个人日程、信息、应用间的操作，并安全地完成实际工作，iPhone的价值将以不同于单纯性能提升的形式增长。如果折叠设备的大屏幕与AI结合，可能会在信息收集、翻译、编辑、跨多个应用的操作等方面提供新的使用方法。

然而，AI功能并不是发布后就结束的。只有在支持语言、提供地区、处理速度、错误回答的对策、个人信息的处理、与外部应用的联动都到位后，才具有实用性。

在欧洲，由于监管问题，部分功能的提供可能会延迟，而在中国也有可能需要时间获得批准。如果全球同步推出困难，美国发布所展示的体验与各国用户实际可用的功能之间可能会出现差距。

出身于硬件的特纳斯先生，是将AI仅仅作为附加功能来谈论，还是将其作为整合设备、操作系统、服务的下一个基础来展示。这将体现新CEO的战略。

需要区分“发布”和“发售”

在评价此次活动时，需要注意发布的产品不一定会立即在店铺上架。

在SNS上，也有指摘指出发布的产品与实际能出货的产品混淆。折叠设备制造难度大，初期生产数量可能有限。发布、预订开始、出货之间可能会有数周，甚至数月的差距。

此外，有报道称标准型号的iPhone 18和廉价型号、后继iPhone Air的更新将移至2027年春季。如果属实，Apple将转向秋季推出Pro型号和超高价折叠设备，春季推出大众型号的双阶段策略。

这一变化不仅将新产品的关注度分散到全年，同时也是在零部件短缺的情况下优先高利润率型号的合理判断。然而，这也可能会让秋季等待普通型号的用户感到困惑，因此明确的发售计划说明不可或缺。

特纳斯先生需要回答的三个问题

在这次初次登台中，新CEO需要回答三个问题。

第一，折叠设备是否不仅仅是昂贵的话题作，而是能改变日常使用方式的产品。

第二，Apple能否在AI竞争中追回失地，兼顾隐私和便利性。

第三，不仅仅是继承蒂姆·库克先生的成功，特纳斯先生自身打算打造一个怎样的公司。

如果折叠iPhone正式发布，这将是Apple久违的大型外形变更。然而，产品本身的折叠并不具有价值。闭合时成为易于使用的智能手机，展开时扩展工作和创作的可能性，并由AI自然支持这一体验。只有将这一切作为一个故事来展示，才能成为Apple风格的产品。

新CEO的首次活动，是以华丽的产品发布结束，还是成为同时推动被指停滞的AI战略和智能手机未来的转折点。

世界关注的不仅是新的iPhone。还有约翰·特纳斯先生将如何设计Apple的下一个时代。这是他的第一个答案。

【出处・参考URL】

・报道约翰·特纳斯CEO上任后首次产品发布，预测折叠iPhone的文章
https://business-panorama.de/news.php?newsid=6710717

・Apple官方发布。蒂姆·库克先生就任执行主席，特纳斯先生的CEO就任日期、履历等
https://www.apple.com/newsroom/2026/04/tim-cook-to-become-apple-executive-chairman-john-ternus-to-become-apple-ceo/

・Apple官方活动页面。2026年9月9日的举办日期和活动主题
https://www.apple.com/apple-events/##HTML_TAG