Nicht nur das faltbare iPhone – Die große Bühne des „Apple-Neustarts“, die der neue CEO John Ternus trägt

Eines der weltweit größten Technologieunternehmen macht unter neuer Führung den ersten Schritt.

Apple wird am 9. September 2026 um 10 Uhr Ortszeit in Cupertino, Kalifornien, ein spezielles Event abhalten. In Japan beginnt das Event am 10. September um 2 Uhr morgens. Das Thema der Veranstaltung lautet „Surprise and shine“. Normalerweise stehen in dieser Jahreszeit die nächste Generation des iPhones und der Apple Watch im Mittelpunkt, aber in diesem Herbst sind die Umstände anders.

Im Mittelpunkt der Bühne steht John Ternus, der erst am 1. September zum CEO ernannt wurde. Nur etwa eine Woche, nachdem er den Staffelstab von Tim Cook übernommen hat. Es ist seine erste große Produktpräsentation als CEO.

Es wird berichtet, dass mit hoher Wahrscheinlichkeit das erste faltbare iPhone von Apple vorgestellt wird.

In dieser Nacht wird jedoch nicht nur die Frage gestellt, ob das Gerät tatsächlich faltbar ist. Nach etwa 15 Jahren unter der Führung von Cook steht Apple vor der Herausforderung, den Markt wieder mit den Überraschungen seiner Produkte zu bewegen. Und ob das Unternehmen den führenden Konkurrenten im Bereich generative KI eine eigene Antwort präsentieren kann. Das Event wird nicht nur eine Produktpräsentation sein, sondern auch ein erstes Vertrauensvotum für das „Zeitalter Ternus bei Apple“.

Ein neuer CEO, der seit 25 Jahren bei Apple ist und die Hardware in- und auswendig kennt

Ternus studierte Maschinenbau und trat 2001 der Produktdesignabteilung von Apple bei. 2013 wurde er zum Vice President für Hardware Engineering ernannt und seit 2021 ist er als Senior Vice President in die Unternehmensführung eingebunden.

Er ist seit etwa 25 Jahren bei Apple tätig und hat die Hardwareentwicklung für die Hauptproduktlinien des Unternehmens wie Mac, iPad, iPhone und AirPods umfassend überwacht. In den letzten Jahren war er an der Umstellung auf Apple Silicon, der Produktverflachung, der Verwendung von recyceltem Aluminium und 3D-gedruckten Teilen sowie der Verbesserung der Reparierbarkeit beteiligt.

Er ist weder ein charismatischer Gründer noch ein Manager mit einem Hintergrund in Vertrieb oder Beschaffung. Dass ein Techniker, der die Struktur, Materialien und Herstellungsprozesse von Produkten versteht, an der Spitze steht, kann als Botschaft von Apple an den Markt verstanden werden.

Unter Cook hat Apple die Lieferkette hochgradig verwaltet, das Dienstleistungsgeschäft ausgebaut und den Unternehmenswert erheblich gesteigert. Gleichzeitig wurde das Unternehmen häufig kritisch beäugt, wenn es um die Fähigkeit ging, neue Produktkategorien zu schaffen, und um die Geschwindigkeit der Reaktion auf generative KI.

Ternus hat die Aufgabe, das riesige Ertragsfundament, das Cook aufgebaut hat, zu bewahren und Apple wieder zu einem Unternehmen zu machen, von dem man das nächste Produkt erwartet. Cook wird das Unternehmen jedoch nicht vollständig verlassen, sondern als Executive Chairman des Vorstands verbleiben. Während die Kontinuität des Managements gesichert ist, wird auch darauf geachtet, inwieweit der neue CEO seine eigene Note einbringen kann.

Das größte Interesse gilt dem „Passformat“ des faltbaren iPhones

Das größte Interesse bei diesem Event gilt dem seitlich aufklappbaren Buchformat des faltbaren Geräts. Es wird teilweise als „iPhone Ultra“ oder „iPhone Fold“ bezeichnet, aber Apple hat vor der offiziellen Ankündigung keine Details, einschließlich des offiziellen Namens, bekannt gegeben.

Es wird erwartet, dass das Gerät im geschlossenen Zustand als relativ kompaktes Smartphone genutzt werden kann und im geöffneten Zustand einen Bildschirm bietet, der einem kleinen Tablet ähnelt. Informationen zufolge beträgt die Bildschirmgröße außen etwa 5,5 Zoll und innen etwa 7,8 Zoll. Diese Zahlen basieren jedoch auf durchgesickerten Informationen und Mockups und sind keine offiziellen Spezifikationen.

Der Markt für faltbare Smartphones ist nicht der erste, den Apple erschließt. Samsung, Huawei, Google und Motorola haben bereits mehrere Generationen von Produkten auf den Markt gebracht und dabei Herausforderungen wie Dünnheit, Gewicht, Haltbarkeit, Bildschirmfalten und App-Anzeige verbessert.

Dennoch wird Apples Einstieg als etwas Besonderes angesehen, da das Unternehmen wiederholt die Strategie verfolgt hat, nicht frühzeitig in neue Technologien einzusteigen, sondern die Probleme der Vorgängerprodukte zu identifizieren und dann den Markt als Ganzes zu erweitern.

Apple hat weder das Smartphone, noch das Armbanduhrgerät, noch die kabellosen Ohrhörer als erstes erfunden. Dennoch hat das Unternehmen Hardware, Software, Vertriebsnetz und Marke integriert und sie auf dem Massenmarkt verbreitet. Auch bei den faltbaren Geräten wird erwartet, dass „das letzte Unternehmen, das eintritt, die Standards der Kategorie neu definiert“.

Der Erfolg hängt von der Falte und dem Scharnier ab

Die Schwächen von faltbaren Geräten, die seit langem kritisiert werden, sind die Falte in der Mitte, die Haltbarkeit der beweglichen Teile, die Dicke des Geräts und die Anfälligkeit des inneren Bildschirms für Kratzer.

Ein normales Smartphone kann als eine einzige Platte konzipiert werden, aber ein faltbares Gerät erfordert eine Struktur, die den Bildschirm schützt und Tausende von Öffnungs- und Schließvorgängen standhält. Ein robustes Scharnier erhöht das Gewicht und die Dicke, während ein dünnes Scharnier Bedenken hinsichtlich der Haltbarkeit aufwirft. Ein weicher Bildschirm lässt sich leichter biegen, ist jedoch schwieriger vor Kratzern und Dellen zu schützen.

Marktbeobachter erwarten, dass Apple, wenn es in den Markt eintritt, ein starkes Scharnier und eine unauffällige Falte als Hauptdifferenzierungsmerkmale einführen wird. Wenn diese Probleme nicht gelöst werden, könnte das Urteil lauten: „Nach jahrelangem Warten wurde ein Produkt herausgebracht, das den bestehenden Produkten ähnelt.“

Im Gegenteil, wenn das Gerät im geschlossenen Zustand leicht mit einer Hand bedient werden kann und im geöffneten Zustand einen Bildschirm bietet, der sich für E-Books, Bildbearbeitung, Videos, Dokumente und die gleichzeitige Nutzung mehrerer Apps eignet, könnte es eine neue Nutzungsszene zwischen iPhone und iPad mini schaffen.

Wichtig ist nicht, dass es „faltbar“ ist, sondern ob erklärt werden kann, „was durch das Falten praktisch wird“.

Möglicherweise über 2500 Dollar, wird das Smartphone zum Luxusgut?

Der Preis ist ebenfalls ein großes Thema.

Berichte und Marktprognosen deuten darauf hin, dass der Preis für Apples faltbares Gerät möglicherweise über 2500 Dollar liegen könnte. Schon bei einer einfachen Währungsumrechnung ist dies ein hoher Betrag, und unter Berücksichtigung von Steuern und regionalen Preisgestaltungen könnte der Preis in Japan deutlich über dem eines typischen Laptops liegen.

Der hohe Preis resultiert aus dem komplexen Scharnier, den zwei Displays, den teuren flexiblen Materialien und den niedrigen Ausbeuten in der Fertigung. Darüber hinaus treiben die steigende Nachfrage nach Speicher für KI-Verarbeitung und der Mangel an Komponenten die Herstellungskosten im Smartphone-Markt 2026 in die Höhe.

IDC prognostiziert, dass die weltweiten Smartphone-Lieferungen im Jahr 2026 um 16,7 % im Vergleich zum Vorjahr sinken werden, während der durchschnittliche Verkaufspreis um 27,6 % auf 581 Dollar steigen wird. Der Markt als Ganzes schrumpft in Bezug auf die Stückzahlen, während er sich in Bezug auf den Wert auf hochpreisige Produkte konzentriert.

In diesem Kontext wird der Markt für faltbare Geräte als eines der wenigen Wachstumsfelder angesehen. Das Unternehmen prognostiziert, dass die Auslieferungen von faltbaren Geräten im Jahr 2026 um 12,6 % auf 22,9 Millionen Einheiten steigen werden und bis 2027 auf etwa 27 Millionen Einheiten anwachsen könnten. Für Apples faltbares iPhone wird erwartet, dass bis 2027 mehr als 17 Millionen Einheiten ausgeliefert werden, was etwa 40 % des Marktes ausmachen könnte.

Dies sind jedoch Marktprognosen vor der offiziellen Ankündigung und keine Verkaufszahlen. Ob ein Gerät, das über 2500 Dollar kostet, tatsächlich eine große Nachfrage erzeugt, hängt stark von der Produktqualität, der Verfügbarkeit, den Ratenzahlungen der Telekommunikationsunternehmen und den Rückkaufprogrammen ab.

Die erste Generation wird wahrscheinlich eher ein symbolisches Produkt für Nutzer sein, die die neueste Technologie suchen oder neue Erfahrungen auch zu einem hohen Preis priorisieren.

Auf sozialen Medien spalten sich die Meinungen in „darauf gewartet“ und „nicht notwendig“

Vor der Ankündigung sind auf YouTube, Reddit, X und anderen Plattformen lebhafte Diskussionen über das faltbare iPhone im Gange. Diese sind jedoch keine zufällig ausgewählten Meinungsumfragen, sondern öffentliche Beiträge von Nutzern mit hohem Interesse an Technologie. Daher sollten sie nicht als Zahlen zur Bewertung des gesamten Marktes betrachtet werden, sondern als Material, um die Punkte von Erwartungen und Bedenken zu verstehen.

Hervorstechende positive Meinungen sind: „Ich wollte auf ein faltbares Gerät umsteigen, während ich iOS weiterhin nutze“, „Ich kann Smartphone und kleines iPad in einem Gerät zusammenfassen“, „Es scheint sich gut für Lesen und Multitasking zu eignen“.

Auf Reddit gibt es Beiträge, die erwarten, dass das Seitenverhältnis im geöffneten Zustand für E-Books, Comics, Web-Browsing und die parallele Anzeige von zwei Apps geeignet ist. Einige Nutzer äußern den Wunsch, es als Ersatz für ein iPad in Betracht zu ziehen, wenn es mit dem Apple Pencil kompatibel ist, und andere warten auf die Apple-Version, während sie derzeit ein faltbares Gerät von Samsung verwenden.

Es gibt jedoch auch viele skeptische Meinungen.

In einem auf YouTube veröffentlichten inoffiziellen Mockup-Vorstellungsvideo gab es negative Reaktionen auf die Falte in der Mitte des Bildschirms, die Abmessungen im geschlossenen Zustand, die Dicke des Geräts und den erwarteten Preis von über 2000 Dollar. Einige äußern sich skeptisch gegenüber der Faltfunktion selbst: „Ich sehe kein Problem, das für den Nutzer gelöst werden muss“, „Ein normales Smartphone reicht aus“, „Ich möchte die erste Generation abwarten“.

Auf Reddit gibt es Bedenken hinsichtlich des Gefühls, die Falte in der Mitte mit dem Finger zu berühren, der Anfälligkeit des weichen inneren Bildschirms für Kratzer und der Möglichkeit, dass Sand oder Staub in das Scharnier gelangen. Es gibt auch praktische Fragen, ob beim Abspielen von Videos im geöffneten Zustand große Ränder oben und unten entstehen und ob bestehende Apps korrekt auf das spezielle Seitenverhältnis reagieren können.

Auf X gibt es Beiträge, die aufgrund des erwarteten Preises von etwa 2500 Dollar erklären, dass sie es nicht kaufen werden, während andere es als ein Produkt betrachten, das das neue Regime von Apple symbolisiert.

Die Reaktionen in den sozialen Medien sind also weder einheitlich positiv noch einheitlich ablehnend. Diejenigen, die es wollen, haben klare Nutzungsszenarien im Kopf, während diejenigen, die es nicht für notwendig halten, keinen Wert finden, der den Preis und die Haltbarkeit rechtfertigt. Ob diese Kluft überbrückt werden kann, hängt davon ab, wie konkret Apple das Nutzungserlebnis in der Ankündigung darstellen kann.

Wichtiger als das iPhone ist der „Neustart von Siri“

Für Ternus stellt auch die KI eine Herausforderung dar.

Angesichts der raschen Verbreitung von generativer KI hat Apple eine Haltung betont, die auf Privatsphäre und On-Device-Verarbeitung setzt. Doch der Sprachassistent, mit dem Nutzer täglich in Berührung kommen, wird im Vergleich zu Diensten wie Googles Gemini oder OpenAI oft als langsamer in der Entwicklung kritisiert.

Apple hat auf der weltweiten Entwicklerkonferenz 2026 eine neue Siri vorgestellt, die auf Apple Intelligence basiert. Berichten zufolge wird auch eine umfassende Überarbeitung vorangetrieben, die teilweise Google AI-Technologie im Hintergrund nutzt.

Wenn die neue Siri in der Lage ist, den Inhalt des Bildschirms, persönliche Termine, Nachrichten und die Bedienung zwischen Apps zu verstehen und Aufgaben sicher abzuschließen, kann der Wert des iPhones auf eine andere Weise als nur durch Leistungssteigerung wachsen. Wenn der große Bildschirm eines faltbaren Geräts mit KI kombiniert wird, könnten neue Nutzungsmöglichkeiten für Informationsbeschaffung, Übersetzung, Bearbeitung und die Bedienung mehrerer Apps aufgezeigt werden.

Aber die Einführung von KI-Funktionen ist nicht das Ende. Erst wenn die unterstützten Sprachen, die Verfügbarkeit in verschiedenen Regionen, die Verarbeitungsgeschwindigkeit, die Maßnahmen gegen falsche Antworten, der Umgang mit persönlichen Daten und die Integration mit externen Apps zusammenkommen, wird es praktisch.

In Europa könnte es aufgrund regulatorischer Probleme zu Verzögerungen bei der Bereitstellung einiger Funktionen kommen, und auch in China wird mit einer längeren Genehmigungszeit gerechnet. Wenn eine weltweite Einführung schwierig ist, könnte es Unterschiede zwischen den in den USA angekündigten Erlebnissen und den tatsächlich verfügbaren Funktionen in anderen Ländern geben.

Ob Ternus, der aus dem Hardwarebereich stammt, die KI nur als Zusatzfunktion betrachtet oder als nächste Grundlage, die Geräte, Betriebssysteme und Dienste integriert, wird seine Strategie zeigen.

Die Notwendigkeit, zwischen „Ankündigung“ und „Veröffentlichung“ zu unterscheiden

Bei der Bewertung des Events ist zu beachten, dass die angekündigten Produkte nicht unbedingt sofort im Handel erhältlich sind.

Auch auf sozialen Medien wird darauf hingewiesen, dass angekündigte Produkte und tatsächlich lieferbare Produkte oft verwechselt werden. Faltbare Geräte sind schwer herzustellen und die anfängliche Produktionsmenge könnte begrenzt sein. Zwischen Ankündigung, Vorbestellungsbeginn und Auslieferung können Wochen, in manchen Fällen sogar Monate liegen.

Es wird auch berichtet, dass die Aktualisierung des Standardmodells iPhone 18, des günstigen Modells und des Nachfolgers iPhone Air auf das Frühjahr 2027 verschoben wird. Sollte dies zutreffen, würde Apple im Herbst Pro-Modelle und hochpreisige faltbare Geräte und im Frühjahr Modelle für den Massenmarkt einführen, was einen zweistufigen Ansatz darstellt.

Diese Änderung ist eine rationale Entscheidung, um die Aufmerksamkeit auf neue Produkte über das Jahr zu verteilen und gleichzeitig in Zeiten von Komponentenknappheit Modelle mit hoher Gewinnspanne zu priorisieren. Allerdings könnte dies Nutzer verwirren, die im Herbst auf ein Standardmodell gewartet haben, weshalb eine klare Erklärung des Veröffentlichungsplans unerlässlich ist.

Drei Antworten, die von Ternus erwartet werden

Auf seiner ersten Bühne muss der neue CEO drei Fragen beantworten.

Erstens, ob das faltbare Gerät mehr ist als nur ein teures Gesprächsthema und tatsächlich ein Produkt, das die tägliche Nutzung verändert.

Zweitens, ob Apple im KI-Wettbewerb aufholen und Privatsphäre und Benutzerfreundlichkeit in Einklang bringen kann.

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