Pourquoi les prospectus créés par l'IA sont-ils mal aimés ? — 8 principes de conception pour éliminer l'« apparence IA »

Depuis l'apparition de l'IA générative, la barrière du "je ne peux pas créer de flyers parce que je ne sais pas concevoir" est rapidement tombée.

Événements locaux, activités scolaires, campagnes de restaurants, annonces de concerts, informations sur les soldes, réunions d'anciens élèves. Autrefois, il fallait apprendre Photoshop ou Illustrator, chercher des modèles sur Canva ou faire appel à un designer pour ces tâches. Aujourd'hui, il suffit de donner quelques instructions à une IA générative pour commencer.

"Crée un flyer pour un festival d'été"
"Crée une annonce d'ouverture pour un restaurant de luxe"
"Crée une image d'événement qui se démarque sur Instagram"

À partir de ces demandes, l'IA produit en un temps record des images qui semblent être des produits finis.

C'est indéniablement un grand changement.

Pour les petits commerces, les entrepreneurs individuels ou les communautés locales qui ne peuvent pas se permettre un budget de design, l'IA générative offre une option qui n'existait pas auparavant.

Cependant, l'augmentation rapide des flyers créés par l'IA a commencé à poser un autre problème.

"On peut voir d'un coup d'œil que c'est fait par une IA."

Le "design typique de l'IA" est devenu un nouveau modèle

Les publicités créées par l'IA générative ont tendance à partager certains points communs.

Un fond sombre avec des lettres majuscules lumineuses.
Des dégradés marqués.
Un titre lumineux.
Plusieurs encadrés explicatifs.
Des icônes.
Des flèches.
Des coches.
Des lettres en relief.
Des images étrangement dramatiques.

Aucun de ces éléments n'est mauvais en soi.

Le problème est que lorsque l'on demande à l'IA de créer quelque chose de "remarquable", "professionnel" ou "attrayant", ces éléments ont tendance à être tous inclus en même temps.

Un designer humain déciderait de "ne rien mettre ici", "supprimer cette photo" ou "ne pas ajouter plus de couleurs".

Cependant, à moins d'être clairement limité, l'IA a tendance à "ajouter" davantage.

En conséquence, la publicité finale semble luxueuse au premier coup d'œil, mais il est difficile de comprendre ce qu'elle veut transmettre.

L'image attire l'attention.
Le titre attire l'attention.
La date attire l'attention.
Les icônes attirent l'attention.
Le fond attire l'attention.

En d'autres termes, tout devient le centre d'attention.

En design, si tout se démarque, rien ne se démarque.

Dans l'ère de l'IA, ce qui est nécessaire, ce n'est pas la "capacité à créer plus", mais la "capacité à indiquer où s'arrêter".

Sur les réseaux sociaux, la situation est qualifiée de "ChatGPT Flyer Pandemic"

Ce malaise n'est plus réservé aux experts.

À l'été 2026, sur les réseaux sociaux à l'étranger, une expression décrivant la prolifération de flyers générés par l'IA avec une ambiance similaire, "ChatGPT Flyer Pandemic", a fait sensation.

Ce ne sont pas seulement les publicités de rue ou les annonces en magasin.

Des cours de surf, des ventes de fermeture, des événements de bar, des concerts, des collectes de fonds, des publicités de services, etc., ont été signalés comme utilisant des flyers au goût similaire dans une grande variété de contextes.

Ce que critiquent les gens, ce n'est pas seulement le fait d'utiliser l'IA.

"Tout se ressemble"
"On a l'impression que peu d'efforts ont été faits"
"Il n'y a pas d'atmosphère unique à l'événement ou au magasin"
"On peut dire d'un coup d'œil que c'est de l'IA"

Ce sont ces sentiments d'homogénéisation qui sont les plus forts.

Sur LinkedIn, des publications satiriques sur ce sujet ont émergé, comparant les caractéristiques des designs d'IA de masse, comme les dégradés bleus, les robots et l'utilisation excessive d'icônes, à des "symptômes", et des commentaires exprimant que "la valeur des œuvres originales est reconnue" ont été partagés.

En d'autres termes, nous passons d'une étape où "utiliser l'IA" était une valeur de marque, à une étape où "ne pas remarquer que l'IA a été utilisée" devient plus important.

La réaction contre le "AI Slop" ne se limite pas aux flyers

Un autre terme symbolisant la réaction contre les produits générés par l'IA est "AI Slop".

Il est en train de s'établir comme une expression moqueuse pour désigner les contenus générés par l'IA, produits en masse, peu originaux et consommés à faible coût.

Une enquête menée fin 2025 par la société d'analyse des réseaux sociaux Visibrain a révélé que sur les quatre plateformes X, Instagram, TikTok et Threads, le terme "AI slop" avait été mentionné plus de 475 000 fois en 30 jours.

Bien sûr, toutes ces mentions ne concernaient pas les flyers d'IA.

Cependant, ce chiffre montre que le sentiment des utilisateurs envers le contenu généré par l'IA est passé de "nouveau et intéressant" à un stade incluant une fatigue du type "encore de l'IA".

Le fait de pouvoir créer des images n'est plus rare.

C'est pourquoi le simple fait d'utiliser l'IA ne suffit pas à se démarquer.

Plus un produit est facile à produire en masse, plus sa valeur rare diminue.

En conséquence, le travail manuel humain, les photos réelles, les textes uniques, l'imperfection et la régionalité commencent à avoir de la valeur.

Cependant, penser que "les flyers d'IA sont mauvais" est trop simpliste

D'un autre côté, il n'est pas réaliste de conclure que "l'IA ne devrait pas être utilisée dans la publicité" en se basant uniquement sur les critiques des flyers d'IA.

De nombreux entrepreneurs n'ont pas le budget pour externaliser le design.

Il y a des cas où les événements scolaires ou les activités communautaires ne peuvent pas se permettre des frais de production de plusieurs milliers de yens.

Dans les petits magasins, le développement de produits ou les coûts de main-d'œuvre doivent être prioritaires par rapport à la création de flyers.

Dans ces situations, l'IA générative devient un outil très puissant.

En fait, même dans les articles rapportant la réaction contre les flyers d'IA, il y a des voix qui apprécient l'avantage de pouvoir créer des publicités à bas prix et en peu de temps.

Le problème n'est pas d'avoir utilisé l'IA.

C'est de penser que "parce que c'est de l'IA, ça peut être bâclé".

L'IA générative a réduit les coûts de production.

Cependant, elle n'a pas rendu les principes de base du design inutiles.

La première décision ne concerne pas le "type de design"

La première étape pour améliorer les flyers d'IA n'est pas d'écrire un prompt.

Il s'agit d'abord de décider "ce que l'on veut que les gens fassent après avoir vu ce flyer".

On veut qu'ils viennent à l'événement.
On veut qu'ils réservent.
On veut qu'ils achètent le produit.
On veut qu'ils se renseignent.
On veut qu'ils se souviennent de la date.

Il est préférable de formuler l'objectif en une phrase.

Par exemple,

"Informer les anciens élèves de la tenue d'une réunion de lycée après 20 ans et les inciter à s'inscrire."

Une fois cela clarifié, les priorités sont établies.

La première chose à montrer est "réunion d'anciens élèves".
Ensuite, la date.
Puis le lieu.
Enfin, la méthode d'inscription.

Le guide de design d'Adobe souligne également l'importance de permettre aux spectateurs de comprendre rapidement "pourquoi le design a été créé".

Ne commencez pas par la décoration.

Le message, la structure, puis l'apparence.

Cette séquence est d'autant plus importante lorsque vous utilisez l'IA.

Indiquez à l'IA ce qu'elle ne doit pas faire plutôt que ce qu'elle doit faire

Il est tentant de ne donner que des instructions d'ajout à l'IA.

"Ajoutez une photo"
"Donnez un aspect luxueux"
"Faites un titre accrocheur"
"Ajoutez des icônes"

Cependant, dans le cas des flyers d'IA, les restrictions sont cruciales.

Par exemple,

Limitez les polices à deux.
Utilisez environ trois couleurs.
Utilisez une seule image principale.
N'utilisez pas d'icônes décoratives.
N'utilisez pas de texte lumineux.
N'utilisez pas de texte en relief.
N'ajoutez pas de bordures inutiles.
Assurez suffisamment d'espace blanc.

Établissez ces conditions à l'avance.

Pour l'IA générative, les contraintes ne sont pas un obstacle.

C'est grâce aux contraintes que la direction est définie.

L'"espace blanc" n'est pas un endroit vide

Ce qui se produit souvent dans les designs de débutants, c'est la tentative de remplir l'écran.

Il y a un espace vide.
Donc, on ajoute une photo.
Il reste encore de l'espace.
Donc, on place une icône.
On ajoute encore du texte explicatif.

Ainsi, la quantité d'informations augmente.

Cependant, dans le design, l'espace blanc n'est pas un "endroit inutilisé".

Il permet de reposer le regard.
Il regroupe les informations.
Il met en valeur le titre.
Il guide vers l'endroit suivant à regarder.

Il a donc un rôle clair.

Canva, dans son guide sur la hiérarchie visuelle, considère également l'espace blanc comme l'un des principes les plus sous-estimés mais importants.

Lorsque vous donnez des instructions à l'IA,

"Ajoutez beaucoup d'espace blanc"
"Élargissez l'espacement entre les blocs d'information"
"Ne placez pas les éléments sur toute la surface de l'écran"

En communiquant ces détails, l'impression change.

Dire "ne fais pas en sorte que ça ressemble à de l'IA" peut être étonnamment efficace

Une autre méthode consiste à dire à l'IA de ne pas faire en sorte que le résultat ressemble à quelque chose généré par l'IA.

Cependant, cela seul ne suffit pas.

Il est nécessaire de décomposer ce qui constitue l'apparence typique de l'IA.

Évitez les lueurs inutiles.
Les dégradés excessifs.
Les icônes sans signification.
Les écritures décoratives.
Les faux textes en 3D.
Les personnages artificiellement parfaits.
Les informations qui remplissent l'écran.

Donnez des instructions pour éviter ces éléments.

Et en même temps,

Utilisez une composition simple.
Des couleurs plates.
Des textes lisibles.
Des photos naturelles.
Une hiérarchie d'informations claire.
Beaucoup d'espace blanc.

Indiquez la direction souhaitée.

Le point clé est de combiner "ce que vous ne voulez pas" avec "ce que vous voulez à la place".

Utiliser les designs de référence pour "analyser" plutôt que "copier"

Montrer à l'IA des publicités ou des affich