Le jour où les créateurs d'IA détruiront l'économie des influenceurs ─ Dans un monde où une vidéo d'une minute créée par l'IA génère 1 000 dollars, comment les créateurs humains peuvent-ils survivre ?

1. La naissance d'une star de la littératie AI dans un "internet plein de slop"

En regardant la timeline des réseaux sociaux de 2025, on ressent que la frontière entre la réalité et ce qui est généré par l'IA se dissout de plus en plus.
Une peau anormalement lisse, des dents parfaitement alignées, des images qui semblent sortir d'un "rêve". En quelques secondes de défilement, nous devons distinguer les vrais humains de ceux créés par l'IA, ces "personnes qui ne sont personne".

Dans cet environnement "plein de slop", l'attention s'est portée sur Jérémy Carrasco (nom de compte : showtoolsai), qui compte des centaines de milliers de followers sur TikTok et Instagram. Il a commencé à publier des vidéos sérieusement vers juin 2025. En moins de six mois, il a acquis plus de 300 000 followers sur TikTok et Instagram, se distinguant comme un "créateur de littératie AI".The Verge

À l'origine, Jérémy rêvait d'être YouTuber, mais il travaillait en coulisses comme directeur et producteur de diffusions en direct.
Le tournant est venu lorsqu'il a réalisé que les discussions autour de l'IA générative étaient presque entièrement dirigées par les entreprises technologiques. Sentant qu'il manquait de voix du point de vue des créateurs et des producteurs vidéo, il a décidé de se mettre en avant sur les réseaux sociaux.The Verge

Le concept initial était "comment utiliser l'IA dans la production vidéo". Il prévoyait de partager des flux de travail efficaces pour les vidéos courtes et des utilisations éthiques. Mais ses idéaux ont rapidement été brisés.

Ce qui remplissait la timeline n'était pas des discussions sur la transparence de l'IA, mais plutôt des tutoriels sur "comment générer du buzz avec l'IA".

Il a donc pivoté vers l'enseignement de "la littératie AI", c'est-à-dire la capacité à discerner l'IA, plutôt que de simplement expliquer "comment utiliser l'IA".

2. La "liste des anomalies" pour détecter les vidéos AI

Dans les vidéos de Jérémy, le style consiste à encourager à "remarquer d'abord les anomalies" plutôt qu'à affirmer "c'est de l'IA". L'article original présente plusieurs points de "caractéristiques AI" qu'il mentionne, mais nous allons les décomposer ici.The Verge

• La peau ou l'arrière-plan est "trop vaguement beau"
  → La texture est floue ou les objets en arrière-plan sont étrangement lisses.

• L'incohérence des détails
  → Les lettres sur un panneau d'arrière-plan sont illisibles, la forme d'une tasse change légèrement à chaque coupe, des chaises apparaissent ou disparaissent.

• Les yeux et la bouche bougent de manière non naturelle
  → Le regard est fuyant, le clignement des yeux est bizarre, le mouvement des lèvres ne correspond pas parfaitement à l'audio.

• Une histoire "trop parfaite"
  → Des coups de chance miraculeux se succèdent, des développements irréalistes sont montrés dans des vidéos trop lisses.

Il insiste sur l'importance de "ne pas ignorer la première anomalie".

Avec des modèles de génération vidéo avancés comme Sora 2 désormais accessibles gratuitement, la qualité des vidéos a rapidement augmenté, mais ils ne parviennent toujours pas à reproduire parfaitement "l'humanité".The Verge

Le premier pas vers la littératie AI, selon Jérémy, est de faire confiance à son instinct lorsqu'on ressent "quelque chose de bizarre", de s'arrêter et d'observer, comme il le répète à travers ses vidéos courtes.

3. Un modèle économique où une vidéo AI de 7 secondes peut valoir 1 000 dollars

Alors, pourquoi y a-t-il tant de slop AI ?
La raison est simple : "parce que c'est rentable".

Selon l'article, par exemple, créer en masse de "petites vidéos de chat générées par l'IA" et les éditer en compilations d'une minute pour les poster sur TikTok peut générer des revenus significatifs si elles deviennent virales. Si le nombre de vues atteint environ 5 millions, le fonds de créateurs de TikTok pourrait verser environ 1 000 dollars (environ 150 000 yens).The Verge

Dans les pays développés, cela peut sembler "si peu", mais dans les pays en développement ou les régions à faible coût de la vie, cette somme peut représenter un revenu substantiel.

Même si la vidéo elle-même n'a pas beaucoup de valeur, tant qu'on dispose d'un "PC capable de faire tourner l'IA et d'une connexion Internet", on peut produire en masse sans y consacrer beaucoup de temps. La structure rend plus rationnel de "faire tourner l'IA" que de tracer des lignes éthiques.The Verge

En conséquence, nos timelines sont submergées par un "déluge de contenu AI", et les vidéos soigneusement créées par de vrais créateurs sont noyées.

4. "Herbes chinoises AI" et avatars féminins AI - des comptes nuisibles

Parmi les comptes AI que Jérémy aborde, certains ne peuvent être ignorés avec un sourire. L'article présente deux exemples emblématiques.The Verge

L'un d'eux est un compte où un "sage des herbes chinoises AI" en costume traditionnel chinois donne des conseils de santé et de beauté sans fin. Destiné à un public occidental, il met en scène un "mystère oriental" stéréotypé, conduisant finalement à l'achat d'un e-book à 11 dollars. Jérémy souligne que ce livre est probablement entièrement écrit par l'IA. En fait, il y a même des rapports de "livres non reçus", ce qui en fait presque une escroquerie.The Verge

Un autre est un compte qui superpose des visages ou avatars générés par l'IA sur des vidéos de créatrices existantes.
Ils empruntent les vidéos originales sans autorisation, remplacent le visage par une "belle femme AI idéalisée" et les publient telles quelles. Dans certains cas, ils utilisent cette image AI pour diriger vers des plateformes payantes comme OnlyFans.The Verge

Cela pose plusieurs problèmes.

• Violation des droits d'auteur des créateurs originaux

• "Usurpation" du visage et du corps sans consentement

• Exploitation sexuelle

Et les victimes se retrouvent dans une situation où il est difficile d'expliquer "où commence l'IA et où s'arrête leur propre image".

5. Une IA générative éthique est-elle possible ?

Dans une interview, lorsqu'on lui a demandé s'il pensait qu'une IA générative éthique pouvait exister dans le milieu des créateurs, Jérémy a répondu :
"Je pense que fondamentalement, c'est NON".The Verge

Cependant, il ajoute qu'il y a des exceptions.

• Amélioration de l'accessibilité (sous-titres, traduction, etc., pour aider les gens)

• Visualisation des archives culturelles et historiques

Cependant, les modèles de génération vidéo actuels collectent "presque sans autorisation" le contenu créé par des personnes du monde entier pour constituer de grands ensembles de données. Lionsgate, une société de cinéma hollywoodienne, a tenté de créer un modèle uniquement avec sa propre bibliothèque, mais n'a pas réussi à atteindre une qualité pratique en raison du manque de données d'apprentissage.The Verge

"Avec la méthode actuelle, cela devient un 'amas de plagiats' mélangeant sans autorisation des fragments d'œuvres et de vies de quelqu'un", critique Jérémy.

6. Les plateformes "allument le feu et se brûlent elles-mêmes"

Les plateformes comme TikTok, Instagram, YouTube et Facebook sont en position d'arrêter le déluge de slop AI, mais l'article souligne qu'elles aggravent plutôt la situation.The Verge

• Les règles d'étiquetage des contenus AI ne sont pas suffisamment respectées

• Même après des signalements, la suspension des comptes est lente ou incohérente

• Elles accélèrent même le développement d'outils vidéo AI et d'outils publicitaires AI

Meta (Facebook / Instagram), Amazon, DirecTV, entre autres, testent déjà des services de création publicitaire utilisant l'IA. Bientôt, les annonceurs pourraient payer directement les outils AI des plateformes sans passer par les créateurs.The Verge

Jérémy déclare que "beaucoup de créateurs fonctionnent en fait comme de petites agences de publicité". Tant que les projets de marque et les parrainages sont les principales sources de revenus, si la création publicitaire est remplacée par l'IA, les "influenceurs humains" deviendront rapidement inutiles.
Si l'IA prend le contrôle de la "création publicitaire" et des "canaux de distribution", l'économie des créateurs pourrait s'effondrer à la base.

7. Réactions sur les réseaux sociaux - Une "trinité" d'empathie, d'inquiétude et de résignation

Ces questions ont suscité diverses réactions sur les réseaux sociaux.

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