Prohibición de publicidad dirigida, prohibido para menores de 12 años: Brasil afronta la protección infantil en la "era post-redes sociales".

1）¿Qué está sucediendo?—"Menores de 12 años × Redes Sociales" es "prohibido"

El importante medio económico brasileño InfoMoney informó sobre el borrador no oficial del proyecto de ley regulatoria que el gobierno está preparando. En él se propone una prohibición de acceso a redes sociales para menores de 12 años y la obligación de supervisión parental (como vinculación de cuentas) hasta los 16 años—una línea divisoria estricta. Se requiere a las plataformas verificar la edad real, y se impondrán sanciones en caso de incumplimiento. En cuanto a la publicidad, se prohíbe la segmentación basada en perfiles de comportamiento para niños y jóvenes, y también se prohíbe la publicidad de armas, alcohol, tabaco, pornografía y juegos de azar.InfoMoney

Este movimiento no es una ocurrencia apresurada. En junio de 2025, el gobierno brasileño (Ministerio de Justicia y Seguridad Pública) aumentó la clasificación de edad de Instagram a "no recomendado para menores de 16 años". Ya existe un precedente de inclinación hacia el "lado seguro" en decisiones administrativas, y se busca consolidarlo mediante legislación.Serviços e Informações do BrasilCNN Brasil

2）El detonante fue un video—la "inquietud" social captada por la política

Detrás de la rápida aceleración está un video del popular youtuber Felca que denuncia la "adultización de los niños (adultização)". Tras su publicación, en la Cámara de Diputados, se presentaron más de 30 proyectos de ley sobre la regulación de la exposición de menores y las obligaciones de las plataformas, y en el Senado, la propuesta de una **CPI (Comisión de Investigación) sobre la explotación de menores** comenzó a avanzar con la firma de 70 senadores. La visibilización del problema unió temporalmente a la derecha y la izquierda en la misma mesa, pero el conflicto sobre el alcance de la regulación ha resurgido.CNN Brasilwww12.senado.leg.brnoticias.uol.com.brPoder360

3）Los argumentos a favor hablan de "libertad para proteger", los argumentos en contra hablan de "estado excesivo"

Los partidarios argumentan de manera simple: "Las redes sociales no son un lugar seguro para los menores. Si se les deja sin supervisión parental, los riesgos de explotación, delitos y comercialización excesiva aumentan drásticamente". Los comentarios de expertos de organismos públicos también destacan la postura de que **"la supervisión continua de los padres es fundamental"**.Agência Brasil

Los opositores expresan preocupaciones sobre (1) el equilibrio con la libertad de expresión y comunicación constitucional, (2) la implementación de verificación de edad que invade la privacidad, (3) la intervención estatal en el derecho educativo de las familias, y (4) la presión sobre la innovación que incluye nuevas plataformas. Los legisladores de derecha critican que es un "refuerzo de la regulación general bajo el pretexto de proteger a los niños".noticias.uol.com.br

4）El "despliegue" es clave—verificación de edad, publicidad y supervisión

Verificación de edad: La "verificación de edad real" que exige el borrador se puede lograr mediante una combinación de tecnologías como la carga de identificación, estimación de edad facial y vinculación de cuentas financieras, pero persisten preocupaciones sobre errores de juicio y riesgos de discriminación, así como filtraciones de datos. La clave para prevenir la suplantación de menores es la vinculación con cuentas de padres, pero en hogares monoparentales o con dispositivos compartidos, la carga operativa aumentará.

Restricciones publicitarias: La prohibición de la publicidad basada en perfiles para niños es una tendencia creciente en varios países, y la propuesta brasileña se extiende hasta la exclusión explícita de armas, alcohol, tabaco, pornografía y juegos de azar. Esto afectará la diversificación de ingresos de los creadores, y se espera que las plataformas proporcionen **informes de compensación y transparencia** basados en "errores en la determinación de la edad".InfoMoneyTerraHardware.com.br

Obligación de supervisión: Implementar restricciones de tiempo de uso, funciones y categorías de visualización en cuentas de menores de 16 años, y permitir que los padres verifiquen los registros de auditoría. Para evitar que el "flujo de aprobación parental" sea meramente formal, es necesario diseñar la ubicación predeterminada de los botones de rechazo, informe y eliminación y prohibir los patrones oscuros de la interfaz de usuario.

5）Reacción en redes sociales—"Proteger a los niños" y "intervención excesiva" están equilibrados

En Instagram y Threads

, se destacan opiniones divididas como "Menores de 12 años obviamente no", "primero las reglas de casa", "no impongan la verificación de edad a las empresas". En los comentarios de las publicaciones de noticias, continúa el debate entre la **"responsabilidad de los padres" y la "responsabilidad de las empresas", y también se observa el escepticismo de que "la política está ganando puntos". En los hilos de las publicaciones oficiales de InfoMoney y otros medios, aunque hay voces intermedias que apoyan "el método de vinculación a cuentas de supervisión", también persisten reacciones que sospechan de **"preparar el terreno para la censura"**.ThreadsInstagram

Cuentas de derecha
y algunos legisladores advierten que es una "

regulación de internet bajo el pretexto de proteger a los niños

", mientras que grupos de izquierda y organizaciones de protección infantil apoyan la regulación argumentando que "el algoritmo está 'comercializando' a los menores". Los programas de análisis de noticias abordan este tema a diario, y se están realizando especiales para examinar el impacto social del video de Felca.Hora do Povo

6）El destino político—¿"Unificación" o "debate dividido"?

En la Cámara de Diputados, el enfoque está en si la protección infantil y la regulación de plataformas se abordarán en un solo proyecto de ley, o si se avanzará con la protección infantil primero y las obligaciones de las plataformas por separado.El entorno del presidente de la Cámara está a favor de un "paquete de protección infantil", pero la oposición mantiene sus dudas sobre una "regulación integral". Si comienza el debate sobre la propuesta de CPI, los testimonios de las agencias gubernamentales y los ejecutivos de las plataformas harán que el debate sea aún más visible.noticias.uol.com.br

7）"Criterios de juicio" para los lectores

1. La gravedad de los daños: La prevención de delitos y explotación es urgente.

2. Equilibrio de derechos: Cómo equilibrar la libertad de expresión, privacidad y el derecho a la educación.

3. Realidad tecnológica: Si la verificación de edad puede implementarse de manera segura, sin discriminación y a un costo asequible.

4. Responsabilidad de rendición de cuentas: Si las empresas pueden publicar regularmente **evaluaciones transparentes del impacto (impacto de la publicidad y recomendaciones en menores)**.

5. Familia y escuela: Si se puede fortalecer la educación en alfabetización digital y el apoyo a los padres en paralelo con la regulación tecnológica.

8）Propuestas para una "solución óptima" (opinión editorial)

• Implementación por fases: Priorizar la obligación de implementar la verificación de edad y funciones de supervisión, y aclarar pronto los estándares de seguridad por edad para la publicidad.

• Auditoría y evaluación independiente: Incluir en el diseño del sistema no solo a las agencias gubernamentales, sino también a la supervisión de terceros (académicos y ONG).

• Minimización de datos