原宿甜点女王・しなこ——吸引世界的“可爱”次世代偶像的魅力何在？

原宿甜点女王・しなこ——吸引世界的“可爱”次世代偶像的魅力何在？

2025年06月13日 18:47

目录

  1. 前言——解读“Shinako现象”的视角

  2. 个人简介：1996年出生·原宿长大的数字原住民

  3. 受欢迎的原因① 色彩冲击与ASMR革命

  4. 受欢迎的原因② “可见面”的店长营销

  5. 受欢迎的原因③ 引发热潮的“好坏皆中庸主义”

  6. 受欢迎的原因④ 激发UGC的TikTok舞蹈

  7. 受欢迎的原因⑤ 彻底的粉丝应对与互动性

  8. 原宿文化×K-POP流SNS战略的混合

  9. Shinako的商业模式——店铺·歌曲·商品化的三角形

  10. 全球比较：与海外网红的共同点与差异

  11. 未来展望——“Kawaii体验”将走向何方

  12. 总结——连接本地×全球的关键

  13. 参考文章列表


1. 前言——解读“Shinako现象”的视角

2020年代后期，日本的原宿文化再次受到国际关注。其象征正是粉色头发的甜品创作者“Shinako”。她通过结合SNS和实体店的独特体验设计，不仅创造了小学生和中学生的“圣地巡礼”，还拥有被海外媒体称为“Tokyo’s Sweetest Superstar”的影响力。

本文将全面分析她的行动原理、受欢迎的机制，以及与日本独特的“可爱经济圈”的关系。


2. 个人简介：1996年出生·原宿长大的数字原住民

Shinako（本名未公开）出生于1996年3月11日。2018年开设YouTube频道，以色彩缤纷的甜品咀嚼ASMR视频获得热度。目前YouTube订阅者约116万人，TikTok粉丝约169万人。2021年，她成为珍珠奶茶店“Babytapi Tokyo原宿店”的店长，加强了与粉丝的现实接触。nlab.itmedia.co.jp


3. 受欢迎的原因① 色彩冲击与ASMR革命

Shinako的视频以大胆混合原色和粉彩的视觉效果以及强调咀嚼声的ASMR演出为特点。

高分辨率的咀嚼声唤起嗅觉和味觉，带来“听觉甜品体验”，与视觉结合倍增沉浸感。这可以说是将欧美流行的“mukbang”视频成功地本地化到日本的“可爱”语境中的例子。goetheweb.jp


4. 受欢迎的原因② “可见面”的店长营销

她担任店长的“Babytapi”是一个全员都是TikToker的“体验型SNS店铺”。

周末，粉丝们排起长队，购买珍珠奶茶→与店长合影→在SNS上发布，这一系列仪式大量产生UGC。Google Maps的评论数量达到同规模店铺的约3倍，SNS和店铺销售额相互促进，形成良性循环。tiktok-for-business.co.jpbabytapi.com


5. 人气的理由③　引发热议的“不完美主义”

本人在采访中表示，「与其追求完美，不如在想到的时候马上发布」。即使指甲油剥落，灯光不足也会上传的“粗糙”，与同世代「不怕失败的心态」产生共鸣，营造亲近感。这种“不完美主义”，结果上增加了发布频率和实验次数，提高了成功的概率。


6. 人气的理由④　引发UGC的TikTok舞蹈

乐曲「しなこワールド」「グミキュンプリンセス」等的舞蹈在8拍内完成，特点是容易在镜头前展示全身。TikTok上平均播放量超过100万次，90%的粉丝视频在一周内发布，实现了“高速病毒式传播”。nlab.itmedia.co.jp


7. 人气的理由⑤　彻底的粉丝应对和互动性

记住粉丝的名字，立即回复评论，发送生日信息——这种“难忘的服务”在网络和现实中都贯彻执行。在Yahoo!知恵袋上也有很多「服务态度太好了」的证言，服务业的技能提升了网红的品牌价值。detail.chiebukuro.yahoo.co.jp


8. 原宿文化×K-POP流SNS战略的混合

しなこの时尚是2000年代“DecoLoli”与韩国偶像造型的混合。原宿培养的DIY精神与K-POP领先的全球SNS战略相融合，容易被海外观众接受为“可理解的可爱”。messynessychic.com


9. しなこの商业模式——店铺・乐曲・商品化的三角形

(1) 店铺：在ベビタピ日销约1,200杯。
(2) 乐曲：流媒体总播放量2,500万次。
(3) 商品：化妆品品牌「Pinaco」等在自家EC销售。

通过循环这三个收入来源，摆脱对广告收入的依赖，是形成可持续职业生涯的关键。instagram.com


10. 全球比较：与海外网红的共同点和不同点

美国的Charli D’Amelio主要在TikTok上通过舞蹈视频走红，并推出DTC品牌，但没有经营实体店。另一方面，しなこ通过“体验型店铺”将线上和线下相结合，创造了“巡礼需求”，在这一点上与众不同。



11. 未来展望——“Kawaii Experience”将走向何方

预计在2025年秋季，将在原宿以外的地方城市举办快闪咖啡店。此外，还在准备与海外艺术家的合作曲目，以及使用AR滤镜的“虚拟接待”计划。未来，跨越数字、实体和虚拟的“三层体验”将成为主战场。



12. 总结——连接本地与全球的关键

しなこ以原宿的本地文化为起点，通过结合SNS和实体店的体验设计，成为“小中学生的偶像”。在全球各地消费“Kawaii”的当下，她的成功表明“文化×体验×互动性”是下一代网红的必备条件。



参考文章列表

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