हराजुकु स्वीट्स क्वीन शिनाको - दुनिया को मोहित करने वाले "कवाई" नेक्स्ट जेनरेशन आइकन की ताकत क्या है?

हराजुकु स्वीट्स क्वीन शिनाको - दुनिया को मोहित करने वाले "कवाई" नेक्स्ट जेनरेशन आइकन की ताकत क्या है?

सामग्री

  1. परिचय――"शिनाको फेनोमेनन" को समझने का दृष्टिकोण

  2. प्रोफ़ाइल: 1996 में जन्मी, हाराजुकु में पली-बढ़ी डिजिटल नेटिव

  3. लोकप्रियता का कारण① रंगीन प्रभाव और ASMR क्रांति

  4. लोकप्रियता का कारण② "मिलने योग्य" मैनेजर मार्केटिंग

  5. लोकप्रियता का कारण③ वायरल पैदा करने वाला "अच्छा या बुरा, मध्यमार्गी"

  6. लोकप्रियता का कारण④ UGC को प्रेरित करने वाला TikTok डांस

  7. लोकप्रियता का कारण⑤ फैन प्रतिक्रिया और द्विदिशता में पूर्णता

  8. हाराजुकु संस्कृति × K-POP शैली की SNS रणनीति का हाइब्रिड

  9. शिनाको का बिजनेस मॉडल――स्टोर, संगीत और उत्पाद का त्रिकोण

  10. वैश्विक तुलना: विदेशी इन्फ्लुएंसर्स के साथ समानताएँ और भिन्नताएँ

  11. भविष्य की दृष्टि――"कवई अनुभव" कहाँ जा रहा है

  12. सारांश――स्थानीय × वैश्विक को जोड़ने की कुंजी

  13. संदर्भ लेख सूची

1. परिचय――"शिनाको फेनोमेनन" को समझने का दृष्टिकोण

2020 के दशक के उत्तरार्ध में, जापान की हाराजुकु संस्कृति फिर से अंतरराष्ट्रीय ध्यान आकर्षित कर रही है। इसका प्रतीक, गुलाबी बालों वाली स्वीट्स क्रिएटर "शिनाको" है। वह सोशल मीडिया और वास्तविक स्टोर को मिलाकर एक अनोखा अनुभव डिजाइन करती है, जो न केवल छोटे और माध्यमिक छात्रों के "पवित्र स्थल यात्रा" को जन्म देती है, बल्कि विदेशी मीडिया द्वारा "टोक्यो की सबसे प्यारी सुपरस्टार" के रूप में भी पहचानी जाती है।

इस लेख में, हम उसके कार्य सिद्धांत, लोकप्रियता के तंत्र, और जापान की अनोखी "कवई अर्थव्यवस्था" के साथ उसके संबंध का व्यापक विश्लेषण करेंगे।


2. प्रोफ़ाइल: 1996 में जन्मी, हाराजुकु में पली-बढ़ी डिजिटल नेटिव

शिनाको (वास्तविक नाम गुप्त) का जन्म 11 मार्च 1996 को हुआ। उसने 2018 में YouTube चैनल खोला और रंगीन मिठाइयों को चबाने वाले ASMR वीडियो के लिए प्रसिद्धि प्राप्त की। वर्तमान में YouTube पर लगभग 1.16 मिलियन सब्सक्राइबर्स और TikTok पर लगभग 1.69 मिलियन फॉलोअर्स हैं। 2021 में, वह "बेबीटैपी टोक्यो हाराजुकु स्टोर" की मैनेजर बनीं और प्रशंसकों के साथ वास्तविक संपर्क को मजबूत किया।nlab.itmedia.co.jp


3. लोकप्रियता का कारण① रंगीन प्रभाव और ASMR क्रांति

शिनाको के वीडियो की विशेषता है, प्राथमिक रंगों और पेस्टल का साहसिक मिश्रण और चबाने की आवाज़ को जोर देने वाली ASMR प्रस्तुति।

उच्च-रिज़ॉल्यूशन चबाने की आवाज़ जो गंध और स्वाद की याद दिलाती है, "श्रवण मिठाई अनुभव" प्रदान करती है, और दृश्य के साथ संयोजन करके इमर्सिवनेस को दोगुना कर देती है। यह यूरोप और अमेरिका में लोकप्रिय "मुकबांग" वीडियो को जापान की "कवई" संदर्भ में स्थानीयकृत करने का एक सफल उदाहरण कहा जा सकता है।goetheweb.jp


4. लोकप्रियता का कारण② "मिलने योग्य" मैनेजर मार्केटिंग

जिस स्टोर की वह मैनेजर है, "बेबीटैपी", वह एक "अनुभवात्मक SNS स्टोर" है जहाँ सभी स्टाफ सदस्य TikToker हैं।

सप्ताहांत में, प्रशंसक कतार बनाते हैं, टैपिओका खरीदते हैं→प्रबंधक के साथ चेक लेते हैं→SNS पर पोस्ट करते हैं, इस एक श्रृंखला के अनुष्ठान से UGC का उत्पादन होता है। Google Maps पर समीक्षा की संख्या समान आकार के स्टोर की तुलना में लगभग 3 गुना है, जिससे SNS और स्टोर की बिक्री परस्पर बढ़ती है।tiktok-for-business.co.jpbabytapi.com


5. लोकप्रियता का कारण③ "अच्छा या बुरा, मध्यमार्गी दृष्टिकोण" से उत्पन्न बज़

खुद का कहना है कि "संपूर्णता की ओर बढ़ने की बजाय, जैसे ही विचार आता है, पोस्ट कर देना चाहिए"। नाखून टूटे हों या प्रकाश पर्याप्त न हो, "रफनेस" जो पोस्ट की जाती है, उसी पीढ़ी की "असफलता से न डरने वाली मानसिकता" के साथ गूंजती है और आत्मीयता पैदा करती है। यह "मध्यमार्गी दृष्टिकोण" अंततः पोस्ट की आवृत्ति और प्रयोगों की संख्या को बढ़ाता है, जिससे हिट की संभावना बढ़ती है।


6. लोकप्रियता का कारण④ UGC को प्रेरित करने वाला TikTok डांस

गीत "शिनाको वर्ल्ड" और "गमी क्यून प्रिंसेस" की कोरियोग्राफी 8 काउंट के भीतर समाप्त होती है, और कैमरे के सामने पूरे शरीर को दिखाने के लिए आसान पोज़िंग की विशेषता है। TikTok पर औसतन 1 मिलियन से अधिक बार देखा जाता है, और प्रशंसक वीडियो का 90% एक सप्ताह के भीतर पोस्ट किया जाता है, जिससे "तेज़ वायरल" प्राप्त होता है।nlab.itmedia.co.jp


7. लोकप्रियता का कारण⑤ प्रशंसकों के प्रति समर्पित और द्विदिशात्मकता

प्रशंसकों के नाम याद रखना, टिप्पणियों का तुरंत जवाब देना, जन्मदिन संदेश भेजना - इस तरह की "यादगार सेवा" को ऑनलाइन और वास्तविक जीवन दोनों में अपनाया गया है। Yahoo! चिएबूकुरो में भी "सेवा बहुत अच्छी है" के कई प्रमाण हैं, और सेवा कौशल ने इन्फ्लुएंसर के ब्रांड मूल्य को बढ़ाया है।detail.chiebukuro.yahoo.co.jp


8. हराजुकु संस्कृति×K-POP शैली की SNS रणनीति का हाइब्रिड

शिनाको का फैशन 2000 के दशक के "DecoLoli" और कोरियाई आइडल स्टाइलिंग का मिश्रण है। हराजुकु की DIY भावना और K-POP की अग्रणी वैश्विक SNS रणनीति का संयोजन, विदेशी दर्शकों के लिए "समझने योग्य क्यूटनेस" के रूप में आसानी से स्वीकार्य है।messynessychic.com


9. शिनाको का व्यापार मॉडल - स्टोर, संगीत, और उत्पादों का त्रिकोण

(1) स्टोर: बेबिटापी में प्रतिदिन लगभग 1,200 कप बेचे जाते हैं।
(2) संगीत: कुल 25 मिलियन बार स्ट्रीम किया गया।
(3) उत्पाद: कॉस्मेटिक ब्रांड "Pinaco" आदि अपनी ई-कॉमर्स साइट पर बेचे जाते हैं।

तीन राजस्व स्रोतों को घुमाकर, विज्ञापन आय पर निर्भरता से बाहर निकलना, सतत करियर निर्माण की कुंजी है।instagram.com


10. वैश्विक तुलना: विदेशी इन्फ्लुएंसर्स के साथ समानताएँ और भिन्नताएँ

अमेरिका की Charli D’Amelio TikTok पर डांस वीडियो के माध्यम से वायरल हुईं और DTC ब्रांड का विस्तार किया, लेकिन वास्तविक स्टोर संचालन नहीं करतीं। दूसरी ओर, शिनाको "अनुभवात्मक स्टोर" को हथियार बनाकर ऑनलाइन और ऑफलाइन के संयोजन का प्रयास करती हैं और "तीर्थयात्रा की मांग" को उत्पन्न करती हैं, जो उन्हें अलग बनाता है।



11. भविष्य की दृष्टि――"कवई अनुभव" किस दिशा में जाएगा

2025 की शरद ऋतु में, हराजुकु के अलावा अन्य स्थानीय शहरों में पॉप-अप कैफे आयोजित करने की योजना है। इसके अलावा, विदेशी कलाकारों के साथ सहयोगी गीत और AR फिल्टर का उपयोग करके "वर्चुअल ग्राहक सेवा" परियोजना की भी तैयारी की जा रही है। भविष्य में, डिजिटल, भौतिक और वर्चुअल को पार करने वाला "तीन-स्तरीय अनुभव" मुख्य क्षेत्र बन जाएगा।

12. सारांश――स्थानीय × वैश्विक को जोड़ने की कुंजी

शिनाको ने हराजुकु जैसी स्थानीय संस्कृति को शुरुआती बिंदु बनाकर, SNS और वास्तविक स्टोर को मिलाकर अनुभवात्मक डिज़ाइन के माध्यम से "छोटे और माध्यमिक छात्रों की करिश्मा" बन गईं। वर्तमान में, जब दुनिया भर में "कवई" की खपत हो रही है, उनकी सफलता यह दर्शाती है कि "संस्कृति × अनुभव × द्वि-दिशात्मकता" अगली पीढ़ी के इन्फ्लुएंसर के लिए आवश्यक शर्तें हैं।



संदर्भ लेख सूची

संबंधित लेख