ราชินีขนมหวานฮาราจูกุ ชินาโกะ――ความแข็งแกร่งของไอคอนยุคใหม่ที่มีความ "คาวาอี้" ดึงดูดใจทั่วโลกคืออะไร?

ราชินีขนมหวานฮาราจูกุ ชินาโกะ――ความแข็งแกร่งของไอคอนยุคใหม่ที่มีความ "คาวาอี้" ดึงดูดใจทั่วโลกคืออะไร?

สารบัญ

  1. บทนำ――มุมมองในการอ่านปรากฏการณ์ "ชินาโกะ"

  2. โปรไฟล์: เกิดปี 1996 เติบโตในฮาราจูกุ เป็นคนรุ่นดิจิทัลเนทีฟ

  3. เหตุผลที่ได้รับความนิยม① ผลกระทบทางการมองเห็นและการปฏิวัติ ASMR

  4. เหตุผลที่ได้รับความนิยม② การตลาดผู้จัดการร้านที่ "พบเจอได้"

  5. เหตุผลที่ได้รับความนิยม③ การสร้างกระแสด้วย "แนวคิดกลางๆ"

  6. เหตุผลที่ได้รับความนิยม④ การกระตุ้น UGC ด้วยการเต้น TikTok

  7. เหตุผลที่ได้รับความนิยม⑤ การตอบสนองแฟนคลับอย่างละเอียดและการโต้ตอบสองทาง

  8. วัฒนธรรมฮาราจูกุ×กลยุทธ์ SNS แบบ K-POP เป็นการผสมผสาน

  9. โมเดลธุรกิจของชินาโกะ――สามเหลี่ยมของร้านค้า เพลง และการทำสินค้า

  10. การเปรียบเทียบระดับโลก: จุดร่วมและความแตกต่างกับอินฟลูเอนเซอร์ต่างประเทศ

  11. แนวโน้มในอนาคต――"Kawaii Experience" จะมุ่งหน้าไปทางไหน

  12. สรุป――กุญแจในการเชื่อมต่อท้องถิ่น×ระดับโลก

  13. รายการบทความอ้างอิง

1. บทนำ――มุมมองในการอ่านปรากฏการณ์ "ชินาโกะ"

ในช่วงปลายทศวรรษ 2020 วัฒนธรรมฮาราจูกุของญี่ปุ่นได้รับความสนใจระดับนานาชาติอีกครั้ง สัญลักษณ์ของปรากฏการณ์นี้คือ "ชินาโกะ" ผู้สร้างสรรค์ขนมหวานผมสีชมพู เธอได้สร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครโดยการผสมผสาน SNS กับร้านค้าในชีวิตจริง ไม่เพียงแต่สร้าง "การแสวงบุญ" สำหรับนักเรียนประถมและมัธยมต้นเท่านั้น แต่ยังมีอิทธิพลถึงขนาดที่สื่อในต่างประเทศยกย่องว่าเป็น "Tokyo’s Sweetest Superstar"

บทความนี้จะวิเคราะห์หลักการการกระทำของเธอ กลไกความนิยม และความสัมพันธ์กับ "เศรษฐกิจคาวาอี้" ที่เป็นเอกลักษณ์ของญี่ปุ่นอย่างครอบคลุม


2. โปรไฟล์: เกิดปี 1996 เติบโตในฮาราจูกุ เป็นคนรุ่นดิจิทัลเนทีฟ

ชินาโกะ (ชื่อจริงไม่เปิดเผย) เกิดเมื่อวันที่ 11 มีนาคม 1996 ในปี 2018 เธอได้เปิดช่อง YouTube และได้รับความนิยมจากวิดีโอ ASMR ที่เน้นการเคี้ยวขนมหวานสีสันสดใส ปัจจุบันมีผู้ติดตาม YouTube ประมาณ 1.16 ล้านคน และผู้ติดตาม TikTok ประมาณ 1.69 ล้านคน ในปี 2021 เธอได้เข้ารับตำแหน่งผู้จัดการร้าน "เบบิตาปิ โตเกียวฮาราจูกุ" เพื่อเสริมสร้างการเชื่อมต่อกับแฟนๆ ในชีวิตจริงnlab.itmedia.co.jp


3. เหตุผลที่ได้รับความนิยม① ผลกระทบทางการมองเห็นและการปฏิวัติ ASMR

วิดีโอของชินาโกะมีลักษณะเด่นคือการผสมผสานสีสันสดใสและพาสเทลอย่างกล้าหาญ และการเน้นเสียงเคี้ยวในแบบ ASMR

เสียงเคี้ยวที่มีความละเอียดสูงซึ่งกระตุ้นการรับรู้กลิ่นและรสชาติ นำเสนอ "ประสบการณ์ขนมหวานทางการได้ยิน" ที่เชื่อมโยงกับการมองเห็น เพิ่มความรู้สึกที่ดื่มด่ำ นี่เป็นตัวอย่างความสำเร็จของการปรับวิดีโอ "mukbang" ที่ได้รับความนิยมในตะวันตกให้เข้ากับบริบท "คาวาอี้" ของญี่ปุ่นgoetheweb.jp


4. เหตุผลที่ได้รับความนิยม② การตลาดผู้จัดการร้านที่ "พบเจอได้"

ร้าน "เบบิตาปิ" ที่เธอเป็นผู้จัดการมีลักษณะเป็น "ร้านค้าประสบการณ์ SNS" ที่พนักงานทุกคนเป็น TikToker

ในช่วงสุดสัปดาห์ แฟนๆ จะมาต่อคิวเพื่อซื้อชานมไข่มุก→ถ่ายรูปกับผู้จัดการร้าน→โพสต์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นพิธีกรรมที่สร้าง UGC เป็นจำนวนมาก จำนวนรีวิวใน Google Maps สูงกว่าร้านขนาดเดียวกันถึงประมาณ 3 เท่า เกิดวงจรที่ดีที่โซเชียลมีเดียและยอดขายร้านค้าเสริมกันและกัน tiktok-for-business.co.jpbabytapi.com


5. เหตุผลที่ได้รับความนิยม③ การสร้างกระแสด้วย "แนวคิดครึ่งๆ กลางๆ"

เจ้าตัวกล่าวในการสัมภาษณ์ว่า "แทนที่จะมุ่งมั่นให้สมบูรณ์แบบ ให้โพสต์ทันทีที่คิดได้" แม้ว่าเล็บจะหลุดหรือแสงไม่เพียงพอก็จะอัพโหลด ความ "หยาบ" นี้สอดคล้องกับ "จิตวิญญาณที่ไม่กลัวความล้มเหลว" ของคนรุ่นเดียวกัน และสร้างความรู้สึกใกล้ชิด แนวคิด "ครึ่งๆ กลางๆ" นี้เพิ่มความถี่ในการโพสต์และจำนวนการทดลอง ซึ่งเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จ


6. เหตุผลที่ได้รับความนิยม④ การกระตุ้น UGC ด้วยการเต้น TikTok

ท่าเต้นของเพลง "Shinako World" และ "Gumi Kyun Princess" จบภายใน 8 จังหวะ และมีการโพสท่าที่ง่ายต่อการถ่ายเต็มตัวหน้ากล้อง ใน TikTok มีการเล่นเฉลี่ยมากกว่า 1 ล้านครั้ง และ 90% ของวิดีโอแฟนๆ ถูกโพสต์ภายใน 1 สัปดาห์ ทำให้เกิด "ไวรัลความเร็วสูง"nlab.itmedia.co.jp


7. เหตุผลที่ได้รับความนิยม⑤ การตอบสนองแฟนๆ อย่างละเอียดและการสื่อสารสองทาง

จดจำชื่อแฟนๆ ตอบกลับความคิดเห็นทันที ส่งข้อความวันเกิด—การให้บริการที่ "น่าจดจำ" นี้ถูกดำเนินการทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ใน Yahoo! Chiebukuro มีคำให้การมากมายว่า "การตอบสนองดีมาก" ทักษะการบริการลูกค้ายกระดับมูลค่าแบรนด์ของอินฟลูเอนเซอร์detail.chiebukuro.yahoo.co.jp


8. วัฒนธรรมฮาราจูกุ×กลยุทธ์ SNS แบบ K-POP ที่เป็นลูกผสม

แฟชั่นของ Shinako เป็นการผสมผสานระหว่าง "DecoLoli" ในยุค 2000 และการสไตลิ่งไอดอลเกาหลี DIY spirit ที่ฮาราจูกุได้พัฒนาขึ้นและกลยุทธ์ SNS ระดับโลกที่ K-POP นำหน้าได้รวมกัน ทำให้ผู้ชมต่างประเทศยอมรับว่าเป็น "Kawaii ที่เข้าใจได้"messynessychic.com


9. โมเดลธุรกิจของ Shinako—สามเหลี่ยมของร้านค้า เพลง และการทำสินค้า

(1) ร้านค้า: ขายประมาณ 1,200 แก้วต่อวัน ที่ Babytapi
(2) เพลง: มียอดสตรีมรวม 25 ล้านครั้ง
(3) สินค้า: ขายผ่าน EC ของตัวเอง เช่น แบรนด์เครื่องสำอาง "Pinaco"

การหมุนเวียนแหล่งรายได้ทั้งสามนี้ช่วยให้หลุดพ้นจากการพึ่งพารายได้จากโฆษณา ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างอาชีพที่ยั่งยืนinstagram.com


10. การเปรียบเทียบระดับโลก: ความเหมือนและความแตกต่างกับอินฟลูเอนเซอร์ต่างประเทศ

Charli D’Amelio จากสหรัฐอเมริกาใช้ TikTok เป็นสนามหลักในการสร้างวิดีโอเต้นที่กลายเป็นไวรัล และขยายแบรนด์ DTC แต่ไม่ได้ดำเนินการร้านค้าในโลกจริง ในทางกลับกัน Shinako ใช้ "ร้านค้าที่มีประสบการณ์" เป็นอาวุธในการผสานออนไลน์และออฟไลน์ และสร้าง "ความต้องการการแสวงบุญ" ซึ่งเป็นจุดที่แตกต่างออกไป



11. มุมมองในอนาคต――"Kawaii Experience" จะมุ่งหน้าไปที่ใด

ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 มีแผนจะจัดคาเฟ่ป๊อปอัพในเมืองท้องถิ่นนอกเหนือจากฮาราจูกุ นอกจากนี้ยังมีรายงานว่ากำลังเตรียมเพลงร่วมกับศิลปินต่างประเทศและโครงการ "บริการลูกค้าเสมือนจริง" ที่ใช้ฟิลเตอร์ AR ในอนาคต "ประสบการณ์สามชั้น" ที่ครอบคลุมดิจิทัล ฟิสิคัล และเสมือนจริงจะกลายเป็นสนามหลัก

12. สรุป――กุญแจในการเชื่อมต่อท้องถิ่น×ระดับโลก

Shinako เริ่มต้นจากวัฒนธรรมท้องถิ่นในฮาราจูกุ และกลายเป็น "ไอดอลของนักเรียนประถมและมัธยมต้น" ด้วยการออกแบบประสบการณ์ที่ผสมผสาน SNS และร้านค้าในโลกจริง ในปัจจุบันที่ "Kawaii" ถูกบริโภคทั่วโลก ความสำเร็จของเธอแสดงให้เห็นว่า "วัฒนธรรม×ประสบการณ์×การโต้ตอบ" เป็นเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับอินฟลูเอนเซอร์รุ่นต่อไป



รายการบทความอ้างอิง

บทความที่เกี่ยวข้อง